本報記者 侯繼勇 北京報導
小米科技投資優酷土豆，為什麼？
2014年11月12日，優酷土豆集團在上海宣布與小米公司達成資本和業務方面的戰略合作。小米科技副總裁王川表示，合作內容包括兩個方面，一是雙方將在網際網路視頻領域開展內容和技術的深度合作，共同研發視頻移動端播放等技術；二是小米公司將向優酷土豆投資並在自製內容及聯合製作、出品和發行方面緊密合作。
這算是前新浪網總編輯陳彤加入小米後的首秀：11月4日，小米公司在京召開發布會，小米董事長兼執行長雷軍在現場宣布，原新浪網總編輯陳彤將加入小米公司，擔任小米的內容投資和內容運營副總裁。
小米科技還宣布了另外一個消息，小米計劃第一期投資10億美元在內容產業，將由陳彤負責，和更多的內容廠家進行合作。投資優酷土豆，是10億美元投出的第一筆，這是一筆千萬美元級別的資金。
一天前，有消息稱小米將投資愛奇藝。21世紀經濟報導記者獲得的可靠消息是：這一合作將擇日宣布。
小米科技的目的主要有兩個，一是通過視頻模式為米粉造星，繼續為小米品牌蓄勢；二是豐富小米科技生態鏈內容，完成由硬體製造（小米手機等）、電子商務（小米網）、最終到生態鏈（MIUI）的戰略躍升。
在短期內，小米將會與優酷土豆在內容自製方面進行合作，自製內容包含兩個方面，部分自製短劇將服務小米品牌，小米產品，或者雷軍個人的形象塑造；二是綜藝節目，比如選秀節目，小米粉絲將有機會參與這些自製節目，讓粉絲更有存在感，更加忠實於小米的平臺。這些動作有利於小米的品牌蓄勢，提高小米公司與產品的市場影響力。
小米已經做了很多自製短劇，最近的短劇就是「一塊鋼板的旅行」，通過優酷、微博、微信等渠道廣為傳播，為小米4手機上市充分造勢。歷史上小米每一次產品發布，或者重大的戰略發布，都充分利用了視頻這一內容模式。
自製劇、自製綜藝節目產生的成本將由小米與優酷土豆承擔，小米提供需求，優酷土豆提供專業團隊，負責內容實現。這些成本不包括在小米對優酷土豆的投資內，在這些成本之外，小米還將對優酷土豆進行數千萬美元投資。
短期來看，對優酷土豆的投資可以看作小米科技給優土的見面禮，為未來更好的合作鋪路。
長期來看，這卻是小米科技在視頻內容方面的一次試點，優酷算是一塊試驗田：如果與優酷土豆的合作成功，那麼小米科技將與其他更多內容提供商合作，這些內容提供商可能是視頻內容，也可能是其他形式的內容。
小米與內容廠商的合作，看中的不僅是營銷價值，更看中生態鏈價值：小米手機是播放終端，優酷既是內容運營商，也是內容生產商，優酷的內容需要小米手機作播放入口。小米手機已經是最重要的移動網際網路入口：小米今年銷量可能超過6000萬，小米手機的市場保有更高，MIUI的用戶超過1億，他們將成為優酷土豆的用戶。
另外，優酷土豆的內容還能方便地在小米平板上播放。手機、平板上的視頻播放不受廣電政策的限制。
隨著國家政策的調整，優酷內容未來還可以在小米電視、電視盒子上播放，也可以與小米路由器進行深度整合。做一個不甚準確的類比，小米科技代表的智能硬體相當於電視，優酷土豆代表的視頻網站相當於電視臺，除此之外，還有電影、電視製作商。未來這三者之間會形成一個新的生態，產生很多合作的空間。
從智能硬體，電子商務到MIUI生態鏈，是雷軍小米科技制定的三步走戰略。前兩步已經完成，小米科技現在正啟動第三步躍升，視頻內容、遊戲、電商、資訊，閱讀都是MIUI生態鏈重點需要，與視頻網站合作順理成章。
打造內容生態鏈，蓄勢戰略三級跳，是雷軍布局內容產業的目的。陳彤加盟，使這一戰略躍升提速。
作者：侯繼勇