2011-10-24 09:37:29 來源：網上輕紡城
寧波服裝業不再是「男裝一統天下」，逐漸展現出男裝、女裝、童裝、商務休閒裝等多頭並進的格局。如今，童裝正成為寧波服裝資本追逐的新熱點。據悉，最近兩年已有超兩億資本湧入，包括獅丹奴、長隆國泰、太平鳥及部分外來資本。今年服博會上，老品牌一休、春芽子，新品牌巴比樂樂、加比瑞等，紛紛將自己的新款搬到展示現場。
看好嬰童經濟20多家童裝企業擁有自主品牌
本屆服博會上，有不少新晉童裝品牌亮相，其中寧波童裝品牌「加比瑞」是一個典型的代表，該品牌的卡通形象是一名身穿紅套衫，身披黑披風的小男孩。
「雖然我們為了打造自己的童裝品牌已經準備了整整兩年，但我們的品牌誕生其實只有十幾天，品牌註冊是十幾天前完成的，而品牌的宣傳冊則是開展頭一天才印製好的。」寧波百納針織製衣有限公司負責人陳國平告訴記者，公司生產了十幾年童裝，多年來一直為世界多個知名童裝品牌做代工，如法國的傑卡迪、義大利的PETIT等，這些品牌童裝的售價動輒一兩百美元一件。如今他已經註冊了專門的童裝公司，有了專業的設計人員團隊，還為童裝品牌設計了一整套卡通形象和故事。
「此次服裝節是『加比瑞』的第一次亮相，從客戶的反應來看，對我們的評價很不錯。」陳國平告訴記者，加比瑞的國內市場營銷將採用線上和線下結合的方式，為了拓展義大利等國外市場，公司已經請義大利設計師設計「加比瑞」的外銷形象。「我們的外貿業務還在做，童裝的投入會採取小步前進的方式，穩紮穩打。創牌的前幾年，賺錢肯定不容易，我們打算用外貿掙來的錢補貼這一塊，但我相信，過幾年，童裝肯定會是我們公司發展的一個主力方向。」
據介紹，童裝產業正在成為寧波服裝資本追逐的新熱點，最近兩年來寧波服裝行業已有超兩億資本湧入童裝產業，獅丹奴、長隆國泰、太平鳥以及部分外來資本紛紛進軍童裝產業，現在寧波已有自主品牌的童裝企業20多家，老牌子如一休、春芽子、杉杉KIDS，新品牌如愛法貝、小虎帕蒂、萊迪尚、巴比樂樂、迪迪鹿、香柯等。寧波童裝已初步形成品牌扎堆發展的陣容。
格局尚未確定中國童裝市場容量遠超900億
眾多服裝資本扎堆進軍童裝市場，主要還是相中了童裝市場巨大的發展空間。童裝最近兩年來被公認為服裝界的最後一塊利潤豐厚的蛋糕。據業內人士保守預計，中國現有14歲以下兒童約3.14億，以每套童裝均價150元、每個兒童消費2件童裝計算，中國童裝市場的容量已超過900億元。同時隨著城市化的加速進行，城市人口也在快速增加，童裝市場大有潛力。實際上，童裝市場的規模已遠不止900億。而寧波童裝市場，消費需求與市場現狀之間也存在著巨大落差。這為童裝品牌發展的帶來了非常好的機遇。
陳國平則另有一番見解，「我認為相比於已經競爭異常激烈的男女裝市場，童套裝市場的份額很大，有很大的發展空間。而且現在的年輕父母很多都是80後，很捨得為孩子花錢。」
記者在採訪中發現，持有類似觀點的人並不在少數。由於男女裝、休閒服市場已進入相對飽和期，這是眾多服裝資本進軍市場格局尚未確定的童裝市場的一大原因。
「童裝的市場空間還是很大的，相比於成人裝，童裝中叫得響的品牌並不多，市場競爭的激烈程度也遠低於成人裝，較低的市場集中度也為新品牌提供了機會。」春芽子童裝設計師竺霞燕認為，童裝市場大有可為，不過專業設計人才缺乏以及童裝利潤低是開發童裝的不利因素。「單件童裝的工藝複雜程度不輸於成人裝，但成年人買一件衣服的錢可以買幾件童裝，因此童裝的利潤率沒有成人服裝的利潤高。不過，這卻也正是目前童裝市場競爭遠不如男女裝市場激烈的一個原因。」
競爭悄然開始童裝企業的品牌意識有待加強
看到寧波蓬勃興起的童裝市場，一些專業的童裝品牌策劃機構也來到寧波尋找商機。10月22日，在服博會3號館，記者看到一家卡通品牌授權與策劃機構在此設攤，這家名為上海超可愛文化傳播有限公司的企業，帶來了日本叮噹貓、美國加菲貓、美國史努比、韓國迷糊娃娃、荷蘭米菲等知名童裝品牌授權，同時還有多個原創卡通形象。
「寧波的服裝產業集聚，近年來出現了不少童裝品牌，我們此次參展一方面可以為有意生產童裝的品牌授權，一方面還可以提供原創卡通形象等一整套童裝品牌策劃方案。」上海超可愛文化傳播有限公司有關負責人介紹，好的品牌形象是一個童裝品牌能否成功的先決條件，而對於一些剛起步做童裝的企業來說，常常面臨專業的童裝品牌策劃或是設計人員比較缺的情況，如果通過授權使用知名品牌是個不錯的解決方法。據介紹，使用知名品牌的費用不菲，一年要上百萬美元，而一些原創的卡通品牌策劃一年的費用只要3萬元~5萬元。
雖然手握多個世界知名童裝品牌的授權，但記者在該公司的展位看到，現場十分冷清，很少有服裝企業光顧。「我們在上海、福建等地參展的時候，會有很多服裝企業找到我們洽談，但在寧波參展2天下來我們感覺有些失望。」該公司負責人說，這也在一定程度上說明寧波服裝企業特別是童裝生產企業的品牌意識還不強。如今全國叫得響的童裝品牌不多，童裝面臨同質化競爭的現象，一方面這說明童裝市場潛力大，另一方面也說明從全國的情況來說，童裝企業的品牌意識還有待加強。
服裝行業協會有關人士認為，目前寧波童裝板塊，有知名度的品牌不多。由於眾多童裝品牌是從外貿企業轉型而來，這些企業在品牌設計、渠道開拓和維護、終端運營等方面都需要探索和嘗試。（東南商報）