「陰丹士林」連環畫(圖)

　　近代以來，西方商人紛紛將目光投向中國沿海開埠市場。至19世紀末，德國人在上海開辦的商貿機構有八十多家，遠超英、法、美等國。辛亥革命後，德商率先將「陰丹士林」帶到十裡洋場。它是一種還原染料名，德文名稱的音譯。還原染料耐洗、耐曬牢固度高，以此染成色布俗稱陰丹士林布、士林布，其中以藍色（士林藍）尤為經典、暢銷。當時中國傳統手工染整業正發生變革，逐漸被機染替代，德孚洋行不僅牢牢控制著陰丹士林染料的生產配方與銷售，還出產或代理質量上乘的士林布，具有一定的壟斷性。

　　筆者收藏有不少陰丹士林老廣告、老商標，自成系列，不難管窺其營銷及廣告理念。宣傳的目的是贏得顧客，如何打動消費者是陰丹士林賣家日思夜想的事。陰丹士林商曾說「顧客手中的每一枚銀元都是辛苦所得」，相形之下的廣告立意注重生活實用觀，接地氣，近民生，寓「教」於樂、潛移默化的親和力博得了消費者的廣泛認知與好感，陰丹士林連環畫式廣告便是一例。

　　《陰丹士林家庭空中歷險記》連環畫廣告為八開畫頁，上分九格，描繪了光頭先生一家的趣事。光頭先生夫婦帶著孩子老少四口乘小型飛機飛上高空，見外灘洋樓林立，街道整潔，一派繁華景，小姑娘還興高採烈地揮舞著手帕，真乃「騰雲駕霧樂何如之」（右圖）。他們逐漸飛近了太陽，婦人感嘆「好厲害的日光啊」，一家人皆大汗淋漓的樣子，但士林布衣裳卻沒有褪色。忽然間大雨傾盆，四口人被淋得像落湯雞，再看他們的各色衣服依然光鮮。「哎呦，不好了！」不知從哪來的飛鷹正撞到螺旋槳上，飛機下墜，光頭先生與妻兒迅速打開「救命傘」逃生落地。隨著「啊」的一聲，父子倆不偏不倚掉在了賣雞蛋的攤子上，只見蛋液四濺，攤主驚慌失措連叫「真晦氣」，路人旗袍小姐卻忸怩偷笑。再瞧那娘倆，竟摔入建築工地的石灰池裡，好賽洗了澡……終究有驚無險，接下來的畫面是一家人在屋門口連忙洗衣服，「陰丹士林色布雖經烈日、大雨並為蛋黃、石灰所汙染，但皂洗後仍像新的一樣」。在穿衣鏡前，穿粉紅旗袍的媽媽為女兒重新套上大紅裙，小兒的軍綠衣褲也晾乾了，光頭先生穿深藍色長袍，正對著鏡子邊整理金絲邊眼鏡邊系扣呢。九格連環畫到此結束，真乃「快樂的陰丹士林家庭」也。

　　故事未了，光頭先生跳出畫面驟然變大，他立在廣告紙左側，笑盈盈地指著膝前的一匹陰丹士林藍布，說：「鄙人誠意介紹，請各家庭一致採用。」

　　陰丹士林連環畫是系列推出的，上述為第十八號，筆者另見第八十四號為《陰丹士林家庭航海遇險及其快樂之結局記》。還有一連環畫，故事性、趣味性稍遜於《歷險記》，是說兄妹二人外出郊遊，歸途遇狂風暴雨，回家後母親為他倆洗衣烘乾，見哥哥的陰丹士林藍布袍仍煥然如新，而妹妹的普通布料旗袍則「暗淡若舊矣」，坐在一旁的姑娘望著衣裳不禁神傷落淚。此連環畫中的對比手法，較之《歷險記》的廣告訴求更多了一種明確說明。

　　類似的連環畫頁上都醒目畫有廣告主角──幾卷陰丹士林布，細看布匹外包上常有一紙陰丹士林商標畫，該故紙原件筆者也有收藏。它名為「晴雨」商標，商標畫上主圖是橢圓形的，橢圓正中立一大字母「I」，是陰丹士林德文名稱的字頭，「I」左畫日光暴曬，右畫烏雲驟雨，如此組合足切「風吹日曬雨淋永不褪色」的產品硬核與營銷主題，與《歷險記》等連環畫故事也完全吻合。

　　其實連環畫廣告並非陰丹士林一家專屬，其他商人也紛紛看好這一雅俗共賞的形式。比如昔日的「老刀」品牌很知名，他們也曾推出過八開尺幅的《西遊記》連環畫廣告頁，禮聘名家繪製，以中國畫形式推出，第一圖即為《靈根育孕源流出》，產品圖片與徽標附屬左下位置。暫不說廣告屬性，單就藝術欣賞而言就可讓人賞心悅目的。另外，安東（現丹東）瀛西大藥房於1940年前後在天津增設製藥廠，後又將總廠遷到天津東馬路。該廠印行過《八仙故事》連環畫廣告，宣傳平熱散、一粒丹等良藥。