編輯：電商君
隨著中國經濟快速發展，環境汙染、熬夜加班、生活焦慮等因素均在危害著國⼈的肌膚，敏感性皮膚消費群體呈現爆發式增長。據中國皮膚性病學雜誌《中國敏感性皮膚診治專家共識》數據顯示，40%~56%的亞洲女性是敏感性皮膚，我國約有36. 1%女性存在敏感性皮膚問題，也就是約3個人裡就有1個是敏感性皮膚。面對持久的肌膚問題之戰，敏感肌膚人群不僅肌膚面臨重重危『肌』，心理也遭受百般困擾。
為了幫助敏感性皮膚群體對抗肌膚問題與心理困擾，響應國家大健康發展戰略的號召，持續深耕敏感性皮膚護理領域的薇諾娜集結權威專家與意見領袖力量，通過薇諾娜研究院，聯合五大行業協會啟動敏感性皮膚關愛周，於4月19日召開中國敏感肌膚高峰論壇，雲發布「三大指南一個共識」，同時聯合丁香醫生權威發布《敏感肌膚精準防護指南》，以三大方向傳遞科學護膚精準護膚，呼籲人們重視肌膚健康，關愛敏感肌膚，實施美麗中國，健康中國戰略。
這代表著薇諾娜突破該領域的最新研究水平和指引著行業未來發展方向。
羅雲熙引爆敏感肌防曬話題，
傳播聲量爆炸
薇諾娜及時捕捉了當下年輕人的喜好，啟用了羅雲熙作為品牌大使，架起與消費者溝通的橋梁，為產品發聲、為品牌造勢，就是一個行而有效的方法。同時，羅雲熙溫暖親和又兼備實力的特性與薇諾娜的品牌背景天造地設，二者的合作自然錦上添花。個人形象與品牌形象也相輔相成。
4月10日，全平臺發聲，官宣羅雲熙為薇諾娜防曬系列代言人，微博平臺通過粉絲營銷，話題運營，超話運營，KOL營銷等手段將話題打爆。微博話題#羅雲熙的防曬秘密#閱讀量破2.8億，討論破62萬，#薇諾娜羅雲熙#閱讀破1.4億，討論破34.2萬。
中國敏感性皮膚高峰論壇召開，
深耕敏肌領域，共築全民健康
在中國敏感肌膚日益增長的現狀下，曠日持久的肌膚問題亟待重視。為科學引導消費者理性防護，4月19日 15:00-18:00，薇諾娜研究院聯合中國非處方藥物協會、中國醫師協會皮膚科醫師分會、中國中西醫結合學會皮膚性病專業委員會、中國非公立醫療機構協會皮膚專業委員會、中國抗衰老促進會皮膚慢病管理與健康促進分會、中國皮膚性病學雜誌5大行業協會及中國皮膚性病學雜誌在上海召開「2020中國敏感性皮膚高峰論壇」。此次高峰論壇會以「雲發布、雲論壇」的形式呈現。
此次高峰論壇匯聚了包括鄭志忠、朱學駿、李利、郝飛、顧軍等在內的眾多皮膚科權威專家，並獲得來自中國非處方藥物協會、中國醫師協會皮膚科醫師分會、中國中西醫結合學會皮膚性病專業委員會、中國非公立醫療機構協會皮膚專業委員會、中國抗衰老促進會皮膚慢病管理與健康促進分會及學術期刊的聯合支持，代表著該領域的科研高地和話語權。這也是繼2019年第24屆世界皮膚科大會後，薇諾娜在敏感皮膚學術領域的新裡程碑。
在此次峰會上薇諾娜研究院還聯合五大協會及中國皮膚性病學雜誌發布了匯集全國頂級專家經驗和智慧，具備高度科學規範的三大行業指南及一個共識：《功效性護膚品在慢性光化性皮炎臨床應用指南》、《抗粉刺類護膚品在痤瘡中的應用指南》、《舒敏保溼類護膚品在敏感性皮膚中的應用指南》、《中國敏感型皮膚診治專家共識》。本次發布具有行業奠基意義的「3大指南、1個共識」亦成為了本次峰會的另一大亮點。
聯合丁香醫生發布「敏肌換季白皮書」：
《敏感肌膚精準防護指南》
15位國內敏感性皮膚領域的權威專家，以「行業引領，精準防護」為主題「雲端論道」，多維度聚焦敏感性皮膚話題。專家們一致認為，民眾應當重視敏感性皮膚問題，積極採取科學的精準防護措施。
出於對敏感性皮膚問題消費者觀念引導的責任，以及傳遞精準防護的理念，薇諾娜還聯合丁香醫生發布了《敏感肌膚精準防護指南》，聯合知乎打造線上圓桌討論，成為本次4月敏感性皮膚關愛周的一大亮點。用淺顯易懂的語言，和丁香、知乎這個時下最受90、00後歡迎的科普載體，從自我辨別敏感肌膚及發生原因、敏感肌精準修護、敏感肌防曬的重要性、特殊場景如疫情換季下的敏感性皮膚解決方案三大方向傳遞科學護膚、精準護膚，呼籲人們重視肌膚健康，關愛敏感肌膚，同時也更加強化了薇諾娜在年輕群體中的科研專業形象。
《敏感肌膚精準防護指南》從三大方向傳遞科學護膚、精準護膚，呼籲人們重視肌膚健康，關愛敏感肌膚。不僅彰顯了薇諾娜在敏感肌護理領域的專研實力，更傳達出品牌對於消費者肌膚、心理雙重治癒的人文關懷。
該指南提出，敏感性皮膚的特點是皮膚屏障受損，鎖水能力下降，容易產生各種敏感問題。隨著夏季到來換季和日曬會加重敏感，研究表明：日曬會加重TEWL(經表皮水分丟失率)，讓本就受損的皮膚屏障雪上加霜，外界刺激和有害成分則容易進入皮膚，從而引發皮膚乾燥、紅腫和蛻皮等皮膚過敏現象的發生，用戶應使用內修護外防護的舒緩功能的防曬劑等。
以薇諾娜清透防曬乳為例，其防曬指數高達SPF48PA+++，具有內修護外防護，舒緩鎮定作用。質地清透不油膩，延展性和流動性俱佳，是優質穩定的防護劑，因此成為眾多敏感性皮膚用戶的優選防曬產品。
線上線下全媒體矩陣
全路徑包圍消費者生活場景
伴隨用戶年齡結構的持續下降、品牌混戰造成的用戶注意力分散，薇諾娜營銷思維也在不斷進行著探索和轉變。Campaign期間霸屏知乎、小紅書、微博、京東直播等新媒體矩陣式發力，持續深度傳達專注敏感性皮膚的品牌形象，讓薇諾娜紅遍社交圈。
4月18日，京東美妝聯合薇諾娜等敏感肌護膚大牌在知乎平臺發起#敏感肌「自救」指南#話題，從「抗敏安心好物」、「敏感肌溯源」、「修復實戰教學」、「雷區不要踩」四大維度全方位展開討論。話題一經發出，不僅引發眾多敏感肌用戶分享自己抗過敏的心路歷程，還吸引了不少醫生群體從專業醫學知識角度為敏感肌用戶帶來高質量的解答。
同樣，作為一個全方位植入消費者心智的品牌，小紅書必然是薇諾娜在電商布局中極為重要的一環。敏感肌品類盛典蓄水期間，通過KOC種草390篇優質筆記，在小紅書平臺運營話題引爆#薇諾娜敏感肌膚專屬防曬#，近20萬瀏覽，503人參與；評測類、成分黨、美妝類、Vlog類帳號通過不同內容角度演繹各種防曬場景，全方位為產品鋪聲量。
與此同時，薇諾娜還開展了一系列專家直播，包括「4月20日-4月21日「長達三天的專家雲直播，分為「敏感肌成因起底」、「敏感肌護膚誤區闢謠」和「敏感肌修護寶典」三大話題，在線為皮膚困擾的消費者答疑解惑。
為讓品牌狂歡節最大程度觸達消費者，線下薇諾娜在21個城市，投放超過萬塊電梯屏，以具有針對性、高頻性與持久性的電梯廣告呼應線上活動，佔領消費者心智。
薇諾娜×京東美妝，
發起敏感肌品類狂歡，關愛消費者肌膚
對敏感肌人群而言，汲取專業科普知識及實戰經驗後，能買到有針對性的產品才是真正「治癒」的開始，薇諾娜功效性護膚品，能夠有效地改善敏感性皮膚的不適，循序漸進地修護皮膚屏障，擁有健康和美麗的皮膚。
為了給到消費者更用心貼心的關懷，薇諾娜同步啟動了4月品牌狂歡節，聯手頭部電商平臺京東，啟動薇諾娜&京東敏感肌品類盛典，打造敏感肌膚狂歡嘉年華，關愛敏感肌，實現足不出戶防護敏感肌膚。
薇諾娜不僅通過多元化的研究成果塑造其在敏感肌護理領域的專業地位，同時，還通過過硬的產品口碑和有效的營銷方式不斷提升品牌影響力，贏得更多消費者的關注和信賴。可以預見，薇諾娜品牌狂歡節將引領廣大消費者的強烈關注，與這場高峰論壇聚焦的方向、凸顯的價值、引導的行業規範交相呼應、相得益彰。
而這場首個中國敏感性皮膚高峰論壇的發布於行業、於薇諾娜品牌而言均意義非凡，正如貝泰妮集團董事副總裁董俊姿先生所言，這場盛會，是薇諾娜踐行「引領全民科學護膚」的社會責任、踐行「智愈國人敏感皮膚」使命的重要一步。未來，薇諾娜將持續秉承「健康中國，必是美麗中國」為戰略，發揮企業力量、承擔社會責任，為治癒國人敏感性皮膚、引領全民科學護膚而不懈努力。
特殊時期，薇諾娜積極響應國家大健康發展戰略號召，創辦首屆中國敏感性皮膚高峰雲論壇，彰顯立足學術科研的專業形象和行業地位；與權威專家共創承載品牌故事的優質PGC，沉澱品牌資產；大營銷明確靶向戳中靶心，受眾由衷感知品牌實力、責任和精神，持續加成薇諾娜品牌IP專業形象，成功佔位國內功效性護膚知名品牌。