11月29日最新消息，五糧液數家大商正陸續給各級經銷商下發漲價函，主要內容為：宜賓五糧液股份有限公司系列產品，自2018年11月30日起全部產品價格上調10%。在這些漲價函中，區域已經涉及四川、河南、江蘇、山東等地，漲價產品包括五糧液股份系列全線產品，漲價幅度在10%-25%。
五糧液：全國兩大高端白酒龍頭之一（行業第二），國內濃香型白酒代表，擁有百年歷史，曾於1915年獲「巴拿馬萬國博覽會」金獎；拳頭產品為「52度水晶瓶五糧液/普五」；渠道方面，擁有專賣店1000餘家，小終端網點7000餘家；全年酒類產量18萬噸。
五糧液「普五」升級
早在今年11月22日，五糧液七大營銷中心在全國各地同步召開經銷商大會。五糧液集團公司總經理、股份公司董事長劉中國透露了一個重磅信息，現版「普五」預計將於2019年第二季度停產，升級版普五預計於2019年6月前擇機上市，升級版五糧液上市後，將全面採用掃碼積分系統，實施精細化、數位化的管理。
據了解，52度水晶瓶五糧液俗稱「普五」。升級版「普五」在品質、包裝等方面都有所改變。五糧液內部人士介紹，「普五」升級後，瓶身也會發生細微變化，瓶身上的「中國名酒」字樣，將變成「中國宜賓」；「優質獎章」圖案，將變成「五種糧食」圖案。
儘管瓶身的改變不仔細看不出來，但業內人士分析，「普五」升級後能一定程度上刺激價值與價格雙提升。因為老版「普五」在市場的存貨必然會越來越少，而價格也會隨之有一定程度的攀升。五糧液通過「普五」的產品升級，有望趕超、突破茅臺在高端酒市場的超然地位，重塑中國白酒雙高端的新格局。
對此，一名長沙消費者表示：「快消品改換包裝後提價已不是什麼秘密。希望不要漲太多。」
茅臺價格「飛天」，五糧液也在大幅漲價
近兩年，高端酒市場漲價潮一波接一波。2017年茅臺管理層還對外強調1299元/瓶價格不變，2018年元旦剛過，就迫不及待地上調了出廠價和市場零售價。
11月26日時，53度飛天茅臺500ml在長沙幾家大型超市的菸酒專櫃均已售罄。在京東、天貓等電商平臺搜索發現，單瓶53度飛天茅臺500ml在國內兩大電商平臺也難覓蹤跡。京東上單瓶53度飛天茅臺3L裝，達15166元一瓶。京東上2017年出廠的53度飛天茅臺500ml6瓶裝價格達14880元，相當於2480元一瓶。
業內人士表示，53度飛天茅臺500ml在長沙的市場零售價早已達2000元以上。
事實上，「普五」也在隨市場上調價格。據統計，「普五」在2017年三次上調終端價格，從2月的829元/瓶到年底的1099元/瓶，漲了270元/瓶。
在去年春節臨近之時，五糧液就部分五糧液產品出廠價進行恢復性調整，主要是五糧液1618和以及交杯牌五糧液，其中500ml的52°五糧液1618出廠價調整到768元/瓶，500ml的52°交杯牌五糧液出廠價調整到829元/瓶。
隨著春節旺季的到來，五糧液產品的需求量也迎來了高峰，據此，有專家分析，此次五糧液提價顯示了公司對於白酒市場消費升級前景的自信，且年關將至，將刺激白酒需求爆發，經銷商盈利也將會大幅度提升。
近兩年來，白酒行業進入回暖期，在新一輪的白酒增長中，無論是一二線名酒企，還是區域強勢酒企，都在產品的高端與次高端領域加大投入，紛紛開啟高端化戰略。