圖說:全球五大兒童玩具連鎖品牌 掌控「親愛的」童年記憶

2020-12-23 贏商網

　　編者按：「兒童經濟」被越來越多的購物中心看重，兒童業態在購物中心的比重得到了很大的提高。說到兒童業態，兒童玩具恐怕是當中最古老的業態之一了。兒童玩具店可能是小孩子們最喜歡去的地方之一。如今，購物中心中有哪些知名而獨特的玩具店？繼上期「贏商網圖說：購物中心的兒童遊樂園」之後，贏商網將繼續給網友們帶來新一期兒童業態調查。

　　本期，贏商網的主題是「購物中心裡的兒童玩具店 孩子們遊戲的天堂」。　 

　　1、玩具反鬥城（需求面積:700-1200平方米）：玩具界的「鬥戰勝佛」

　　玩具反鬥城是全球最大的玩具及嬰幼兒用品零售商，通過整合各類品牌,向消費者提供全方位及一站式的購物體驗。

　　玩具反鬥城每間分店都會分為7個主題區域,不同區域都有不同主題顏色,每個區都樂趣無窮。玩具反鬥城的主打概念是反鬥一族。

　　作為全球最大的玩具零售商，玩具反鬥城採用的是玩具產品集合銷售的模式。店內只有約10%為自有品牌，剩餘產品多是引進其他玩具生產商家的品牌。目前，玩具反鬥城引進了樂高、孩之寶等眾多玩具生產商家的品牌。

　　玩具反鬥城實力強大，被稱為是玩具界的「鬥戰勝佛」。目前，玩具反鬥城在中國約有近60家門店，全世界門店數量達到1500家，入駐的購物中心如深圳益田假日廣場、深圳萬象城、龍華九方購物中心等。 

　　2、Kids land：「玩具代理大咖」

　　Kidsland智樂商業有限公司是一家代理國際知名兒童品牌的專業市場行銷公司，其前身為丹麥寶隆洋行兒童部。

　　目前，Kidsland代理的玩具品牌達到十多個。LEGO、CHICCO、萬代、思樂、睿思等玩具品牌都以它作為中國區總代理。Kidsland就像是「玩具代理王」。

　　作為一個玩具代理公司，Kidsland銷售網絡覆蓋全國100多個大中型城市，1400多個銷售點，KIDSLAND兒童專賣店入駐了眾多的購物中心，如上海龍之夢購物中心、深圳寶能all city、深圳歡樂海岸購物中心等。

　 

　　3、迪士尼玩具專賣店：動漫世界

　　迪士尼由華特·迪士尼1923年創立，是當今世界上最有價值的娛樂品牌，全球最大的娛樂及傳媒公司，世界十大品牌之一。70年代，迪士尼公司經典動漫米老鼠、唐老鴨形象深受中國觀眾歡迎。如今，迪士尼由動漫形象衍生來的兒童玩具也有著相當高的市場地位。

　　迪士尼玩具特色鮮明，完全以其旗下動漫人物為原型，打造動漫衍生玩具，類型主要是米老鼠、唐老鴨等動漫人物的毛絨玩具。

 

　　迪士尼動漫能勾起一代人的回憶，其衍生出的玩具也倍受青睞。雖然，迪斯尼與玩具"反"鬥城合作，由其代理迪士尼中國區的玩具士尼夢幻公主世界，但目前，迪士尼玩具專賣店進駐的購物中心如深圳嘉信茂購物中心。 

　　4、樂高玩具專賣店：智力博弈王國

　　樂高是丹麥一家有著80餘年歷史的積木玩具公司。作為世界上最著名的玩具製造商之一，樂高玩具的銷量始終列於世界十大玩具之列。80年代末，樂高出品的海盜組積木玩具風靡世界，成為最成功及最熱賣的積木組之一。

　　丹麥樂高集團是全球最大的單一品牌製造商，其樂高玩具由木製積木到塑膠積木不斷進化，體驗性也在不斷加強。資料顯示，2012年8月，樂高已經開始重視體驗式消費，並且在北京開出了其當時的第一家體驗式專賣店。

　　根據2012年統計數據顯示，當時中國14歲以下的兒童和青少年人均年玩具消費僅20-30元人民幣，遠低於亞洲兒童人均年玩具消費13美元。樂高也看到了內地玩具市場巨大的潛力，頻頻布局。

　　目前，樂高玩具專賣店在中國有超過20家的門店，計劃到2015年，在中國打造超過80家的品牌專賣店，已進駐的購物中心如上海大悅城、深圳花園城中心等。

　　5、SMOBY專賣店：愛猜孩子的心思

　　智比（SMOBY），創建於1924年，致力於0-12歲玩具設計、開發、生產和銷售。其旗下的運動、大型戶外、拼插、情景、扮靚、嬰兒啟智、娃娃等七大系列產品是歐美市場最受歡迎的玩具品牌之一。

　　為適應不同孩子群體的需求，SMOBY公司的玩具會根據年齡，性別，功能，室內室外，版權，情景等分類，製作和推廣不同的產品。如在中國區的Smoby專賣店中就有Majorette（合金車玩具）、BAO（電子聲光益智玩具）、BJ（手工類玩具）、Little Tikes（嬰兒、學前、角色、電子、運動、戶外類玩具）、Bratz（娃娃）等五大玩具品牌。

　　SMOBY在玩具的製造中，從孩子們的想法出發，充分發揮和挖掘他們的創造性和革新性，並且每年都要對30%的產品進行更新。

　　作為曾經的法國最大的玩具生產商，如今的SMOBY仍然是歐洲最大的戶外玩具、球類和花園遊藝設備的製造商；歐洲第一的情景玩具製造商；全球兒童桌式英式足球的第一製造商。而其那些熟悉的動漫作品的影子，還有更貼近生活的趣味組合，則是讓Smoby風格鮮明。

　　目前，Smoby在杭州大廈購物中心和上海久光百貨各有一家專賣店。

兒童體驗式品牌調查系列：

圖說1：體驗式兒童職業體驗館 那些購物中心的新寵兒

圖說2：兒童遊樂園成購物中心標配 六大主題模式解析

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