中國廣告圈，向來不缺央視公益廣告的美談。
前有在抗非典的特殊時期，央視公益廣告勇當謠言「粉碎機」，幫助全國人民萬眾一心，戰勝非典帶來的精神恐懼。
後有在國際大牌D&G辱華事件中，一則央視公益廣告《筷子篇》四兩拔千金回懟，告訴無知者，什麼才是中國人的筷子文化。
轉眼，元宵節就要到了，不如和鼎浩一起，先看一支誠意滿滿的央視元宵節廣告，去感受一點年味兒的餘溫。畢竟，在公益廣告片領域，央視出品，必屬精品。
01
央視首支元宵節廣告，你想要的它都有~
從中國古代起，猜燈謎就是元宵不可缺少的節目，好事者出謎題，挑戰者猜謎底，趣味的一問一答中。盡顯中華兒女的智慧。
但與普通猜燈謎不同的是，廣告將謎面編成了一首童謠，由一批小萌娃來演唱，謎底呢，則一一寫在花燈上，真是又萌又洗腦又燒腦！
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月亮圓圓天上擺，
巷裡花燈遊人猜。
曲徑蟲鳴牡丹開，（富強）
岷山遠遊住人外。（民主）
一義貫成並日月，（文明）
百姓飯足言皆彩。（和諧）
眉下心頭田出壟，（自由）
天上鬥轉且以待。（平等）
山聚眉峰思無邪，（公正）
大江東去潤高臺。（法治）
獨受易友玉關情，（愛國）
令公為尊暢飲懷。（敬業）
城西欲語淮陰侯，（誠信）
喜上羊羊取髮釵。（友善）
家家戶戶團圓歌，
年年歲歲幸福來！
以上謎題，你猜對了幾個？
一個也沒猜中也別灰心，因為聽說為了寫這首謎面童謠，負責廣告文案的同學都累成汪了。
這才有了本片最燒腦也是最大亮點的12個燈謎，為全國觀眾營造了濃濃節日氛圍的同時，也趣味傳遞了央視這支廣告片的核心訴求——「十八大」核心主義社會價值觀。
而作為當年在娛樂圈大殺四方的萌娃文化，也被央視巧妙地用作廣告片的另一大亮點。
看完這支廣告，幾乎沒有人不為天真活潑的兒童形象所打動，趁著新年的尾巴，再一次湧現思鄉的情愫，並在傳統懷舊的布景設計中，重拾兒時的溫暖回憶，重溫傳統文化的深沉與厚重。
此外，從腦白金到拼多多，它們的廣告能紅遍大街小巷，廣告歌的作用功不可沒。但區別於它們的重複魔音洗腦，央視這支元宵廣告，卻憑藉動人的旋律、內涵十足的歌詞，讓觀眾記住並產生好感。
據悉，儘管這是央視首支元宵節公益廣告，卻在當年做到了短時間迅速刷屏，口口相傳的驚人效果。
02
品牌可以在央視公益廣告上學到什麼？
從推動全民思想道德建設，到成為比元宵晚會更好看的另一道風景，歷經18年不斷的蛻變成長，央視公益廣告的成功，又帶給品牌一些怎樣的廣告營銷啟發呢？
1.別把傳統丟了
在「國際化」、「全球一體化」浪潮撲面的今天，傳統節日成為了我們丟失記憶裡的一塊重要拼圖 。在此背景下，品牌不輕易錯過每一個與傳統文化接壤的機會，是央視公益廣告教給品牌的第一大啟發。
而中國傳統文化是一個巨大的寶藏，除傳統佳節外，還擁有海量尚待挖掘的價值點。
2.創意要有時代洞察力
在廣告越來越難產生價值的今天，比起盲目追捧熱點和迎合用戶，靜下心來去洞察消費者意圖，利用產品解決問題才是品牌廣告營銷的重點。
因此，央視公益廣告越來越摒棄了沉重乏味的創意切入點，而是利用自身視野的優勢，從老白姓生活的細節處出發，避免空洞說教，讓公益廣告真正「入心、入腦、入耳」。
央視父親節公益廣告《打包》便是最好的例子。
一句「他忘記了很多事，但他從未忘記愛你」，便將父親的愛真實而深沉的表現了出來，驚喜連連，不落俗臼。
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3.公益要有分寸感
為突破商業的限制，製造出符合社會潮流的熱點，越來越多的品牌愛上了做公益廣告。
既可以呼喚公眾對某一社會問題引起重視，又可以拉近與消費者的距離，塑造品牌價值。
但公益講究科學，並非一腔熱血。央視公益廣告便從未告訴觀眾籌款金額是多少，而是通過深刻洞察和廣告創意，對用戶進行從精神上到行為上的循循善誘，並起到了長期而持續的影響作用。
如此這般，才能拍出對品牌、對用戶、對社會真正有意義的公益廣告。
元宵快樂
俗話說，年小月半大，過完正月十五才算過完了年。
新的一年，祝各位碗裡有湯圓，包裡有銀圓，家裡有團圓！！！
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