國慶出去玩的時候，小滿哥發現一個有意思的現象。
當時我下車買水，周圍沒有商場，好不容易七拐八拐才找到一家小賣部。結帳的時候我吃驚地發現，賣家每瓶怡寶給我算3元，比商場裡1.5元/瓶足足貴了一倍！有心的小滿哥又觀察了一下，這家小店裡的其他商品，也大多比超市貴。這是為什麼呢？
其實，小賣部賣的比商場貴是有道理的，也能夠從經濟學角度解釋。
原因一，小店的單位成本更高。
小賣部的單位成本比商場的單位成本高，因此賣得貴是必須的。
鎮上的小賣部要維持經營，成本包括房租、進貨費用、人工費用、水電費用等等。尤其那些偏僻地方的小店，進貨的運輸費很高。而對大超市或商場來說，這些成本儘管也需要開支，但是大超市具有規模效應，最終可以攤薄。
小賣部為了彌補成本的損失，再沒有其他利潤增長點和情況下，自然就只能提高商品售價了，這就導致一瓶怡寶賣3元。
原因二，小店沒有議價能力，而大商場可以低價進貨。
最近Costco很火，一個很大的原因就是商品物美價廉，很多人心裡有疑問「東西便宜成那樣，還能賺錢嗎」。
歸根到底，就在於大商場有跟經銷商的議價能力。Costco能夠憑藉自己龐大的消費群體，「挾銷量以令經銷商」，迫使經銷商以最低的價格出貨。雖然賣價低，但進貨價更低，再加上商品成交基數大的緣故，整個「薄利多銷」下來，Costco還是非常能掙錢的。
但是小賣部不具備這樣的議價能力，因此進貨價也比大超市要高。
原因三，競爭少，「稀缺」抬價。
有人問，小賣部賣得貴，就不怕消費者不買帳嗎？
是啊，有的小賣部東西賣得比超市貴兩倍，明明大超市價格更實惠，為什麼還要選小賣部呢？這就是經濟學上講的商品稀缺性問題。所謂稀缺性，是指人們在某段時間內所擁有的資源數量不能滿足欲望，即欲望的無限性與資源的有限性的矛盾。
簡單來說，消費者之所以會選擇買小賣部的水，關鍵是迫切需要水，口渴得一刻也不能等了，從而形成一種稀缺狀態，讓小賣部的水「效用」更高，最終就接受了高價。
通過商品的稀缺性，這時候形成消費者和小賣部之間的賣方市場（賣方主導，賣方說了算）。誰叫附近沒有其他一家商店呢，口渴的人也懶得跑到更遠的大超市去買，於是會被迫接受小賣部的商品定價。
說了這麼多，結論是什麼呢？
一、作為消費者，掌握了這些商業現象背後的原因，就能夠利用起來，跟賣方議價，或者選擇最適合自己的消費場所，「捍衛」自己的權益。
二、開小賣部是掙錢的。如果能把店開到人多又競爭少的地方，會相當掙錢！比如校園裡、公園、體育館、景區……快去試試吧（調皮）。