北京商報訊（記者 錢瑜 白楊）又一服裝品牌退出中國市場。6月23日，北京商報記者看到，森女風代表的日本女裝earth music & ecology在京東旗艦店發布通告，宣布將退出中國市場。無獨有偶，服裝品牌Esprit也在今年上半年準備退出中國市場。2019年底，曾經風靡一時的快時尚品牌Forever21宣布退出中國市場。業內人士稱，服裝品牌紛紛退出中國市場一方面是優勝劣汰的競爭格局造成的，另一方面是國外品牌入華會遇到水土不服的難題。
在earth music & ecology京東旗艦店貼出通知中顯示：「2020年開年新冠疫情來襲，我司努力將疫情對專櫃銷售業績的影響儘可能地減少。但隨著疫情逐漸在全球蔓延，對全球經濟，特別是零售行業造成了極大衝擊。現經母公司股東大會慎重討論，決定重組業務，暫時退出中國市場。earth music & ecology官方旗艦店將於2020年6月21日關閉，earth music & ecology品牌於2020年6月30日全面退出中國市場。」
此外，earth music & ecology母公司STRIPE INTERNATIONAL集團旗下女裝品牌Samansa Mos2和E hyphen word gallery的天貓旗艦店也已經關閉，並將於6月30日撤出中國。
據悉，earth music & ecology由石川康晴創立於1999年的日本東京，被看作是森女流行文化的創造者。earth music & ecology服裝風格自然清新，歷任品牌代言人包括日本女星宮崎葵和廣瀨鈴。
時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠在接受北京商報記者採訪時表示，earth music & ecology退出中國市場一方面是由於業績差，另一方面是由於市場萎縮比較嚴重，已經嚴重影響到品牌生存，如果在疫情期間再投入資金進行維持，會造成更大的損失，所以earth music & ecology選擇這個時候退出中國市場也是正確選擇。
對於未來是否會重返中國市場，北京商報記者致電STRIPE INTERNATIONAL中國公司紋意商貿（上海）有限公司，但截至發稿，電話並未接通。
值得一提的是，earth music & ecology退出中國市場並非孤例。2020年至今，已有多家服裝品牌宣布退出中國市場：GAP集團旗下的服裝零售品牌Old Navy發布公告稱，將正式退出中國市場，並在3月1日關停所有線下及線上門店；英國潮牌Superdry或將於7月退出中國市場；2020年5月31日，被稱為「時裝之王」的Esprit全面終止中國內地業務，並關閉中國大陸以外在亞洲的所有56家零售商鋪。此外，New Look、Forever 21和Topshop也已黯然離開中國市場。
在楊大筠看來，疫情之下，全球所有的時尚集團能做的事情就是開源節流。對於一些不確定且需要再次投入的市場，會在一定程度上影響現金流，一般企業會選擇關停這些項目，集中力量守住已有的市場。
對於如何解決外企水土不服的問題，楊大筠建議：「外企進入中國市場前，應該充分的考慮和了解中國市場，如今的中國市場已經日趨成熟，所有的外企進入中國市場前需要花大量的時間調研、研究中國市場消費特質、研究中國網際網路和電商的不同，同時，在人才、資金各方面做好充分準備的情況下，才能考慮進入中國市場。」