今天我就帶大家來認識新版Google Analytics，現在它的新名字是-GA4，接下來就從基本架構著重介紹：GA4基本介紹、如何註冊、以及如何使用等版塊出發。
無論規模大小，數以萬計的企業都依賴Google Analytics 來了解客戶的偏好及網站流量情況，比如說網站的跳出率，不同媒介下網站的用戶的數量、用戶實際的行為等等，基於這些數據呢，就可以為創造出更好的網站用戶體驗。而且越來越多的業務轉移到線上，企業承受著各方面的壓力，營銷費用越來越高，所以數字分析工具的洞察力變得更加重要。今年11月14號谷歌發布了新版的Google Analytics工具，但是部分小夥伴對於如何操作感覺一頭霧水，那今天我就帶大家來認識新版Google Analytics，現在它的新名字是-GA4，接下來就從基本架構著重介紹：GA4基本介紹、如何註冊、以及如何使用等版塊出發。
為什麼新版本叫做GA4？GA歷史版本回顧
Google Analytics（GA1） 第一個版本是Google accquired Urchin 2005
Google Analytics（GA2） 第二個版本是 Rebranded to classic Analytic (ga.js)
Google Analytics（GA3） 第三個版本是 Universal Analytic+SDK (analytic.js)
Google Analytics 歷史版本回顧
Google Analytics 4 基本介紹
關於新版Google Analytics 4 , 根據實際的後臺界面一一為大家介紹。
*首頁：
「首頁」是一份關於網站整體流量概覽的摘要。可將首頁各版塊的信息作為分析網站或者是各媒介數據的著手點。
例如，將新添加的廣告系列作為媒介，查看此廣告系列是否帶來了相應的流量和用戶數量。該頁面分別展示了：
-總體流量和轉化次數（用戶數、轉化率，會話數）
-每月、每周和每日活躍用戶數。
-按國家/地區劃分的用戶數
-按照瀏覽次數排列的訪問網站實際頁面
-轉化事件
備註：每個版塊可以選擇指定的日期範圍；維度/指標選擇器；具體報告的獲取。
-日期範圍
每個版塊可以選擇特定的一段時間，去查看對應的具體數據。
-維度/指標選擇器
版塊的頂部展示了維度/指標選擇器，選擇不同的維度去獲取意向數據。
-具體報告的獲取
各版塊都有與之相關聯的報告數據，想要獲取報告，點擊每個版塊的右下方底部的連結即可。
*實時
通過實時報告功能，可以實時監控您的應用或網站上發生的活動。通過卡片排列方式，了解用戶進入轉化漏鬥的方式，以及進入漏鬥後的行為：
-過去 30 分鐘（每分鐘）內的用戶數量
-按來源、媒介或廣告系列劃分的用戶：用戶來自哪個國家
-按受眾群體劃分的用戶或新用戶：訪問網站的用戶都是哪些人群
-按網頁標題或屏幕名稱劃分的用戶：訪問網站的用戶進到網站後瀏覽的內容
-按事件名稱統計的事件數：用戶觸發了哪些轉化事件
-按事件名稱劃分的轉化：用戶完成的轉化
*流量獲取
按照會話媒介、會話來源、廣告系列的形式，以數據性的形式展現用戶會話和會話方式，可按照天/周/月的形式展示用戶活動。
---用戶、流量獲取：按照媒介、來源、廣告系列等維度展示用戶數，會話數，事件數等指標來進一步獲取指定信息進行瀏覽。
根據媒介不同，查看網站上的流量都是哪些渠道帶來的。比如說，谷歌廣告（CPC）、網站的自然優化(Organic)、外鏈（言外之意就是網站的流量來自網站外部，通過做一些高權重的、與網站行業相關的外鏈給網站帶來點擊），可以清晰的看到各渠道的網站流量佔比情況，根據網站的流量情況，分配工作時間以及做好下一步的工作計劃。
*互動度
從互動時長（會話時長）以及和事件（例如最常瀏覽的屏幕、最常觸發的事件）方面，概要展示用戶與網站的互動。根據互動時長可以了解到網站用戶的跳出率如何，如果互動時長低，說明用戶打開網站後沒有很好的了解公司或者是產品，那咱們可以從網站內容是否有吸引力，網站的內容是否是客戶真正關心的；再者可以從網站用戶出發，如果有投放谷歌廣告，查看具體的搜索字詞，將與產品無關的搜索字詞排除，提高網站與用戶的互動率。
*獲利
從購買收入、情況、商品和優惠券角度展示電子商務活動。例如，商品瀏覽次數，加入購物車次數，購買次數。「獲利」一般針對的是B2C的網站，可以直觀的看到做的「加入購物車」或者是「購買次數」這樣的轉化跟蹤事件，能夠直接在Google Analytics 統計到。對於B2b企業的話，轉化事件跟蹤的話，一般是點擊郵箱，或者是提交留言板按鈕這樣的事件。針對更新之後的Google Analytics 4 ，如何設置呢。下面會慢慢給大家一一示例。
*留存
「留存」顧名思義就是留住現有的用戶。這個數據統計到的就是到達過網站的用戶又一次來到網站，統計到的回訪客戶。
這個版塊展示了從新用戶數和回訪用戶數、留存率、互動度、以及生命周期價值的角度，概要展示用戶留存情況。通過這個版塊可以直觀的看到網站新用戶和回訪用戶具體的數量，以及用戶的留存度、互動度， 基於這個留存度這個數據來看，可以反觀到網站內容上，試想一個新用戶第二次來到網站，這個用戶肯定是一個對產品是比較感興趣的。可能在考慮，可能第一次沒有留下自己的聯繫方式，這次是來留聯繫方式的。那對於留存率低的那批用戶，思考下為什麼不再進去你的網站了。可能是誤點，可能不是產品的意向客戶，可能認為你的產品不夠吸引力。那麼就可以針對產品賣點，優勢，公司有什麼資質啊，有什麼比同行更具競爭的點，可以進行更新。
相信新版的Google Analytics 4的轉化時間的設置讓大家有點摸不著頭腦，怎麼去設置正確的轉化事件跟蹤呢，別著急，小編都會一步步詳細的給大家介紹。
*創建Google Analytics帳號
1. 註冊Google Analytics
點擊「sign up for free」填寫上公司名稱---點擊Next--選擇公司規模及Google Analytics用途---點擊「創建」。
2. 填寫數據流
數據流有兩種
-當數據流是網站是，為網絡數據流
-當數據流是行動應用程式時，為行動應用程式數據流
行動應用程式數據流有兩種類型：
----iOS應用數據流
----Android 應用數據流
可以將一個或者是多個數據流添加到Google Analytics 4 屬性中。
以下示例為網站數據流。
大家都知道舊版的Google Analytics 代碼是UA-*****， 更新之後的代碼開頭則是G-*****，如果大家更新了Google Analytics, 代碼也需要同步更新的。
代碼獲取：點擊全局網站代碼 (gtag.js)，也可直接複製哈。
多人同時管理Google Analytics 帳戶也可實現，點擊「account user management」---「property user management」，添加郵箱，全部勾選，即可添加管理員權限。
*Google Analytics 4 事件跟蹤
---Google跟蹤代碼管理
要使用Google跟蹤代碼執行自定義步驟，請執行以下步驟：
1. 登錄Google 跟蹤代碼管理器，然後點擊左側菜單中的「代碼」
2. 點擊按鈕「新建」按鈕
3. 代碼類型選擇---Google Analytics(分析）：GA4事件
4. 配置代碼選擇「手動設置id」
5. 填入Google Analytics 衡量id
大家可以在Google Analytics--管理-數據流--查看數據流詳情
6. 編輯「事件名稱」樣例是根據B2B經常設置的點擊郵箱按鈕，統計到客戶是否有發出詢價的行為。
7. 填寫觸發條件--事件名稱為「郵箱點擊」則對應郵箱的點擊觸發器應選擇「Click Text」, 其他事件的添加，則根據實際的代碼選擇對應的變量即可。
8. 保存代碼與觸發器，點擊「提交」並返回Google 跟蹤代碼管理器 控制臺，選擇「預覽」，填入網站連結，並實際點擊「郵箱」看是否被觸發。
9. 並實際點擊「郵箱」看是否被觸發。
10. 在Google 跟蹤代碼管理器添加代碼並預覽成功，那Google Analytics 4 裡面如何設置呢？
按照未更新之前的Google Analytics，所做的轉化跟蹤是這樣的，先在Google 跟蹤代碼管理器，也就是GTM裡添加代碼，預覽成功之後提交。返回到Google Analytics--管理--目標中添加事件「類型」；事件「類別」；事件「標籤」之後點擊保存。保存完畢之後直接就展示在頁面上，並且能選擇是否將此事件設置為轉化目標。
回歸正題，對於更新之後的Google Analytics 4， 做完GTM代碼之後，返回到GA4--轉化，是沒有看到任何代碼事件的。這是為什麼呢？
對於新戶來說，GTM代碼同步到Google Analytics 4 , 是需要24小時去同步到Google Analytics。但是是可以直接導入谷歌帳戶的。
比如說你今天上午添加上代碼，並預覽成功。可以等到明天上午再去Google Analytics 4--所有轉化事件去看，你做的代碼已經被同步在Google Analytics 4 了。就可以導入谷歌帳戶中了。小編建議大家提前做轉化事件，否則帳戶中無法同步網站流量哈。
那對於B2C的用戶，更新之後的Google Analytics 4 怎麼添加網頁跟蹤呢？
登錄Google Analytics 4，點擊「所有轉化事件」--「創建活動」
跟蹤實際跟蹤頁面設置不同的「值」即可。
如實際跟蹤頁面為https://www.****.com/contact-us/ 則對應的「值」為「contact-us」
參數選擇：page_location , 編輯完畢之後，點擊「保存」備註：剛做完是不會同步到事件內，需等24小時。
那麼Google 跟蹤代碼管理器如何進行設置的呢？
-登錄Google 跟蹤代碼管理器-新建代碼-編輯事件名稱。
--觸發器類型選擇「網頁瀏覽」--變量選擇「Page URL」「包含」加上實際跟蹤的網址連結，最後提交並預覽代碼，是否真正觸發。
關於設置網站頁面跟蹤，小編有個建議，可以先在Google Analytics 4--創建代碼中添加目標網頁跟蹤，然後在GTM中添加對應的頁面跟蹤，最後提交預覽之後，可以返回到Google Analytics 4--「實時」中檢測到之前在Google Analytics 4 創建的網頁跟蹤代碼了。（備註：在Google Analytics 4創建頁面跟蹤事件要同步到「所有轉化事件」之後，再去GTM做預覽，否則無法在「實時」中看到代碼名稱）
Google Analytics 不僅是一款免費工具，而且功能強大，每一次的更新就是為了讓用戶分析數據更便捷，今天給大家介紹了新版的Google Analytics的一些基本功能，以及如何統計用戶行為等。希望能給到大家一些實操上的幫助。我們都知道，在網際網路+的時代，掌握數據分析是一項很重要的技能，希望讓數據分析成為您的出海營銷的利器，助力出海營銷走向成功！
（來源：絲路贊學院）
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