記者 | 樓婍沁編輯 | 周卓然1
LVMH首席數字官Ian Rogers通過撰寫博文宣布，其將從LVMH集團辭職，轉而擔任該集團的編外顧問。他的新去向是法國數字貨幣初創公司Ledger。該公司製造數字錢包以存放比特幣等數字貨幣。Rogers在相關推文中將其在LVMH集團5年的履職經歷形容為「無與倫比的」。
Rogers在出任LVMH首席數字官之前，曾是蘋果公司音樂業務Apple Music的高級總監，曾參與推出Apple Music與在線廣播服務。
此番，他再度步入新領域其實也在情理之中。因為在LVMH工作時，他也推動了LVMH集團構建自己的區塊鏈平臺Aura，以期從源頭解決集團旗下品牌面臨的假貨問題。
Rogers自2015年加入LVMH以來，一直嘗試為這個老牌奢侈品巨頭融入更多數位技術。區塊鏈平臺算是個嘗試。Rogers也推動了一些「黑科技」產品的誕生，比如被鑲入了手機屏幕的Louis Vuitton Speedy包袋。
但Rogers更大的動作是主導LVMH設立了自建電商24S。
2017年，當時還名為24 Sèvres的LVMH集團自營電商正式上線。24 Sèvres與Farfetch、Net-A-Porter等奢侈品電商的最大不同在於，它擁有更獨家的品牌資源，不僅囊括LVMH集團旗下奢侈品牌，是Louis Vuitton、Dior、Celine和Moynat在全球範圍內的獨家網絡合作夥伴，也提供LVMH大獎得獎新銳設計師的作品。
當時Rogers曾預言，全球奢侈品電商的格局將迎來巨大改變。
到了2019年，24 Sèvres正式更名為24S。Rogers曾表示這是因為24 Sèvres在2018年取得了超過集團預期的市場表現，因此集團決定支持其展開全球發展。而24S名字相較於包含法語單詞的24 Sèvres更簡單、易記，對於北美等非法語國家消費者更為友好，因此更名。
Rogers最近還主導了24S推出中文版。在此之前，LVMH集團下屬部分品牌還與阿里巴巴、騰訊達成合作，助力集團旗下品牌在中國市場更好地展開線上營銷、銷售。
Rogers在接受鈦媒體採訪時提到，疫情也加速了其工作進度。比如在其主導下，LVMH集團本計劃在2021年上線企業微信和微信小程序，但現在已提前完成相關目標。
值得提到的是，Rogers主導為LVMH自建電商的幾年間，全球奢侈品電商的確迎來變局，但變化主要圍繞其競爭對手Yoox Net-a-Porter與Farfetch展開。
兩者均通過頻繁的資本動作，擴張企業規模，搶奪全球市場。以中國市場為例，二者都通過與阿里巴巴、騰訊、京東等中國科技巨頭及資本合作，力求更好地開展本地化，取得在中國市場的主動權。
相較而言，24S的動作都顯得更慢、更保守。至少從在中國市場的發展表現看，24S尚有更多努力空間。
Rogers辭職後，LVMH已任命目前負責Sephora等業務的Chris de apuente為精選部門的董事長兼執行長，兼職負責24S的業務。