讓創意發聲用作品說話
好的包裝作品，最能打動消費者的是它的內在，也就是所謂的內涵；創意是設計的靈魂，設計是一種創造性思維即創意的表達方式。
就算你設計的畫面再精美，內容的空洞還是會使消費者覺得索然無味。創意是設計的靈魂，設計是一種創造性思維即創意的表達，設計師需要通過合理的設計構思，合理的元素構成、色彩搭配、元素組合來表達自己的創造性思想，在諸多對立中實現視覺傳達的統一。好的創意設計充滿靈性與美感，能夠表達設計師的所思所想，能夠讓消費者跟他一起喜怒哀樂，要讓設計成為一種力量，必須賦予設計以獨特的思想和深刻的理念，即賦予一個好的「創意構思」。
創意構思是包裝設計中極其重要的一個環節，有些時候，設計師的技術水平已經無可挑剔，但是設計師苦苦找不到設計的靈感，只能"黔驢技窮"的一味模仿，創造不出讓人眼前一亮的包裝設計，難以表現出商品的內在獨特性。
包裝設計是為商品服務，內在的商品和消費者的需求是第一位的，因此，設計師構思的創意應緊緊圍繞內容對形式的要求來進行，即不僅要在藝術上表現出產品的個性特色及產品賣點，設計師或消費群體的個性特色，使產品包裝新穎別致，感染力強，能吸引消費者，而且應儘可能地反映商品的內在品質及其在功能上的優越性。
在包裝設計構思之前，有必要對產品及與產品相關聯的一些資料做好準備工作，例如有關產品的各種資料收集（如原材料、產品的質量、用途、性能及價格等等），商標牌號（是否名牌或是較有名氣），商品屬性，銷售對象，商品檔次，產品銷售地的風土人情， 包裝容器的材料、大小尺寸、外形等；同類產品包裝的方式及資料；了解生產廠家對產品包裝的構想與喜好。
對於以上所述的項目，設計團隊可以採用列表法將我們所能了解到的情況排列出來，從中尋找出需要和可以在設計中能表現的重點，激發我們的創意構思。在實施包裝設計的過程中，設計師應該將重點放在選擇圍繞包括產品屬性、產品賣點、商品價值和消費對象四個方面來進行，許多優秀的包裝設計都是在構思上有所突破和創新，往往只是寥寥數筆就能創造出妙趣橫生令人眼前一亮的優秀設計。