adidas 三葉草靠一雙 NMD 熱翻全城，我們來看看它的營銷，順便感受下潮流畫風。
翻看 2015 年 adidasOriginals 的微博，本以為它會是一個追著熱點跑，各種勵志鼓舞人心的運動品牌，但事實上它忠於原創、把先鋒有趣的新鮮事物源源不斷帶給你，它才是熱點發動機。
素材來源：adidasOriginals 官方微博
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在微博內容中，以視覺元素為主要表現，呈現內容包括文化、藝術、時尚、運動、生活等，自我先鋒態度彰顯得淋漓盡致。基本上每一條微博均為原創，配以恰到好處且不經意間顯露時髦和逼格的九宮格照片，多風格藝術跨界、活力指數激增的 GIF ......超酷畫風，簡直秒殺你的雙眼，欲罷不能。
看完這些微博，相信我，你正邁向在一條成為有創意、有品的潮人之路上。
要和大家聊的有不少，要不先從之前很火的一雙潮鞋開始如何？
小貼士：在閱讀本文時，不妨帶著輕鬆的心情去了解和思考，純粹用感官去享受每一個你看到的精彩畫面，記錄下那些眼前一亮「原來還可以這樣」的時刻，這樣的學習也許來得更深刻，更效率。
今年初，聽聞朋友為了買一雙 adidas 三葉草 #NMD# 各種門店排隊，結果一無所獲，自己也曾目睹排隊盛況。這位專業追鞋愛好者感慨：adidas 就靠這雙 #NMD# 打翻身仗了！聽說是一次革命性的設計，確實身邊不少朋友都對這雙鞋產生了強烈的購買慾，這應該算時尚潮流圈的一件超級熱事了。
那麼我們想知道，作為官方微博，它怎麼為這雙鞋做社會化營銷？
12 月 7 日早中晚的三條微博，用戶最多的評論就是「Cool」。先用視覺和文字拼創出一個情境，文案帶點暗示先讓你期待起來。與單獨的一張圖片有所不同，拼接照片是一種很巧妙的呈現，有整體感不乏細節，玩味性質十足，帶著時髦的潮流感。
在最後的這張圖片中，你可以隱約看到這位身穿#NMD#，俯瞰整個城市的人。而這條微博也是當天互動量最高的一條。
好了，前一天給你們看了遠景，現在就來欣賞下細節如何？一次給一些，當然，形式也從拼接轉變為 GIF，多方位展示產品，新鮮感才能吊足用戶的胃口。
一早一晚，當天發了兩次同樣的 GIF 圖片，反覆加深印象未嘗不可，反正鞋子很帥，讓人很期待，多看幾次也無妨。
在為了達到保密的效果，但同時要透露一些給到用戶的同時，與 adidas 三葉草其他經典產品做關聯內容是一個很好的方式。
除此之外，考慮到是海外發布會，那麼對於國內用戶而言，前一天公布微信的實時直播渠道是非常必要的。
adidas 三葉草在發布會當天，充分利用了微博直播的特性，做了一次有頭有尾的宣傳 —— 把消費者想知道的說了明白，每個細節面面俱到，有根有據地把當天的具體情況娓娓道來。
重頭戲來了，發布會當天，從現場直播到產品細節展示，發售信息，國內活動現場...還有陳冠希。
實，當天關於新品的微博不在少數，而以下這條拿下了桂冠。
也許是具體發售信息的發布提升了整體互動量，那麼，若品牌在公布重大產品信息的同時，配以完美的圖片，從而會增加更具衝擊的傳播力。三葉草對九宮格的運用值得一學。
從互動來看，可見 Edison 的個人魅力不可小覷。
在當天最後，把消費者最想了解的事情再總結一遍，包括發售地點以及發售時間，另附上當天國內活動現場照片。有始有終，也許是對這一次發布會最確切的描述。對每一篇內容，不論是文字和圖片精挑細選，呈現了完美的質感。
發布會燒熱未退，第二天一早，一睜眼就上了一堆超帥的街拍圖。看三葉草的九宮格功力，你以為這些是混亂毫無章法的拼接，但其實卻有不露痕跡的重點，將這雙鞋置於街頭中，走遍城市，就如同下方文案一樣 ——
這一些列的街拍圖十分有質感，九宮排列值得大家借鑑參考，潮流氣質十足。（微博大圖將於文末為大家送上）
除此之外，發布前一天的具體門店也是大家最關心的內容。
在發售當天，沒有多餘詞語，簡單一句告知，附上全方位鋪滿的產品細節圖以及產品視頻宣傳廣告，告訴你們，「可以準備入了。」
而這條微博成為了新品發布以來幾天內最多互動量的一條。
除此之外，官微在當天放出第二波帥氣街拍照片，讓你用視覺感官體驗穿上 #NMD# 身置城市街頭的場景 ——
在全球發售後，官微在 13 日並未發布任何關於 #NMD# 的內容，而是在 14 日選擇回顧紐約發布會現場，並再次附上部分現場圖。
最後，以此條微博作為尾聲，也是本次新品發布前後一周的時間節點。
在這次的新品發布前後，三葉草微博數量不算多，文案也不多，但卻很機智地利用圖片格局去打破了一些常規，多了一些小玩法。
推出一款新品，最重要的是了解想傳遞給用戶什麼信息，清楚了解用戶最關心的內容。因此，三葉草在這一周時間左右並沒有用數量去刷屏，而選擇有質有目的地去傳播。
adidas 三葉草的微博內容很豐富有趣，在接下來的內容中會繼續和大家分享。看完營銷，上一組潮圖作為本篇ending，給大家做各種屏保，或日常生活街拍參考。
- 感謝閱讀，未完待續 -
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作者：佚名
來源：數英網