廣州2019年6月14日 /美通社/ -- 在中國已過「而立」之年的寶潔，正隨著新時代的到來呈現一個全新的寶潔。6月13日在廣州精彩亮相的2019年「寶潔之家」，全面闡釋了寶潔由內而外、臺前幕後的全局創變。
寶潔大中華區傳播與公關副總裁許有傑在現場介紹：「92%的中國家庭在過去一年中使用過寶潔產品，85%的中國家庭使用超過兩個以上寶潔品牌。在消費者的生活水平和需求發生躍變的新的時代，寶潔正以中國速度加速創新，通過智能數位技術，由內而外地打造『新寶潔』。」
在即將結束的2018-2019財年，寶潔的許多品牌表現不俗。39年來一直深受消費者喜愛的SK-II，攜 Future X未來體驗店首次亮相2019年美國國際消費電子產品展 (CES) ，分享全新的、以消費者體驗為導向的、基於「實體數位化」打造的智能護膚零售方式。如今70%的消費者都是90後的Olay，其明星產品常年在各大電商平臺穩居榜首。和 "00" 後處Q友的護舒寶，讓本來是大家羞於提起的女性私密產品，成為網紅和年輕女孩的時尚裝備。寶潔於2017年引入中國的新品類 -- 當妮留香珠，也受到中國消費者的熱捧，成為了明星、時尚博主的新寵，年輕人的衣物香水。
眾多明星產品是公眾能夠看到的「新寶潔」，但其實，在聚光燈以外，還有很多「幕後」推手 -- 如數位技術、供應鏈、未來創投部門直至包裝創新等等，共同幫助寶潔完成變革，讓寶潔得以在現在以及未來，持續為消費者提供優質產品和服務，讓人們的生活更加美好。
數位技術驅動智慧變革
寶潔大中華區首席信息官林麗分享了寶潔這些年的數字革新：「寶潔的創新是滲透整個公司的，從流程到商業模式甚至企業文化都進行了數字變革，推動了整個公司的運作流程的創變。」
基於人工智慧技術和大數據的發展，寶潔將勞動密集流程高度自動化。此外，在高複雜度的流程，譬如媒介策劃或定價與促銷計劃上，也能利用人工智慧，實現預算分配的優化和效果的預測。「在寶潔整體的媒介採買中，一個月可能就有兩千萬個可能的組合，從這樣龐大數量級的組合中找出最佳的分配和購買方式，人工幾乎是無法做到的，數位化成為必然選擇。」林麗介紹道，「寶潔公司每一天跟中國消費者有上億次的接觸，數位化能夠讓每一次接觸都成為消費者和品牌的互動。」從產品到服務，從傳統渠道到新智慧零售、新互動和靈活、高效的新供應鏈，數據的智能應用帶來了商業模式的變革。
數位技術的影響力與日俱增，IT在企業中的角色已經從最初的電子辦公，轉變發展為現在掌握公司全方位的運作。寶潔將數位技術作為基礎工具和有力推手，驅動全局變革。林麗總結道：「IQ+EQ +DQ，智商加情商加數商，改變了寶潔整個公司的決策文化。」
「新智造」破解兩難選擇
在中國，四代零售形態同時存在，從傳統高頻率商店、現代連鎖、到電子商務和新智慧零售，服務不同的消費者和購物場景。以消費者為中心，不同渠道、不同銷售模式、不同品類所構築的需求場景複雜多樣，對比過去是巨大的數量級的變化。是犧牲成本和效率提供優質的多元化服務，還是控制成本導致服務水平下降，成為當下供應鏈面臨的兩難困境。
寶潔中國供應鏈戰略規劃總經理殷超介紹了寶潔的破解法寶：數位化的柔性供應鏈解決方案，即寶潔「新智造」。「面對多維度、多層級的複雜性，供應鏈決策必須是實施的、動態的、和基於全局的優化，要實現這一目標，數位化供應鏈是唯一的途徑。」殷超指出，「寶潔在供應鏈數位化的基礎上推進『新智造』，形成一體化、多業態的柔性供應鏈體系，通過智能技術實現體系的創新升級，滿足多樣的消費者和市場的需求、提升全鏈路全社會商業效率，打造可持續發展的綠色供應鏈。」
通過數位化變革，根據具體場景提供定製供應鏈解決方案的「千場千鏈」不再是紙上談兵，寶潔也正在規模化的基礎上轉型成為靈活多變的「孫悟空」。
小步快跑 引領未來美好生活
時代和消費者的快速變化，改寫了商業格局和消費市場。技術帶來效率，創新解決難題，寶潔希望結合自身系統性打造品牌的優勢與外部生態的速度，孵化未來的新品牌，不斷為消費者帶來驚喜。
寶潔大中華區男士護理品類及創新投資部總裁何亞彬介紹：「寶潔創投是一個新的嘗試，但是戰略的一個重要選擇。我們要幫寶潔中國找到新賽道，即新的品類、新的細分、新的品牌、新的增長。同時，我們也承擔著一個公司文化創新的角色: 找到有中國特色的合作共創方式，為寶潔中國的創新提速，實現中國速度。」
寶潔創投目前聚焦中國中產階級的一些痛點突出的品類，以及在未來充滿增長潛力的細分市場。比如已經大受關注的「臉部印表機」 -- Opte ， 從大的層面講屬於寶潔已有的護膚品類，但再進一步細分，卻是寶潔之前並未過多涉足的美容儀器領域。寶潔的研發科學家還在現場演示了這一「明星」產品，小小的儀器從臉部划過，完全遮蓋了所經之處的斑點、色素，而且效果特別自然，就像沒化過妝一樣，堪稱現實版的美顏磨皮。
綠色「新寶潔」 助力地球更美麗
在「寶潔之家」活動現場，除了體驗寶潔的最新產品之外，參會者還得到了一份特別禮物 -- 電商直郵包裹。寶潔在現場將各品牌產品打包完成，直接郵寄到家。這個看似簡單但包含眾多「幕後」力量的箱子，能夠顯著減少快遞包裝的浪費。
2018年7月起，寶潔在所有電商平臺加速全面推廣直發包裝，在2018年削減紙板4500噸，電商包裝創新還申請了兩項實用新型專利和兩項發明專利。
「新寶潔」也可以說是一個更綠色的寶潔。寶潔全球正致力於實現使命2030可持續發展目標。其中，寶潔全球產品包裝中以石油為原料的塑料使用屆時將減少50%；100%的包裝材料實現回收利用，同時會加速原材料安全技術的創新與提升消費者環保意識，做出自己的一份努力。現在，寶潔在中國的所有八家工廠都實現了廢棄物的零填埋。
無論時代如何改變，親近生活、美化生活是寶潔不變的品牌承諾。無論是亮眼的產品，還是背後這些默默的努力，都是寶潔在不斷踐行這份承諾，為消費者帶來更美好的生活。