咻咻咻……時間追不上白馬，年味越來越重，而全國上下也染上了搶紅包的消遣。從跨年夜開始，紅包大戰已經在網際網路上飛了好一陣子了，上周百度錢包公布了春節紅包計劃，這意味著2016年春節「紅包大戰」，將不再是阿里和騰訊的「雙雄會」，而是BAT之間的「三國殺」。毫無疑問，網絡紅包將成為今年春節最濃的「年味」元素。
三足鼎立逐鹿紅包江湖
掐指一算，距離猴年春節還剩不到兩個星期，但紅包味已經嗅了好久了。與往年不同的是，今年紅包大戰玩家更多了，繼支付寶和微信相繼公布春節紅包方案之後，百度錢包也在1月21日公布了春節紅包計劃，至此，百度、阿里巴巴、騰訊（BAT）三足鼎立的格局已經形成，坐等「開殺」。
目前很多媒體都已經給出了春節搶紅包攻略。支付寶從1月23日開始，連續19天派發紅包，只要點擊支付寶首頁「咻一咻」就可以搶現金紅包和商家禮包。值得注意的是，大部分商家禮包可分享給支付寶好友裂變出新禮包。有業內人士認為，這種「裂變」玩法可能是支付寶積累關係鏈的一大「殺招」。而事實上，支付寶現金紅包的主戰場是在春晚，用億元級別拿下猴年春晚紅包獨家互動權，屆時觀眾會在春晚主持人的帶動下，通過福卡形式搶現金紅包。
騰訊方面自然不甘示弱，放出微信和QQ兩大「殺手鐧」。微信支付今日起將攜手全國十大城市的超過30萬家門店推出「搶紅包」和「搖福袋」全民掘「金」活動，而QQ紅包宣布，除夕夜現金紅包金額將超過2億元。與春晚失之交臂的騰訊，作為應對，微信將拿出朋友圈除夕前後整整10天的所有廣告收入作為免費紅包，發給全國網民，金額至少達到9位數。「大家唯一要做的，就是拿好手機，呼朋喚友使勁搖，要不然就真的會錯過幾個億！」微信紅包有關負責人在接受媒體採訪時表示。
與阿里巴巴和騰訊相比，百度錢包的玩法讓人耳目一新，百度利用技術優勢充分融合了傳統春節元素：用戶要搶紅包，可通過手機百度拍攝「福」字，或者對著手機百度喊出「過年好」觸發，之後就可以搶百度準備的「福袋」。業內人士表示，百度的營銷屬性相對而言少了很多，但卻加入了很多傳統春節的元素，讓網絡紅包更具有年味。
新玩法不是「搖一搖」那麼簡單
與往年相比，今年各平臺在玩法上都有所創新和突破。春晚紅包將告別拼命晃動手機搶紅包的「標準姿勢」，而支付寶為突破微信朋友圈封鎖而發明的「口令紅包」今年被QQ採用，和QQ個性紅包、群發祝福等紅包形式一起派發給用戶。百度錢包則推出語音喊紅包和「拍『福』送福袋」兩種互動形式。但無論形式上如何變化，事實上，搶紅包的玩法背後是BAT對各自優勢業務的一次強化滲透，也是向「敵人」的一次宣戰。
業內人士認為，百度喊紅包和拍紅包分別對應著百度在語音搜索和圖像識別上的實驗布局；而對於讓口碑煥發第二春的支付寶，今年十分強調分享、組團通關等互動形式，實則想通過遊戲激活支付寶關係鏈。此外，用戶「咻」到的不僅是紅包，還包括附近商戶，這成為連接消費者與商戶的一個重要路徑。
噱頭很足但實惠未必多
「實際上沒那麼好的事，即便搶到了也沒有多少。」在留學公司上班的趙小姐，從1月23日起在支付寶上一共搶到了5張商家禮券，支付寶後臺顯示，23日當天10點過後，「咻一咻」峰值高達2510萬人次/分鐘，30分鐘內「咻一咻」總次數4.96億次。「搶的人很多，能搶到算是運氣不錯，但這些禮包多為『滿減』優惠，力度又不大，面值最高也就滿200減50元，沒有搶現金來的過癮。」
記者隨機採訪了多位網友，出乎意料的是，大部分受訪者表示，不會太過關注春節紅包這件事，認為廣告噱頭很足，但操作複雜，收穫寥寥。
「邁入30歲之後對搶紅包的興趣驟減，不會像以前一樣掐著點去搶了，也不會因為搶到幾塊錢開心了。股市的虧損已經讓我看淡了紅包。」在網際網路公司工作的葉小姐告訴記者，現在各種手機錢包客戶端太多，真正在使用的還是支付寶和微信錢包，支付寶在杭州的普及率已經非常高，大到商場，小到一家快餐店都已經可以實現線上支付，而微信的支付功能目前在吃飯糰購中使用得越來越多，不會考慮因為百度發紅包而去開通百度紅包。「感覺以後的手機錢包主要還是建立在實用性而不是福利性上。」
90後設計師小韓表示，去年過年搶到過馬雲發的200元紅包，今年看了搶紅包攻略，感覺規則太多，給的也都是商家的小利小惠，所以不會像之前那樣蹲點去搶。「花太多時間在幾塊錢上，不如等爸爸的壓歲錢，但如果是春晚的現場互動，還是會搖一搖。」
「作為阿里的員工，當然只搶支付寶的紅包。」天貓超市運營鐵板告訴記者，雖然沒有太關注支付寶搶紅包攻略，但精神上的「忠誠度」毋庸置疑。而另一位運營小青則表示，自己從來不搶紅包，因為有限的時間有更有意義的事情要做。
當然受訪群中的一些「高富帥」也開玩笑說，這些蠅頭小利還不夠塞牙縫的，全民的狂歡他們就不湊熱鬧了。 據《城報》