今年的新冠肺炎疫情成為影響世界經濟最大的「黑天鵝」事件,使全球經濟呈「三低、三新」狀態,即在低增長、低利率、低投資中醞釀新力量、新趨勢和新秩序。在這樣的市場背景下,養元飲品在堅持「真材實料」品質承諾的同時,在產品、渠道等層面全面驅動品牌價值提升,這也得到了市場的正向回應,積累了強大的品牌勢能,成為行業發展示範力量。
真材實料+匠心工藝 打造高速發展「品質」壁壘
疫情後消費時代,無論如何創新選擇,都離不開真正健康的高品質營養產品。作為國民健康飲品品牌,養元六個核桃二十年如一日堅持品質承諾,讓一顆顆小小的核桃成為滿足國民健腦需求營養佳品,這離不開其對「真材實料」的嚴苛堅守以及加工工藝的精益求精。
為了向消費者提供最優質的核桃乳,養元六個核桃二十餘年堅持真材實料做產品,其所有產品的核桃原料均精選自雲南、新疆、太行山的中國核桃黃金產地。
與此同時,養元飲品對於三大黃金產區的核桃也需要進行嚴苛篩選,採用嚴苛的「3·6·36」採購標準,對核桃進行包括水分、色澤、口感、飽滿度、粒度、雜質在內的6大檢測指標和36項理化指標檢測,以確保每一顆核桃都能達到安全、營養的品質標準。
為提升產品品質,深挖核桃營養,養元飲品通過自主研發,形成了行業領先的三大匠心工藝。
「5·3·28」工藝,解決了核桃乳「苦、澀、膩、營養浪費」的行業難題;獨創的「全核桃CET冷萃工藝」,實現了核桃仁種皮苦澀物質的靶向去除,完整保留核桃及其種皮的營養;「五重細化研磨」工藝,將核桃乳研磨顆粒的平均直徑達到納米級別,在只改變核桃原料的物理狀態下,保證了核桃營養的完整性,也使核桃營養成分更容易為人體吸收。
真材實料+匠心工藝,完美詮釋了養元飲品高品質的精髓,同時這也為養元飲品產品及品牌價值奠定了堅實的基礎,更是築起了一道堅實的品質競爭壁壘。
深化改革 六個核桃品牌價值完美釋放
除了持續加碼品質基礎之外,養元六個核桃不斷驅動產品、渠道及營銷等層面的全面改革,提升自身造血能力,積累品牌勢能,迅速適應不斷變化著市場發展。
產品方面,今年以來,養元飲品針對年輕消費群體推出一系列優質產品,包括潮牌「六個核桃+」系列;抗焦慮、助眠的「卡慕寧」系列;針對重度用腦人群的「六個核桃2430」以及智慧分享「1L利樂裝系列」等高品質產品為代表的「全能式超級產品矩陣」。
營銷渠道層面,養元飲品全面革新渠道結構,在線上、線下雙重發力,在保留傳統渠道優勢的基礎上,以創造顧客價值為核心,啟動營銷模式升級戰略,全面推進渠道數位化變革,不斷優化渠道產品結構,渠道縱深拓展、扁平運作,深度拓展新增市場,持續做大線上線上電商、KOL紅人直播、社群團購等新興渠道,打通線上線下營銷壁壘,實現了線上、線下、社區渠道的多向聯動,提升市場銷量。
這一系列布局不僅建立起與消費者全新的溝通渠道,使得年輕化、高端化形象深入人心,與此同時,養元六個核桃一系列的大動作也引起了權威機構的關注。
不久前,世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布了2020年《中國500最具價值品牌》排行榜,植物蛋白行業領軍品牌養元飲品六個核桃與中國工商銀行、華為、微信等知名品牌共同上榜。由此,養元飲品巨大品牌價值得到完美釋放。
隨著養元飲品年輕化、高端化品牌戰略不斷取得成效,勢必將呈現更強的品牌影響力,在為消費者提供更優質產品的同時,引領行業高質量發展,真正落實「提高人生智慧和幸福指數」的初衷。