驅動中國2020年12月22日消息，不知是華為智慧屏開機無廣告的宣言太過于震撼，亦或是江蘇省消保委開展的一系列針對智能電視開機廣告的調查叫醒了消費者，總之，開機無廣告成了電視產業的新標配。
2020年9月23日，《智能電視開機廣告技術規範》正式生效施行；同年9月13日，中國電子視像行業協會發布的《智能電視開機廣告服務規範》也正式實施，兩個《規範》均對智能電視開機廣告的播放時長、關閉能力，以及對廣告內容的合法性等方面提出了明確要求。比如，要求開機廣告播放總時長不應超過30秒，並應在播放過程中具備關閉能力等。
一個不爭的事實，電視開機廣告遭遇了重重的一擊，要求企業提供開機廣告「一鍵關閉」功能，這似乎也意味著電視開機廣告將成為歷史。其實在日常生活中，我們隨處都可以看到各類產品的廣告，甚至從某種程度上來說，廣告已經滲入到了我們的生活中，那麼為什麼消費者對開機廣告這麼排斥呢？
其實道理也很是明顯，消費者購買了電視硬體，就擁有了電視硬體的所有權，但要消費者接受自家的電視產品還隱藏著商家買電視送開機廣告這樣「買一贈一」的潛規則，還要替彩電廠商賺錢，這當然不能夠。
對此，中怡康消費電子事業部總經理彭顯東表示，造成消費者無法容忍開機廣告的根本原因可能與廣告內容和廣告時長無關，而是來自於不平衡的消費心理。諸如APP廣告、電視插播廣告、戶外廣告等，其廣告載體並非消費者所有，所以即使對這類廣告不耐煩，但也不會過多關注。但消費者購買電視機時，自然認為這個產品的使用主動權應該在自己手上，所以當自己的電視機成為廣告載體，而自己卻對此無法左右時，自然會產生不平衡感。
值得一提的是，業界主張的「一鍵關閉」功能，並非意味著電視再無開機廣告，只不過是在現有的模式下，要求廠商在電視開機廣告播放的時候增加「關閉」按鈕，從而讓消費者有選擇關閉的權利，這裡更強調將選擇權主動權還給消費者。