9月17日，歐舒丹集團入駐京東發布會在京舉行，預示著法國高端護膚品牌歐舒丹將正式入駐京東美妝，並為京東用戶帶來獨家定製禮盒，啟動雙方公益項目合作。京東集團高級副總裁、大快消事業群總裁王笑松、京東商城大快消事業群美妝業務部總經理王滔、歐舒丹中國大陸區執行董事Queenie Lin、歐舒丹「品牌摯友」修杰楷等嘉賓出席發布會。
京東集團高級副總裁、大快消事業群總裁王笑松表示，與歐舒丹的合作，拓寬了京東高端美妝的商品範疇，能夠為消費者提供更多優質的商品。同時，他也希望通過京東在無界零售、營銷等多個層面的支持，能帶動歐舒丹線上線下銷量的增長。
天然護膚品受高端消費群體青睞
歐舒丹借力京東觸達更多目標用戶
京東大數據顯示，目前平臺中的美妝消費者對於產品的原材料和製作工藝較為關注，部分高端用戶傾向於使用天然美妝護膚產品。而歐舒丹始終堅持以天然植物為原料，其產品也因萃取自世界優質植物生產聚集地——普羅旺斯的高標準作物，深受消費者喜愛。
歐舒丹致力於精挑細選能為肌膚擁有美麗能量的原料，靈感源自地中海地區，目前在國內擁有200多家線下店鋪。據歐舒丹公布的2018財政年度財務數據顯示，目前中國市場增長顯著，而網上商城銷售額更是大漲75%。此次入駐京東美妝是歐舒丹加大電商布局的重要舉措，「線上銷售對於歐舒丹整體銷售的貢獻越來越大，京東作為最值得信賴的電商合作夥伴，將能夠助力歐舒丹進一步蛻變升級，觸達更多優質的目標消費者群體。」歐舒丹中國大陸區董事總經理Queenie Lin表示。
歐舒丹發布「櫻」你而美京東JOY聯名禮盒
打造快閃店實現無界零售
京東美妝豐富的用戶數據能夠助力歐舒丹更好地分析消費者喜好。在發布會現場，歐舒丹和京東美妝共同推出「行走的美肌旅行箱」獨家定製禮盒，這款根據京東大數據首次為中國女性從頭到腳量身定製的自然肌膚護理套裝，在滿足消費者高端美妝體驗的同時，將普羅旺斯風景秀麗、純美浪漫的情愫也傳遞出來。
此外，歐舒丹還聯合京東在發布會上推出「櫻」你而美京東JOY聯名禮盒。這是帶著愛和公益使命的禮盒，禮盒銷售的百分之一銷售額會捐助給京東公益，共同幫助有需要的群體。歐舒丹長期以來十分關注公益事業，堅持開展大規模救盲行動、杏樹保育計劃等，此次將攜手京東持續推動公益項目落地。
此外，歐舒丹「花樣肌膚力」快閃體驗店還將在9月18日空降京東，消費者可以通過「京東移動倉」現場購買，為美妝零售方式開啟教科書式範例。歐舒丹未來將與京東無界零售展開合作，讓消費者可以隨時、隨地、隨心地觸發並達成消費交易，讓歐舒丹在中國大陸地區的消費體驗成為無處不在、無時不有的狀態。
京東發布「高端美妝珠穆朗瑪計劃」
四大策略加速高端美妝在華發展
在當前市場環境下，高端美妝品牌在精準拉新、增強粘性、打爆新品等方面存在痛點。作為國內領先的電商平臺，京東一直不遺餘力推動高端美妝品牌觸網升級，幫助他們解決這些痛點。當日，王滔宣布京東正式啟動「高端美妝珠穆朗瑪計劃「，即通過精準拉新、微信生態、科技賦能、服務升級四大重磅武器，加速高端美妝品牌在中國市場的升級和成長。
比如通過千人千面、達人生態體系等整體升級高端美妝品牌獲取新用戶、打造爆品的能力，通過京騰計劃、社交魔方、小程序、搜一搜、購物圈等微信生態產品，為高端美妝品牌提供一整套提升社交營銷能力的工具或服務，讓品牌精準拉新過程簡單高效。此外，京東還有大數據、AR試妝、智能供應鏈、10項全能售後服務等優勢，全面保障為用戶帶來更好的購物體驗。
責任編輯： WY-BD