嗨！忙碌了一周，又到周末了！看看這周有哪些有趣的案例（以下排名不分先後），放鬆一下吧。
漢堡王：街頭擁吻麥當勞
為了迎合赫爾辛基同性戀運動Helsinki Pride，赫爾辛基漢堡王聯手TBWA發起新的campaign。漢堡王吉祥物親吻麥當勞叔叔的圖片將出現在漢堡王在芬蘭各地的餐廳及大街上。
漢堡王芬蘭品牌經理Kaisa Kasila在聲明中說，「漢堡王一直主張平等和愛，人人都有權利做自己。我們不是在和競爭對手開玩笑，我們做的這一切源自漢堡王對他們的尊重。我們知道麥當勞也會認可我們所代表的價值觀的。」
英國宜家：新龜兔賽跑
你有晚睡強迫症嗎？
為了證明睡個好覺有多麼重要，英國宜家將伊索寓言《龜兔賽跑》搬上了銀幕。和寓言原本想要表達的「堅持不懈就能贏得勝利」不同，宜家這版《龜兔賽跑》想要告訴觀眾：不早睡早起，別說贏得比賽了，你甚至都沒辦法開始比賽。
北愛爾蘭旅遊公司：小步邁向大探險
儘管北愛爾蘭既不缺自然景觀、也不缺歷史人文景觀，但對於很多人來說，北愛爾蘭依舊無法成為他們度假的首選目的地。
於是BBDO決定幫北愛爾蘭解決這個問題。通過在戶外、社交、數字、廣播和平面等渠道投放廣告，BBDO希望展現在北愛爾蘭度假是一件多麼愜意的事，從而改變人們的固有觀念。
除了在電視廣告裡展現一個五口之家的北愛爾蘭之旅，作為此次campaign的重要組成部分，戶外和平面廣告以北愛爾蘭的著名景觀——姆森登教堂和Causeway Coastal Route海岸為特色，避免了傳統旅遊廣告中的陳詞濫調，把這些景觀用極富度假樂趣的視覺語言展現出來。
寶瑩（Persil）洗衣液：為可持續發展做出「真正的改變」
在聯合利華「清潔未來」創新計劃發布後不久，洗衣液品牌寶瑩攜手倫敦廣告代理公司MullenLowe，發起新一輪名為「Real Change」的campaign，宣傳品牌在保護環境方面所採取的一系列措施。
目前，寶瑩洗衣液的包裝中含有50%的可回收塑料成分，且包裝100%可回收。除此之外，洗衣液主要成分為植物性去汙劑，這些都是寶瑩為長期堅持在產品中使用可持續碳成分所做出的努力。
要做出真正的改變、實現可持續發展，就要從年輕一代入手。因此寶瑩計劃邀請數百萬兒童參與社區環保活動，彰顯兒童在這場變革中所扮演的重要角色。廣告最後的一句Dirt Is Good，更是將實踐對兒童成長發展的重要意義以及對地球環境產生的積極影響概括其中，意味深長。
荷蘭花卉協會：用美麗填滿距離
既然荷蘭周邊國家的所有商店都已經開門營業了，那麼是時候彌補過去幾個月的損失了。
近日，荷蘭花卉協會發起了一項國際化campaign——用美麗填滿距離（Fill the distance with flowers），以促進歐洲及其他地區的花卉銷量。對此荷蘭花卉協會的Daan Langstraat表示，「在荷蘭，我們發現鮮花、綠植的銷量比以往任何時候都要好。疫情的原因，人們不得不和親朋好友、同事保持社交距離。這個時候，最能給人們帶來慰藉、希望和歡樂的，就是花花草草。」
《現代廣告》雜誌社出品
文 | 孫鍾然
排版 | 李沁
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