在5G和物聯網發展的新消費時代下，技術正成為爭奪未來線下賽道的核心驅動力。走過充滿挑戰和變化的2019，如何以更飽滿的姿態、更前瞻的視角迎接即將到來的2020是每一個企業都在思考的問題。
12月17日，定位專家顧均輝受邀出席「智者·思變」2020探索大會，同嘉御基金董事長兼創始合伙人衛哲、新潮傳媒集團創始人兼董事長張繼學等嘉賓共同聚焦技術與營銷，就全媒體營銷、新消費趨勢、數字廣告等方面的前沿技術和熱門話題進行深度探討，探討2020年營銷新趨勢。
圖：定位專家顧均輝、嘉御基金董事長兼創始合伙人衛哲、新潮傳媒集團創始人兼董事長張繼學（從左至右）
定位助力品牌成功，電梯新軍也能所向披靡
在新潮傳媒之前，電梯媒體領域幾乎長期處於巨頭封鎖狀態，原有行業老大分眾傳媒的地位多年來無可撼動。而在顧均輝及其定位團隊的幫助下，新潮傳媒實現差異化破局，與行業領導者實現錯位競爭：對手布局商務樓電梯媒體，新潮就主攻社區電梯，而社區消費正走在趨勢上，這個品類卻仍無品牌佔據。這成為了新潮傳媒最大的差異化競爭機會。
圖：中國知名定位專家顧均輝
三年來新潮傳媒始終堅持著顧均輝為其制定的戰略——「產品賣到家，廣告投新潮」，聚焦家庭消費客戶群體，全力投入社區資源，這使其避開了領導者在商務樓的強勢地位，通過差異化競爭打破行業原有局面，成功再造出一個電梯媒體巨頭。目前新潮傳媒在梯媒數位化方面已發力3年，在全國100個城市的70萬部電梯智慧屏裡進行布局，顛覆電梯廣告過去包周包月、手工套餐的銷售模式，升級為按天賣、按點賣、CPM、CPD、競價交易、自動投放的智慧模式。品牌可以根據不同用戶的心智愛好、樓宇標籤、人群畫像，實現千樓千面的精準、有效投放，幫助企業節約60%的傳播成本。
圖：嘉御基金董事長兼創始合伙人衛哲
而對於新潮傳媒聚焦於社區的策略，嘉御基金董事長兼創始合伙人衛哲也給出了高度評價。他認為電商和傳統零售都在向新零售業態轉變，追求用戶體驗和運營效率的提升，營銷最大化。社區作為最重要的場景之一，能直達新消費人群，「離家最近的地方，才是無處可逃的地方。」
流量決定價值，軟實力是未來趨勢
大會現場，新潮傳媒集團創始人兼董事長張繼學在分享中提到，「5G和物聯網將把電梯廣告從手工時代升級為流量時代」。可以看到，技術賦能下的線下媒體正在發生變革，而如何抓住機遇、更好地迎接挑戰，在新的變革中緊跟趨勢是各企業關心的重點。對此，顧均輝以《全球經濟下的中國企業之路》為題發表主題演講，從定位和經濟學角度分享了對中國品牌和中國企業未來之路的思考和建議。
圖：定位專家顧均輝發表主題演講《全球經濟下的中國企業之路》
顧均輝指出，在「當前中國處於近代以來最好的發展時期，世界處於百年未有之大變局」的背景下，如何理解企業乃至個人和我們國家的關係至關重要。
縱觀世界發展史，人類從原始社會走到農業社會，又到了今天的工業社會，自進入工業社會後，世界已經發生了三次工業革命，工業化深刻地影響著每一個人類。需要注意是，自進入工業社會近300年來，世界始終由西方國家主導。「一定程度上，所謂的現代化更像是西方化。」但是中國的崛起給現代化提供了另一條道路，即中國特色社會主義。到本世紀中葉，東西方力量將會發生逆轉，由西方主導趨向東西方平衡、東方勝出。
有研究預測，未來第四次工業革命最有可能發生的領域是新材料、人工智慧、基因工程、量子技術和可控核聚變，在這個5個賽道中同時賽跑的只有中國和美國兩個國家。而對比兩個國家在科技、軍事、美元和文化等四大支柱間的差距，顧均輝認為中國有很大概率贏得這場競爭。對於企業和個人，顧均輝認為：「我們這一代人的使命就是讓第四次工業革命發生在中國。」
分享中顧均輝總結了改革開放以來中國經濟和品牌的發展。在改革開放的頭四十年，中國經歷了GDP飛速增長的黃金年代。1978年，中國的經濟總量僅排在世界第10，而到了2008年，中國的GDP總量已經超過德國，位列世界第三；兩年之後，中國GDP總量超越日本，成為僅次於美國的世界第二大經濟體；2014年，中國GDP邁入10萬億美元俱樂部；到了2016年，中國工業產值比美國和日本之和還要多，2018年更超越了美國、日本與德國之和，可以說，中國已經成為了一個產品大國。但需要指出的是，在這期間中國品牌卻並沒有獲得同樣的成長。2014年「三個轉變」的提出，明確中國產品向中國品牌轉變，也即從「硬」向「軟」轉變，中國品牌的打造正在日益獲得重視。顧均輝希望企業都能依靠定位的力量，建設自身品牌，借力「中國」這個最大的品牌出徵世界。
演講的最後，顧均輝表示：「不管是個人還是企業，流量會決定你的價值。科技造就第四次工業革命，軟實力是未來趨勢，企業要變軟，像新潮傳媒一樣要轉成數位化，才能贏得競爭。」
本次大會，新潮傳媒正式將「播了麼DSP」和「蜜蜂智投系統（BITS）」升級為「生活圈智投」廣告投放平臺，同時揭曉了「中國社區經典營銷案例」、「年度最佳合作夥伴」、「年度最佳物業合作夥伴」等眾多獎項。