「我大意了啊，沒有閃」、「不講武德」、「耗子尾汁」……一連串讓人耳熟能詳的話，讓馬保國火遍整個網際網路。甚至連家中還在上幼兒園的小朋友，也會耍「閃電五連鞭」。而看似全網對馬保國的嘲諷，其實在讓他賺得盤滿缽滿——進軍娛樂圈拍電影賺大錢，真香！馬保國，顯然已經成為了一個網紅。但可以預見的是，隨著下一個網紅、熱點事件的出現，馬保國就會被拋之腦後。
這除了網際網路本身有時變時新的特性外，更在於如今的平臺與以往有極大不同。平臺既能通過算法、推薦捧人，也能讓所謂的網絡紅人迅速被遺忘。甚至在這個過程中，MCN機構也難以倖免。尤其是抖音這樣的「國民應用」，更掌握著難以想像的「生殺大權」。在網紅和MCN機構不斷更迭的背後，是抖音「穩坐釣魚臺」。
網紅與MCN紛紛中招，被割韭菜成為宿命
網紅，一茬接一茬。與馬保國類似且有著全民知名度的網紅，有「遠古」時代的芙蓉姐姐、鳳姐，近日的阿giao等。你覺得他們被罵很可憐，殊不知你只是在第一層，他們卻是在第五層，真的把錢賺到手了。芙蓉姐姐開文化公司、鳳姐定居美國、阿giao與周筆暢登上江蘇衛視晚會……TA們不知道成為多少網紅為之奮鬥的對象。
很明顯的一點是，在「名利雙收」很難做到的當下，網紅的終極目標就是背著罵名也要把錢賺了。但我們必須要看到的一點是，如今的網紅早已不是能留下時代印記的「恆星」，更像是一顆顆迅速划過天際的「流星」。剛剛爆紅的網紅，可能下一個月、下一周就被新人取代。而那些在背後挖空心思、耗費海量資金捧紅網紅的MCN機構，也因此受到巨大損失。
紛紛中招的網紅與MCN機構，宿命儼然是「被割韭菜」。現在想成為網紅並保持較高的曝光度，不僅要靠運氣buff加持、資金推動，更要與平臺打好關係。否則，在算法、推薦的「操控」下，那些看似人氣頗高的網紅根本不會在網民面前露面。可以說，網紅和MCN機構的生死，都被平臺所掌握。
抖音兇猛，愈發變得不友好
在眾多平臺中，抖音身為「國民應用」正在變得越來越兇猛、嗜血。
在此前高歌猛進、搶佔地盤的時候，抖音與MCN機構、網紅之間的關係是非常良性的，因為要互相幫助才能快速成長。以2018年為起點，抖音就已經MCN化，並在2019年達到火熱態勢——MCN機構激增至兩萬家。通過扶持、籤約等，MCN機構與網紅、抖音之間都呈現所向披靡之勢。
但好景不長，鞏固自身位置後，抖音卻「過河拆橋」，開始通過「算法」這一武器「剝削」網紅和MCN機構。零門檻申請抖音藍V、提高第三方商品連結佣金、新一輪的創作者激勵計劃……這幾大動作後，昭示著抖音如今偏好新入局的機構、網紅，但也因此讓玩法復發複雜。
好的一方面是，在算法驅動下，哪怕是零粉絲的人，只要有爆款出來，也能迅速成為網紅。更多的卻是不利的一面：隨著新政策的出爐，如今的MCN機構實力被削弱，網紅更是面對人氣迅速滑坡的尷尬處境。這意味著，網紅和MCN機構在迅速跌落「懸崖」。
其中一個典型案例，是有人在兩年前投資300萬加入MCN機構，曾孵化過多個百萬級大號。但如今，卻被抖音星圖接二連三地政策影響到公司即將破產。據MCN機構業內人士表示，「抖音真的是大起大落。說紅就紅，說過氣就過氣。紅的時候一夜之間全是他，過一陣就消失了。」更有業內人士認為，「在平臺面前，網紅都不值一提。」
整體來看，變得不友好的抖音十分「嗜血」，在吞噬太多網紅和MCN的造富夢。踐行「速食主義」的抖音，似乎並沒有那麼健康了——一切都在以平臺利益為先。
浮躁的短視頻市場，要重新審視自身
為了利益而落下「剝削之刀」的抖音，在證明短視頻市場的充斥著混亂。就連抖音都如此「浮躁」，遑論MCN機構和網紅？
為了短時間內賺流量、升人氣以獲得巨大利益，短視頻的拍攝速度越來越快。原創內容匱乏，導致大家紛紛以抄為主。他們不顧同質化內容泛濫和審美疲勞帶來的傷害，都將一夜成名放在第一位。畢竟只要被算法選中，就有望一夜暴富。
浮躁、投機心態嚴重，讓短視頻市場變得愈發乏味。而缺乏長期的正向價值導向和可持續發展的模式，更讓短視頻市場的路越走越窄。要想實現突破，包括平臺、MCN機構、網紅在內的所有參與者都要審視自身，構建一個充滿活力的新環境。（科技新發現 康斯坦丁/文）