近日，荊州舉辦國際馬拉松賽，人們意外發現，在浩浩蕩蕩的參賽大軍中，有一隊選手的T恤上印著「活力28」！莫非，浮浮沉沉、幾起幾落的「活力28·沙市日化」又回來了？
6日，記者赴荊州採訪，證實了這一猜測。
作為改革開放中最先崛起的湖北名牌之一，「活力28」承載了湖北人太多的回憶：1982年率先推出超濃縮無泡洗衣粉，開創中國洗滌業新紀元；連續8年獲評「全國最受消費者喜愛消費品」、連續5年獲國際博覽會金獎；是第一家在央視打洗衣粉廣告的企業、第一家把廣告打入香港的內地日化企業、第一家贊助央視春晚的企業、第一家全國500強日化企業；曾佔全國洗滌市場份額60%以上，是當之無愧的行業龍頭……
可惜，1994年後因種種問題，呆死帳近1億元，「活力28」漸失活力。期間還與德資合作，被改名「巧手」，品牌名存實亡。1999年至2000年又被湖北天發集團收購，推出「波爾」系列洗滌產品。但沒維持多久，2006年被迫停產。
2007年底，湖北稻花香集團宣布租賃「活力28」品牌、廠房、設備30年，次年2月產品重出市場。但雙方在管理上發生分歧，「活力28」運作節奏無法跟上市場的瞬息萬變，最終於2015年3月黯然解散。
此次重出江湖，始於今年初。在與泰國安寶集團深入洽談後，荊州市於4月5日重新註冊荊州市活力二八家化有限公司（原活力二八日化有限公司已註銷），繼續使用「活力28」商標，泰方指派職業經理人李健飛為法人代表。7月7日，在國務院僑辦、湖北省政府共同主辦的2017華僑華人創業發展洽談會上，荊州與泰國安寶集團正式籤約，泰方投資30億元人民幣，重新啟動「活力28」。
記者在荊州看到，「活力28」四個大字仍矗立在沙市江岸，但已成歷史符號，那片廠房因設備老化，離國家環評、安監要求甚遠，已無法適應現代化生產。新「活力28」目前選在湖北襄陽、湖南長沙、安徽安慶三地生產，但總廠仍定址荊州，已在荊州開發區徵地200畝，高起點、高標準建設綠色現代化工廠，建成後將取消上述3個代加工廠，再按全國化市場布局分廠。
李健飛的辦公地點位於荊州開發區豉湖路58號。他是天津人，在洗滌行業已摸爬滾打20多年。「『重回』不是容易事，後腦勺的頭髮都摳掉幾塊了。」他笑言。
記者看到，李健飛的辦公區和團隊井井有條，牆上6個大字「古荊州、新活力」煞是醒目。
今年9月27日，沒有大張旗鼓，「活力28」產品又悄入荊州各商超。李健飛說，剛開始異常艱難，大品牌已站穩腳跟，有的賣場還有原「活力28」的存貨，商戶都說「不做活力28了，做傷心了」，有的說得更直接：「賣一個月看，不行就下架！」
但李健飛相信民族自主品牌，相信民族自豪感有其市場效力。他說，從11月1日開始，銷售漸漸好起來，僅一次優惠促銷，預備1個月的產品5天就銷售一空。
李健飛說，新「活力28」是全新的，除原品牌不變外，廠址、技術、團隊都是全新的。新產品銷售已在北京、天津、河北、浙江等省市相繼鋪開，下月將進軍廣東。他告訴記者，如今的洗滌業，單純去汙漬已無法滿足消費者需求，還要健康，對皮膚和衣服無傷害。新「活力28」產品無磷、無鋁、無螢光增白劑，聞不到濃烈的香精味。下一步還將啟用新技術，推出改變消費者習慣的全新產品，如洗衣片，紙一樣薄，便於攜帶，入水即化；如洗衣珠，三五件衣服僅用一顆……
艱難依然存在，甚至不可預期。李健飛直言，想重回輝煌，一代人恐怕不夠，可能需要兩代人甚至三代人的不懈努力，但「心若在，夢就在」，相信最終一定會強大。(記者 劉振雄 通訊員 陳元)
來源： 湖北日報 轉自：新華網