近日，國內最大的信息分類網站58同城官方宣布，將以87億美元的價格私有化退市，而對於下一步走向官方信息中未做說明。相比一個多月前貝殼找房正式向美國紐交所遞交IPO申請的「熱鬧」，58同城的退市倍顯黯然。對此，定位專家顧均輝指出，移動網際網路時代，58同城面臨的發展困境愈加凸顯，退市雖無奈卻能為企業贏得一些自救時間。「對58同城而言，首先需要解決的是釐清問題根源，重新調整戰略定位，再出發才能有明確的方向。」
圖：定位專家顧均輝
除了耳熟能詳的「一個神奇的網站」，近年來人們對58同城的關注似乎越來越少了。但在國內網際網路發展之初，58同城確實是一個「神奇」的存在：2005年乘著網際網路東風順勢而起，成為國內最早的網際網路分類信息主要平臺；2013年10月31日趕在其最大競爭對手趕集網之前，登陸紐交所掛牌上市，贏得國內本地生活領域戰爭的勝利；2015年先後將安居客、中華英才網、趕集網等收入囊中，霸佔了房產、招聘、汽車等本地生活分類信息的主要入口。
「在初期網際網路企業跑馬圈地的年代，58同城無疑是反應速度最快的企業之一，搶佔先機、成為第一成就了它的霸主地位。」顧均輝不無感慨地表示，「即使是行業領導者也不能為所欲為，隨後開啟的瘋狂收購模式使其越來越不聚焦，什麼都做卻在每個領域都無法做到第一，在細分垂直領域需要面對的競爭對手越來越多，缺乏核心競爭力是58同城目前最大的痛點之一。」
58同城依然停留在信息和服務聚合時代，而細分賽道的後起之秀早已經來勢洶洶——招聘領域有前程無憂、智聯招聘、獵聘網等專業平臺；房產領域有搜房網、房天下、鏈家、我愛我家等……一個鮮明的對比是，近期上市的貝殼找房IPO市值曾達422億美元，而58同城目前市值僅87億美元。
同樣在近年來多面布局的美團和58同城卻有著本質的區別。在團購和外賣領域的深耕幾乎無人能出美團之右，依託佔據主導地位的團購和外賣拓展業務邊界，美團最終打造出的是一個市值達萬億的綜合O2O巨頭。「聚焦是所有大品牌起步的源點，可以讓你集中所有精力打一場殲滅戰。」顧均輝提醒道。
圖：顧均輝戰略定位諮詢課堂
此外，錯過移動網際網路時代的機會是58同城遭遇現今局面的另一大原因。隨著移動網際網路的快速發展，消費者越來越願意從平臺直接獲取服務而不是單純的信息，信息聚合平臺的優勢不再明顯，加之缺乏差異化，58同城越來越難以為消費者提供選擇自己的理由。「在同質化競爭激烈的時代，看懂趨勢、走在趨勢之上才可以真正地習慣性成功。如果品類沒有未來，就需要迅速調轉方向。」
事實上，僅從盈利數據看，58同城的盈利能力依然處於優勢水平。根據此前其發布的財報，2019年全年，公司營業收入為155.8億元（約合22.3億美元），同比增長18.6%；歸屬於普通股股東淨利潤為82.8億元（約合11.9億美元），同比增長314.5%。但退市消息一出，外界在詫異之後普遍的接受態度本身就在一定程度上反映出了其品牌在認知中的地位。「如果真對58同城進行重新定位，從競爭、趨勢、優勢與認知四方面分析其競爭環境，退市後的58同城還有很長的路要走。」（內容來自 搜狐網）
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