來源：時刻頭條
作為疫情防控常態化以來最大的購物狂歡季，今年的雙11額外受關注：恢復性消費是否已經走向平穩?消費內循環下，消費規模是否已經實現可持續增長?
在消費內容社區什麼值得買的11.1開門紅戰績中，或許可以找到這些問題的答案：11.1當日，什麼值得買網站及App導向電商和品牌商的銷售額同比達243.5%，同比增長143.5%，全品類商品銷售額都實現了巨大增長，不僅電腦數碼、家用電器、食品生鮮三大優勢品類持續發力，全站共有13個品類獲得翻倍增長，其中9個品類增長率達200%以上，健康服務和文化娛樂兩大新興黑馬品類更是獲得爆發性增長。
在什麼值得買的優異成績之外，值得買科技旗下另一重要業務——星羅的表現也同樣突出。作為全網直播帶貨供應商，開門紅當日星羅幫助帶貨的總銷售額達10905萬。
亮眼的成績單裡，不僅可以看到當下的消費熱點，也透露著未來的趨勢所在。而數據背後，體現的不僅是消費市場恢復的信心，更是什麼值得買的使命所在——幫助每一次消費產生幸福感。
在什麼值得買的開門紅數據中，全品類商品的銷售額都實現了同比增長，並且漲勢迅猛。除了上文提及的健康服務、文化娛樂及服飾鞋包的突出表現，母嬰用品、玩模樂器、運動戶外、汽車消費、個護化妝、配飾腕錶六大品類GMV增長高達200%以上，日用百貨、家居家裝、圖書音像、食品生鮮的增長也實現翻番，反映出了疫情後消費的全面復甦。
今年開門紅中，健康服務品類表現突出，成為最為黑馬的新興品類。其中健康體檢、疫苗、保健品、防疫物品(如口罩)等數據亮眼，顯示了疫情之後大眾投資健康意識的顯著增強。此外，受疫情影響，自今年618起，食品生鮮就已經成為什麼值得買在電腦數碼、家用電器之外的銷售額第三大品類，本次開門紅食品生鮮也以140.3%的同比增長，繼續保持這樣的排位。
數據顯示，用戶在雙11更傾向於在什麼值得買選購高客單價商品，消費升級的趨勢仍在繼續。熱門品類中，售價在4000元以上的高端手機在手機銷售榜上全面霸榜，高品質家具家裝、智能家用電器持續走熱;高端護膚在雙11期間迎來爆炸式增長，以雅詩蘭黛修護精萃液為例，今年11.1全天，這款精華水在什麼值得買實現了約85萬元的成交。
在具體的爆款商品中，以智能晾衣架、掃地機器人、智能馬桶為代表的智能家居以高熱度成為明星品類，展現出當下中國消費者對於提升生活品質的強烈需求。而今年疫情影響下宅家娛樂的需求導致的switch熱潮，在這個雙11也繼續延續。
此外，固然國內遊吸納了今年主要的出遊需求，但其中表現尤為突出的是親子遊產品;結合高品質床墊、床品等提升睡眠品質的商品的巨大增長中，不難看出未來親子經濟與睡眠經濟的潛力空間。
取得上述的成績，與什麼值得買堅持消費內容社區定位，持續優化消費內容的數量與質量、提升用戶互動相關。今年雙11活動中，什麼值得買以多種互動玩法撬動社區創作活力，上線「超級主會場」、「超級購物攻略」、「超級選品大會」、「超級神價狂歡」等雙11專題板塊，通過編輯創作、達人約稿、用戶徵稿、有獎爆料等活動調動站內外用戶參與熱情，11.1當天爆料量同比增長99.97%，用戶互動量同比增長69.82%。
站內活動之外，什麼值得買也積極將站內優質消費內容向站外傳播，幫助更多用戶進行消費決策。在11.1之前，什麼值得買早已發布編輯部預售內購榜單，幫助用戶一鍵買到全網各大平臺預售中最值得買的商品，得到了大量用戶的歡迎致謝。同時，通過直播、短視頻等形式，將更多的站內優質消費內容普惠全網。
除了幫助消費者進行更高效的消費決策，什麼值得買也助力品牌、平臺在雙11取得更亮眼的戰績。在此次開門紅中，天貓、京東、蘇寧、拼多多、小米有品、唯品會、考拉海購成為在什麼值得買表現最突出的平臺。而小米、華為、戴森、美的、松下、雅詩蘭黛、阿迪達斯、耐克、博朗、飛利浦、芝華仕、聯想、喜臨門、資生堂、維達、九陽、美贊臣、邦先生、得寶、顧家家居則是最突出的20家品牌。
這與什麼值得買幫助消費信息自由流動的使命有關。從成立以來，什麼值得買一頭連接用戶，一頭連接商品，幫助優質品牌更高效地為用戶認知。品效合一作為什麼值得買一直以來的營銷優勢，在上述平臺與品牌開門紅的成績裡繼續得到了證明。
而在今年的雙11，什麼值得買還將在更大的場域裡繼續深化自己的「品效合一」的能力，全面展現自己對於品牌的扶持，幫助越來越多的新品牌在這個雙11取得亮眼成績。
如剛剛上線、將陸續推出的《CEO100》訪談，是什麼值得買與天貓攜手，對10多家當紅寶藏品牌CEO進行深度採訪，不僅幫助品牌在重要的疫情後的消費節點創造佳績，也讓這些品牌的理念與價值得到更廣泛的傳播。
什麼值得買方面透露，除了《CEO100》，在疫情後的第一個「雙11」，什麼值得買還將有更多的站內外活動推出，不僅為用戶提供更優質的消費選擇，為品牌提供更廣闊的展示舞臺，為疫情後的消費提質升級助力，更為雙循環新格局下的國民經濟發展助力。