文 │夏天
愛奇藝、B站前後腳在納斯達克敲鐘後，今年6月，芒果系成功上市的消息再次炸響了影視圈。
據報導，湖南廣電旗下快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視和芒果娛樂五家公司整體打包注入快樂購，上市後「快樂購」更名「芒果超媒」。有了豐厚的資本加持，底氣十足的「芒果超媒」在內容領域開啟了全新的徵程。
由此，芒果TV也擁有了一個新的標籤：「芒果超媒」旗下公司，和一個新的關鍵詞：盈利。
緊接著，2018年8月，芒果TV手機端APP上開放出網絡大電影專區，多部網絡大電影以獨播形式入駐芒果TV，引發業界猜想，如此高密度的網絡大電影影片排播，難道意味著芒果TV要入局網絡大電影？
僅兩個月後，猜想便得到了證實。
10月10日，芒果TV網絡大電影合作大會在京隆重舉行，芒果TV正式宣布進軍網大市場。大會上，芒果TV發布網絡大電影合作計劃——「超芒計劃」，宣布了包括《明星大偵探》系列懸疑微劇、《艋舺偷天換日》網絡電影、《法醫秦明》系列網絡電影在內的8大重要項目，並在現場與北京電影學院青年電影製片廠籤訂「億元網生內容戰略合作」協議，為原創內容蓄力。自製+對外合作多條線齊頭並進，芒果TV毫不掩飾進軍網絡大電影的野心和決心。
很長一段時間裡，「優愛騰」作為活躍的內容自製平臺和線上發行平臺，分刮網絡大電影市場，形成三足鼎立的局勢，此次芒果TV入局，勢必在一定程度上攪動視頻行業江湖。
進軍網絡大電影：IP豐富，形式多元
繼推出臺綜《我是大偵探》後，《明星大偵探》這一網綜大IP又有了新動作。
此次大會上，芒果TV節目中心副總經理吳夢知透露，《明星大偵探》將採用微劇的形式，延用原製作班底，延續獵奇、恐怖、有趣的節目風格，以一季4-6集、每集40分鐘的時長周期，開啟「劇場版《明星大偵探》」。
而這僅是芒果TV頭部綜藝IP衍生內容中的冰山一角。近年來，芒果TV拓展自製綜藝節目，成功打造出《明星大偵探》《妻子的浪漫旅行》等口碑與聲量雙豐收的綜藝IP，構建出芒果TV的頭部綜藝IP矩陣。在「超芒計劃」指導下，芒果TV將全面向外界開放包括《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》《真心大冒險》《重返地球》在內的綜藝IP，聯合戰略合作方共同實現內容IP價值的最大化。
除自製綜藝IP衍生內容，芒果TV公布的合作片單中，還涉及了多部由電影IP、網文IP、動漫IP改編而來的網絡電影作品。其中，陳嘉上導演監製的首部網絡大電影《艋舺偷天換日》備受關注。據悉，這部由臺灣經典電影《艋舺》衍生而來的網絡大電影，將全面展現臺灣風土人情，以期喚起觀眾的「臺灣電影」情懷。
此外，曾在網劇市場掀起觀影熱潮的《法醫秦明》，也將推出網絡大電影系列，網文大神隨侯珠小說《別那麼驕傲》將被改編為番外網大，青春文學作家顧西爵小說《時光有你，記憶成花》影視化已提上日程，純武俠作品《方世玉之俠隱飛花》也即將亮相。而在二次元內容領域，原創作品《大秦遊俠》以及動漫IP《九州羽亂》《妖怪名單之十大妖王》正在開發中，芒果TV第一部迷你劇《彗星來的那一夜》也即將走向市場。
題材涉及懸疑推理、奇幻探險、青春勵志、動漫影視等類型，形式囊括微劇、迷你劇、網劇、網絡大電影，戰略合作方皆是活躍於網絡大電影市場、影視出品發行界的影視公司，多方試水，全面下注，面對風險與機遇並存的網生市場，芒果TV的決心與野心可見一斑。
值得一提的是，在「自製+投資」兩條腿走路的戰略模式下，芒果TV進一步布局前端產業，與北京電影學院青年製片廠籤訂了「億元網生內容戰略合作」協議，激勵扶持青年導演，以孵化儲備原創內容。
「超芒計劃」：擁抱內容付費時代
2018年動作頻繁，與芒果TV有所接觸的業內人士都能感受到，芒果TV變了。
在網際網路的衝擊下，電視臺處境不樂觀，而網絡端市場卻如火如荼，無論是在收入規模還是付費用戶數量方面都處於飛速增長階段。成功上市的芒果系，從傳統的廣電行業中躍出，收入重心由臺轉網，參與到網際網路巨頭們的競爭角力中。
背靠湖南廣電，擁有不同於其他視頻平臺的內容基礎儲備的芒果TV，正走向積極擴張之路，以期更全面地發揮湖南廣電內容製作優勢。現在，它正張開胸懷，擁抱全新的純網內容付費時代。
「超芒計劃」就是芒果TV探索「網生新藍海」，深度布局內容領域最直接的體現。
官方資料介紹道：「超芒計劃」，是以芒果超媒這一全新生命體為引擎，在網生內容領域加速創新發展、實現開疆拓域的布局。它的核心是面向網絡電影生產者提供包含內容、平臺、資源等在內的一站式服務，構建網生內容發展的立體式生態。
換言之，正在不斷強化「內容基因」的芒果TV，也要布局產業上遊，聯合市場上的優質內容生產者，深耕內容自製領域，進行超級IP的孵化與開發，進軍分帳市場，構建動漫、網綜、網劇、網大聯動互通的網生內容體系，試與優愛騰相比肩了。
在大會現場，芒果TV大會員中心總經理黃碩隆重發布「超芒計劃」，並表示，「為了給網絡電影生產者提供更好的一站式服務，芒果TV將從開放IP、開放平臺、資源整合、生態賦能四個方面實施超芒計劃」。
即開放包括《明星大偵探》《勇敢的世界》《真心大冒險》等在內的芒果TV自有的頭部綜藝IP，以及《火王》《六爻》《地球上線》等在內的自有優質IP，開放「網生內容分成系統」，整合芒果超媒資源，以實現從IP孵化、藝人經紀、終端渠道，到廣告、電商、衍生開發等全產業鏈多維度開發。
這意味著芒果TV將從製作、藝人、推廣、扶植等全方位下注，以上遊產業鏈的角色獲取主動權，強化內容製作水平，與內容生產者共同致力於網絡大電影的孵化與生產，以在網生領域實現與時俱進的成長與突破。
推出全新分帳規則，共建網生內容新生態
值得一提的是，為確保製作方的基本收益，保障作品的合理分成，激勵影視公司內容創作，芒果TV推出了全新的分帳規則。
在網絡電影方面，分帳收益由保底+分成兩部分構成，即成本保底加有效付費點播分成收益。合作方分帳收入=保底+有效付費點播量*分成單價，基於芒果TV網絡電影評級標準，不同級別影片的合作方式如下：
其中B級以上影片均有不同比例的保底，超S級項目買斷合作。有效付費點播的計算方式與優愛騰差異不大，每付費用戶觀看時長超過5分鐘的一次或一次以上的觀影行為，均計為一次有效付費點播。
而在網劇方面，分帳收益主要由分成+拉新獎勵兩部分構成，合作方分帳收入=（保底）+ 有效付費點播量*分成單價*分成比例+會員拉新獎勵。基於芒果TV分帳網劇評級標準，不同級別項目的合作方式如下：
其中保底模式僅針對S級重點項目，A、B級採用分成+會員拉新獎勵模式，分成比例暫未具體透露，據悉分成比例最高可達100%。而在會員拉新獎勵方面，用戶付費後有效觀看的第一個內容為該劇，則將之列為該劇的拉新會員，據悉，會員拉新獎勵最高可達600萬元。可見芒果TV在網大優質內容的扶持力度。
在網絡大電影分帳模式上，行業內已經形成較為成熟的體系，芒果TV在此基礎上，在分帳規則上再次進行了優化和探索，根據影片的不同定級，提供不同比例的保底金額，確保製作方基本收益，給予可觀的點播分成單價，從資金方面激勵著內容方優質內容的產出。
經過2015年的入局試水，2016年的野蠻生長和2017年的行業大洗牌，網絡大電影精品化、類型化初有成效，但進程依舊緩慢。隨著芒果TV入局網絡大電影市場，與優愛騰攜手並進，激勵越來越多內容公司專注於「精品化」內容的製作，網絡大電影或將實現從「量變」積累向「質變」爆發的轉變。未來行業還將迎來哪些變革？答案充滿想像空間。