據中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）綜合測算，剛剛結束的2019年春節假期，全國旅遊接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%；實現旅遊收入5139億元，同比增長8.2%。總體消費增速高於遊客人數增幅，表明遊客今年更願意在旅遊產品上多消費。
2019年2月10日，銀聯商務股份有限公司、中國旅遊研究院旅遊消費大數據聯合實驗室共同發布《2019春節旅遊消費大數據報告》（以下簡稱「報告」）。報告基於全國多行業旅遊消費大數據，詳細解讀了2019年春節假期中國旅遊消費特點。
從旅遊總人數看，重慶市高居榜首。
在遊客增速方面，西安以30.16%的增速居第一位。
以旅遊總消費來看，成都以206.9億元排在十座城市的首位。
從旅遊消費增速來看，排名前三位的城市依次是成都、西安、昆明，均位於西部地區。
當然，旅遊總收入並不能直觀反映本地區旅遊市場的發展程度。21世紀經濟研究院分析師以「總收入/總人次」的方式進行了初步計算，發現在春節的人均消費方面，三亞、上海、成都、杭州等城市人均消費超過千元，表明這些城市的旅遊產品豐富度較高。
2019年的春節旅遊消費呈現以下特點：
01
全國旅遊消費市場共發展
春節期間，旅遊熱點城市分布較廣，三亞、廈門、麗江等南方老牌旅遊城市熱度不減；成都、杭州、重慶等新興旅遊城市漸受追捧。
2019年春節全國目的地身份旅遊消費熱度
02
假期第5天遊客消費攀高峰
受商鋪停業影響，春節假期第二天旅遊消費總量有所下滑，於第3天開始持續走高，遊客旅遊消費金額及筆數均於2月8日迎來頂峰。
03
假期旅遊消費力提升
隨著國民收入結構的整體提升，國內假期旅遊正向高質量轉型。近三年來，春節旅遊消費力指數持續增長，達115.4。從人均旅遊消費金額來看，上海、杭州、北京、廣州、合肥、寧波、南京、無錫、蘇州及天津為Top10客源城市。
春節消費指數和2019年國內人均旅遊消費金額Top10城市
旅遊消費力指數：當期居民人均旅遊花費較上期變動情況。
04
旅遊住宿品質提高
35-44歲男性更追求卓越體驗，遊客品質化消費訴求日漸突出，高品質住宿設施消費人次年增長率超35%，19年春節同比增幅高達45.3%。
數據說明：高品質住宿設施指每晚1000元以上酒店/度假別墅/溫泉酒店/民宿等各類住宿設施。
05
旅遊消費人群趨於年輕化
假期遊客年齡結構呈年輕化發展。今年春節假期，旅遊消費人群中25-34歲間的青年遊客達40.9%，佔比提升。
2019年春節的旅遊形式新變化：
歷史文化室內遊成新熱點
春節期間，我國大部分地區尚處於低溫時節，氣候變化也在影響遊客出行安排。這將考驗一座城市的旅遊產品豐富度，即在不適宜戶外旅遊的時段，能否提供同樣受遊客歡迎的室內旅遊產品，將是一座城市旅遊業能否保持競爭力的關鍵。
北京的統計顯示，全市重點監測的146家旅遊景區累計接待遊客量及營業收入受氣候影響明顯。累計接待遊客同比減少13.6%；營業收入同比減少6.2%。
同樣，上海市在春節假期受陰雨天氣困擾。在此背景下，對外開放的84家博物館累計接待遊客同比增長30%。
據中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）調查，春節期間參觀博物館、美術館、圖書館和科技館的遊客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%，這一增幅高於參觀室外的歷史文化街區的遊客增幅，但PLUS認為這一數據受春節期間戶外天氣影響因素較大，惡劣天氣導致戶外活動的選擇驟減，其結果不能完全反應為以歷史文化為主題的室內遊成為了春節新熱點，這個熱點中有遊客「無可奈何」之舉的因素。
南方城市旅遊消費正熱
在北方城市面臨低溫天氣的同時，南國氣候溫暖的城市旅遊消費卻很「熱」，其中不乏來「避寒」的北方人。
2019年春節，旅遊消費表現突出的城市是三亞和廣州。
三亞是國內的老牌熱門旅遊目的地。2019年春節，三亞市共接待遊客99.65萬人次，同比增長3.06%；旅遊總收入103.85億元，同比增長7.04%。
通過對近幾年的廣州旅遊數據進行統計梳理，21世紀經濟研究院分析師認為，在氣候條件穩定、旅遊產品豐富度提高等因素的推動下，過年期間的廣州已經從「空城」向熱門旅遊目的地轉型。
2016年-2018年，赴廣州旅遊的人數增幅分別達到6.03%、15.1%和17.85%，而2019年春節期間來廣州旅遊的人數，甚至超過了當地常住居民的數量。
西部城市依然熱門，西安為代表
2019年春節假期，西部城市依然是熱門旅遊目的地，其中的代表為西安市。西安旅遊業在最近幾年保持著高速發展。
21世紀經濟研究院分析師統計發現，2016-2019年西安春節期間的遊客總人次增速從2016年的11.25%增長至2019年的30.16%。在旅遊收入方面，2016-2019年西安的春節旅遊收入增速從2016年的12.78%激增到2019年的40.35%。
什麼因素使得西安的旅遊業在高速增長？
21世紀經濟研究院分析師認為主要有如下原因：
第一是善於藉助新興傳播媒介。2017年底因抖音等短視頻媒介的傳播，西安的多個景點成為了網紅打卡新地標；
第二是新景點的培育與發力。從2019年西安市的旅遊業數據看，春節期間大唐不夜城·現代唐人街接待遊客同比增長235.59%；
第三是政府的重視力度。根據《西安旅遊產業倍增計劃(2018-2021年)》，該市將構建全域旅遊大格局，到2021年，西安旅遊產業總收入將力爭突破4200億元。
其他西部城市並發雄起
不僅是西安在2019年春節期間人氣爆棚，西部區域的成都、昆明、重慶亦成為熱門旅遊目的地。
其中，成都是納入統計的10座城市中旅遊業收入首個超過200億元的城市。其中成都的旅遊業收入增速超過遊客增速27.4個百分點。這表明，成都在刺激遊客消費方面做出了更大的努力，能夠讓遊客有更多的消費選擇。
昆明在2019年春節期間力壓雲南省內的麗江、西雙版納等，成為本省遊客接待量第一的城市，其中一個重要的因素在於高鐵的建設推動了當地旅遊業的發展。
參考文章：1.銀聯商務安徽分公司：銀聯商務、中國旅遊研究院聯合發布《2019春節旅遊消費大數據報告》；2. 河北理財資訊：2019春節旅遊大數據：三亞人均消費過萬，這座西部城市人氣爆棚；3. 21世紀經濟報導：2019春節旅遊帳本：三亞人均消費強，重慶旅遊人次多。
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