跨國公司在進入國外市場前，首先要調查目標市場的人文環境、消費結構、社會氛圍等條件，在此之後制定出適合當地具體情況的本地化方案，同時優秀的品牌譯名能幫助企業樹立良好的形象。
Airbnb在進入中國市場後，通過確定中文品牌譯名，聘用中國本土的負責人，以及打造一支專業中國本土團隊，將一直強調的本地化戰略層層推進，但自從Airbnb將中文名定為愛彼迎，寓意是「讓愛彼此相迎」，大眾對於這個名字的吐槽就從未停止，紛紛表示這個譯名拗口難讀。
由此可見，外國企業進入中國市場之後，一個優秀的品牌譯名的重要性，好的譯名不僅要遵循「信、雅、達」的原則，還要考慮讀音是否朗朗上口，有沒有其他不好的諧音情況等。
接下來，潤界君幫大家梳理一下，那些讓人拍案叫絕的品牌譯名：
1. 可口可樂（Coca-Cola）
說到經典的品牌譯名，Coca-Cola絕對榜上有名，從剛開始進入中國時的「蝌蚪啃蠟」，對於當時的國人而言，古怪的味道，加上拗口難記的名字，自然沒法打開銷售渠道，所以Coca-Cola剛開始的銷量很差。於是第二年，Coca-Cola公司公開登報，用350英鎊的獎金懸賞徵求譯名，來自南京大學的蔣彝教授將其翻譯為「可口可樂」，擊敗所有對手拿走了獎金，而Coca-Cola公司也獲得迄今為止被廣告界公認為翻譯最好的品牌名——可口可樂。
不但保持了英文名的音譯，還附加一層英文名沒有的寓意，朗朗上口、易讀易記，無論是在書面還是口頭，可口可樂這個譯名一經採用便廣為流傳，使得可口可樂在中國市場打下堅實的一步。
2. 宜家（IKEA）
來自瑞典著名的家居品牌——IKEA，採用宜家作為中文品牌譯名，將其美好家居的理念淋漓盡致的表達出來。宜家與其原名IKEA發音相近，體現出其家居品牌和家居產品的優質。
宜家還與我國《詩經》裡的一首詩歌有關：「桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家。」，指的是娶到一位美麗容貌的姑娘，一家子怎能不和順美滿呢。這樣的品牌名不僅做到了「信、雅、達」，還做到與中國的優秀傳統文化相融合。
3. 露華濃（Revlon）
露華濃一詞是在1996年被國際彩妝品牌REVLON用作品牌的中文譯名，這個詞來自詩人李白的《清平調詞》中的：「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。」，「露華濃」一詞原指帶著露水的牡丹花顯得格外嬌豔，指代楊貴妃美麗的容貌。用「露華濃」作彩妝品牌的譯名可謂是非常貼切作，不會顯得違和。
4. 海飛絲（Head and shoulders）
說起「Head and shoulders」，可能會很少有人能反應過來，這就是大名鼎鼎的「海飛絲」，作為一個世界知名的洗髮水品牌，「Head and shoulders」很直白的展現出品牌產品的洗護功能。當這個品牌剛進入中國臺灣市場時，使用的中文譯名是「海倫仙度絲」，也就是直接從原名音譯過來的。
但是在進入中國的大陸市場時，寶潔公司採用「海飛絲」作為這款洗髮產品的中文品牌譯名，使潛在消費者一看到這個名稱就會聯想到，像海洋一樣清爽、髮絲隨風飛舞的產品使用體驗。
5. 夏士蓮（Hazeline）
同樣作為洗護品牌，「夏士蓮」這個品牌譯名也衡經典，這個譯名是由出版界的元老張元濟首創。當時這個品牌企業為了擴大銷售，增加知名度，於是邀請時任商務印書館經理的張元濟，將英文商標「Hazeline」翻譯成為中文，於是張元濟就將之翻譯為「夏士蓮」，蓮花在中國人的心裡一向是「出淤泥而不染」的形象，用於洗護產品也確實恰當。
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