各地瘋搶丁真這個花絮，也足以證明這樣的「真網紅」還是比較稀缺
文 | 敬一山
責任編輯 | 李冰冰
近日，四川省理塘縣小夥丁真突然走紅。個人原生態的俊秀面容，和他家鄉迷人的自然風貌，相得益彰，擊中無數網友的興趣點，造就了現象級的傳播。
隨後，丁真不僅成為理塘縣文旅體投資發展有限公司的正式職工，成為當地旅遊形象大使，還成了西藏等多地文旅官媒「瘋搶」的對象。這種「瘋搶」當然也是網絡營銷的一種方式，希望藉助這個頂流網紅的人氣，來給當地吸引更多的關注。
就像所有現象級的網紅「出道」一樣，偶然中總是存在必然因素。丁真的走紅，也很難簡單歸因。有人說，這契合現在「顏值即正義」的網際網路審美；有人說，這其實滿足了「反網紅」的大眾心理需求——因為通常概念的網紅，有著被修圖修到失真的臉，而丁真展現的卻是返璞歸真的帥氣。
這些解釋可能都有一定道理，如果放在地方文旅發展的框架看，也有水到渠成的另一面。微博上就有大V現身說法，在丁真所在的理塘縣，之前就有基層幹部和她聯繫，在維護私人關係之外，經常會推薦當地的美食特產和自然風貌。該大V深受感動之餘，曾主動幫當地做過一些推廣。可見，利用網絡、利用「草根代言人」的方式，來助力地方推廣和經濟發展，在很多地方已經是成熟做法。
事實上，這些年很多地方都曾有類似案例，一些扶貧幹部利用自己的身份優勢、對網際網路的熟悉，來經營網紅的人設，幫助地方實現脫貧。有些案例做的比較成功，只是相比來說，沒有丁真這樣大的影響範圍而已。可正是有了這些探索鋪路，理塘縣和其他地方的文旅官媒才會反應迅速，很好地發揮了丁真的乘數效應。
雖然現在很多網友對於網紅炒作、帶貨已經不乏反感，但這次對於丁真現象，還是給予了非常大的包容甚至肯定。原因也不難想見，丁真的走紅方式，給人的感覺很自然，不是故意製造噱頭、不是惡意炒作，而在走紅之後，他也是很克制地推廣地方，而不是迅速為自己撈金。如果說走紅有很大的意外成分，那走紅之後的後續言行，則更為他圈了一些路人粉。
現在不少網友甚至呼籲，報「保護丁真」，不要「捧殺丁真」。這種呼聲反映的也是一種樸素心理期待——人們希望丁真能保持「真」的底色，無論他個人的發展還是和地方的關係，都能維持在讓人「舒服」的狀態。
這其實是個很難的要求。這些年有太多曇花一現的網紅，因為各種原因走紅，可是因為沒有持續的「內容生產能力」，無法吸引持久的關注，最終黯然消失在網絡。
丁真也是這樣，除了能引發路人好感的顏值之外，確實還缺乏能讓人持久保持興趣的才藝，如果他要去走網紅藝人的道路，可能會從雲端到地面墜落得更快。更明智的選擇，還是保持和地方的關係，做好地方的代言人。用淳樸和真實，來實現個人和地方的更好互動和發展。
當然，這不是對丁真的「道德綁架」，他當然有權根據形勢的變化選擇自己的人生道路。只是說，就目前來看，他「真實」的這一面，才是最吸引外界關注的點。如果能維持好這個「人設」，給地方帶來更多助力，也是實現自己價值的一種方式。
而各地瘋搶丁真這個花絮，也足以證明這樣的「真網紅」還是比較稀缺。在流量的江湖裡，很多人習慣按照一些所謂的套路打造、炒作網紅，包括一些地方政府，想要宣傳地方時，第一想到的也是去找成熟的明星、網紅。這種選擇當然不能算盲目，有些短期效果可能也不錯，但起碼是不具備可持續性。整體的性價比並不高。
丁真現象則提供了一個好思路。一些原生態的、真實的草根素人，也是有可能成為網紅的，這樣的網紅對於地方發展所起到的推動效果，要比花重金請演員、網紅要好。而這需要一些懂地方民情、懂輿論傳播的人員去挖掘。
類似於理塘縣文旅體投資發展有限公司這樣的國企，如果能在這些方面多投入精力，或許能有意想不到的收穫。像丁真這樣現象級的代言人很大程度靠運氣，但紮實的工作培養更多「性價比」高的地方網紅，助力地方發展，還是有可能的。