很多讀者說我是個有情懷的SEO人，這個我挺喜歡的。
但我發現，每次寫有情懷的帖子時，閱讀量就下降，轉發率和分享數就更別提了。。所以，趁著合作的歐美寫手和編輯休假，這幾天多寫些乾貨類文章。
寫完這篇，下篇會總結2017年海外SEO行業發生的重大事件，供大家回顧一遍；接著會和大家分享怎麼通過Freelancing平臺招聘。
對此類主題感興趣的讀者，近期多多關注！
好了，回到這篇文章，我會跟大家分享以下內容：
關於Niche站（或權威站）的一些看法
10Beasts為什麼會被Google打擊
半年前我對10Beasts的一些預測（附上原文）
上篇帖子提到Google剛給我們SEO們送了一個聖誕「大禮包」，諸多網站遭受懲罰，其中最知名的非10Beasts莫屬。
昨天寫完帖子後，很多讀者留言，甚至有人半夜三更爬起來檢查Google站長工具後臺，看來還是蠻關注的，呵呵。
這不，其實不光是我們在討論，昨晚有很多國外的站長也在討論，雖然他們應該是去享受休假，但你也知道，很多搞英文內容站的都是自由職業者，假可以隨時休。。我看到了羨慕的眼神 :-)
關於Niche站（或權威站）的一些看法
Niche site, authority site, affiliate site, etc.
這裡我就不糾結概念性的東西了，老實講，這些稱呼都是一樣的。
Niche site一詞五六年前就出現了，關鍵詞域名（Exact Match Domain）居多；而authority site最早流行於三四年前吧，網站話題和內容一般比niche站大；affiliate site應該就這兩年比較流行，而且絕大部分跟Amazon affiliate有關。
不管你怎麼叫，這些站的變現模式（Monetization）都以廣告和代理佣金等方式盈利。
我習慣統一稱他們叫：英文內容小站
對於英文內容小站，你要想獲得成功，我認為以下幾點缺一不可：
Find your interests （你必須對這個行業感興趣）
Niche down（一定要進入細分市場，甚至細細細分）
Be an authority（成為這個細分市場的權威）
興趣
是支撐你一直堅持做下去最根本的東西，哦，對了，你要是發現自己對SEO沒興趣，建議儘早離開這個行業，具體為什麼，請移步閱讀我之前的這篇文章：
我是新手，現在學習英文SEO還來得及嗎？怎麼快速提高（下篇）
直接跳到Lesson 10部分。
細分市場
也很重要，因為做營銷的必須考慮競爭，這個年代，每個熱門行業都會有大把的玩家，有歐美的大媒體公司、也有像我們這樣的個人；
怎麼競爭，就看你的競爭情報分析能力了，特別是你對競爭對手的了解程度，我跟很多讀者講過：不管是哪個競爭對手，他們都有弱點，就看你能不能找到，並攻其不備。
進入自己感興趣的細分市場（甚至超級細分市場），你才有可能成功，注意：是有可能！
成為細分市場的權威
你才能創造有價值的高質內容，對搜尋引擎用戶有用，並能吸引高質量的外鏈。。說到底，只有這樣，你才不畏懼任何Google的任何算法更新，用Zac的話說：不用去追逐算法。
因為你是這個細分市場的權威，產出的網站內容對讀者有價值，這是Google所推崇的，也是我們營銷人所推崇的，我們的目的是為了幫助別人順便小賺一筆，沒有任何問題。
權威並不等同於專家，我發現很多讀者有一個比較偏激的認知，那就是：我成為這個細分行業的權威好難啊。
其實不然，關於這個，我的觀點和Matt LaClear先生（也就是自從Eric Ward去世後，接管過LinkMoses的那位白帽SEO專家）相似。
他說過，become an authority in your niche is pretty much like be a teacher and teach your students knowledge and how to solve specific problems.
這不是他的原話，但意思就是這個。
成為一個細分市場的權威，不是要求你去發表學術論文，而是幫助別人解決問題，以一種你的受眾能理解並消化的方式，說白了，就是教他們怎麼一步步做，像一個老師一樣。
但跟老師不同的是，你是一個博客主，寫作時穿插一些個人故事（storytelling），只有這樣，內容才不枯燥。
比如：你在home decoration這個niche，可以寫一些教別人怎麼修東西的文章，譬如：how to fix a toilet, how to soundproof a wall, etc.
內容形式可以是：文字，圖片，或者視頻。
這類文章寫多了，讀者感激你，那麼恭喜。。你就是這個home deco這個細分市場的一個權威。
市場上可以有很多這樣的權威，就像我們有千千萬萬的老師一樣，使命就是傳道授業解惑。
對，就這麼簡單！
但話說回來，你必須對所在的細分行業感興趣，不然很難有動力去學習行業有關的知識，就更別提寫出高質量的文章，招到好的寫手（好的寫手也挑人的）。
10Beasts為什麼會被Google打擊
沒辦法，這次Google懲罰的對象似乎更多的針對是英文內容小站，當然，是有問題的網站，比如：SEO外鏈建設有問題，內容質量差等等。
說到底，就是利用了一些黑帽或灰帽SEO手段，據說也有一些白帽SEO的網站也受牽連，可能是誤傷，也有可能是之前做過一些黑帽或灰帽，後來轉成白帽；
但我也曾說過，Google打擊你的理由可能就是因為你之前做過哪怕1%的黑帽手法，違反了Google外鏈質量規則，所以，我一直建議大家不要採取中庸的辦法：先利用黑帽增加權重、再轉向白帽。
10Beasts是這批被打擊中名氣最大的，其他的包括reviews.com和SupplementPolice（國外AHP一些圈友分享的）。
我以前真不知道Supplement Police，但一搜品牌詞，出現的結果跟10Beasts一模一樣，連官網都在SERP不顯示了。。絕對是收到Google Manual Actions警告。
Perrin昨晚也提到了，這些懲罰跡象有點像2014年中那次針對PBN的大規模打擊，這麼看來，可以基本確定是跟黑帽或灰帽SEO外鏈建設有關，不管是PBN，還是Matt D所說的Scholarship Link Building。
也聽到有人講，說像10Beasts這類網站的commercial content比率太高了，幾乎完全沒有info content。。也有道理，但我認為這是表象。
最好的證據就是：WireCutter，它的文章幾乎也全是commercial content（Best XXX類型），但依舊穩穩的排在SERP前幾位。
對了，上面談到了我對niche site, authority site等的一點看法，這裡再補充一點。
10Beasts從嚴格意義上講，不屬於niche site或權威站，因為你看它的網站導航和內容，這是一個很籠統的網站，話題太廣。
其次，正是因為話題太廣，站長不可能是這些行業的權威，寫出的內容質量可想而知了；當然，他的文章不排除外包的可能，但既然要外包，就要像WireCutter那樣，尋找真正的行業權威去評測去寫作。
很可惜，10Beasts的站長沒有WireCutter創始人的人脈資源，以前說過，WC的創始人是個華裔美國人，科技記者出身。
所以，我非常反對大家去做跟10Beasts一樣泛主題的英文內容站，你可以去試，但最好搞清楚你在跟誰競爭，有可能打敗他們嗎？
什麼是好的Niche站案例呢？我之前提過兩個，請看：
我是新手，現在學習英文SEO還來得及嗎？怎麼快速提高（中篇）
移步至Lesson 5閱讀。
半年前我對10Beasts的一些預測（附上原文）
前一篇文章提到，2017年5月份我曾在知識星球的圈裡發表過一點預測，結論就是：10Beasts離被Google K掉不遠了。
這裡把原文分享出來，僅供大家參考。。不要叫我半仙什麼，其實我真不喜歡預測哪個站，都是同行，之前也說過，10Beasts打擊對我們其實不是好事；但看到國內這麼多人崇拜這個站，我覺得有義務去說一些別人不敢說（或不知道）的話。
在被打擊前，10Beasts的站長通過某網站交易平臺成功出售了這個網站，據說套現50多萬美金。。但買家和那些成百上千follow這個站的小站長，他們的損失誰來彌補呢？
從這個角度看。。我毫不客氣的說，那些傳播10Beasts的KOL們是在作惡，包括我之前一直比較敬重的Glen。
所以，請同行們擦亮你們的眼睛，歐美不道德的SEO人和公司一大堆，別為利益折腰！
好了，說得有點多（過）。。原文如下：
註：為了更好的閱讀感受，我已將內容重新排版，更正了部分錯別字，還有，英文儘量改成了中文。。沒辦法，那時中文寫作能力有限，偶爾跟人開玩笑，我寫英文比中文還快，哈哈。
於10Beasts這個網賺站，去年在國外網絡營銷屆被討論了好多，貌似今年熱度也不減，Daniel和阿彪之前也做過很多分析，很好很細微，我只在這裡談談我的幾點看法，宏觀的。不一定對，僅供閱覽，當然歡迎挑戰 :-)
1：先來點大膽的吧，這個站離被Google K掉應該不遠了吧，原因有三。
第一，站長太高調了。
用我們那句古話「槍打出頭鳥」最合適不過了，記得他在訪談中提到建這個站的idea來源於BestProducts（以下簡稱BP）流量的快速增長。
BP這個站屬於Hearst集團的，你搜搜就知道它有多厲害，旗下收購併擁有N多個網站，這不重要，重點是它還控制了iProspect這個SEO服務公司，裡面的SEO高手雲集，不過聽說做黑帽和灰帽的居多，BP就是game Google算法來的，沒記錯的話BP站剛建立後iProspect的SEOer就利用Heart其它的子站來給BP導入連結，一律都是全站連結，而且都是在網站底部區域，錨文本都是人為控制的，具體的情況你可以讀讀國外的相關博客。
我相信Google也知道這些，但是睜一隻眼閉一隻眼，為什麼呢，因為Heart Media Group每年給Google繳納的廣告費據說不菲。站在Google的立場想想不難明白，你是我的PPC大客戶，我不能失去你啊，至於SEO嘛，搞點小動作沒問題。
這個不只是我的個人猜測，國外行業內很多都這麼說得，要知道在美國，很多人是反Google的，就因為Google 2011年被聯邦政府查出來做了一件特別邪惡的事，幫商家賣假藥，結果被Federal Government下套抓到證據了，還被罰了天價的5億美金（註：更準確的將，是妥協私了），不過這一罰單記錄被去年的大眾排汙造假超過，應該是150億美金。
好了，話說回來，重點是BestProducts上頭有人保護，被K掉的概率很小，再說了人家的內容質量和英文語法都OK，而10Beast就不一樣了，而且站長很高調，到處在SEO圈炫耀，你想想，Google的Gary Illyes看到這會開心嗎？
第二，10Beast網站內容太商業化，英語語法都成問題。
好吧，回到Google的內容指南標準，就簡單的用E-A-T模型分析吧。首先Expertise, 你覺得這個站長是專家嗎？他寫的東西包含tech, health, sports（看看它網站導航欄），我下意識就可能懷疑了，相信你也一樣，真正的專家都是專注一個領域的，也就是我們所說的niche；然後Authority, 你覺得他得內容權威嗎？不，說得不好聽點都是抄襲來的，好聽點就是偽原創；最後Trustworthy這方面同理，得不到高分。
好吧，再從算法更新的角度分析，三月初Google的Fred更新讓很多站長頭疼，很多網站流量一瀉千裡，Google沒有說明具體更新了什麼，但SEJ的一個專欄作家分析了將近一百多個被K的網站發現，Fred更新針對的是完全以aff links（代理佣金收入）為生的網站，意思是你的內容和外鏈可以沒有任何問題，但是你得盈利模式有問題，Google照樣搞你，再看看10Beast，你能發現一篇Informational文章麼？沒有！全是以Best XXX 2017等為標題的commercial content （裡面全是導向Amazon的aff links）。內容質量就不說了，我引用業內一個英國人說的話，大概意思是 If a site (like 10Beasts) has such poor English grammar and it still ranks on first page, shame on you Google。
第三，他的外鏈建設是有問題的。
大家都知道他早期用過Edu Scholarship這種外鏈獲取方式，據說那時效果還行，但是現在是有爭議性的，有人說效果還可以，也有人說完全沒效果了。但是，有一點大概可以統一的是，這種連結建設方法是不道德的，雖然它不違反Google的原則，但是大家心知肚明。我的猜想是，Google已經悄悄devalue這些連結的權重，可以做，效果有，但不明顯。另外，像大家猜想的，我嚴重懷疑這個傢伙用了高級PBN，我們都沒發現（也很難用工具查到），Google也一樣。
2：這個站能成功，有些經驗教訓值得我們思考並借鑑。
第一，站長是SEO實踐派，這是我很欣賞的，比起很多隻談不做的行業「專家」，他很務實也很有毅力。
第二，他很聰明，雖然他知道以前用了一些灰帽SEO外鏈建設方法，但後來陸續補了一些高質量的外鏈，包括從Backlinko, Gaps等大站通過案例的形式得到，我還讀過他在CloudLiving的客座博客，這樣的話把他的外鏈來源給豐富化了，Google或許會手下留情。
第三，正像我在自我介紹中提高的，搞英文SEO的，語言不是問題，這個傢伙來好像自東南亞，英語一般，儘管他招了editor來修補文章，但讀起來還是感覺很卡頓的，但是，重點是：10Beasts依然有相當不錯的排名並在獲利，所以，我們中國人完全有機會做好英文站SEO，不是嗎？自信啊，呵呵。
3：忘掉10Beasts吧，專注自己的工作。
好吧，寫了這麼多，其實最重要的教訓是這個。
有時，我們太專注於行業新聞，而忘掉了做好SEO是需要時間和積累的。像10Beast這種案例有很多，你讀不完的，而且特別浪費時間，我曾經花了一整天的時間讀Reddit上業內的討論，哎，沒辦法，上面的討論就是精彩。
但是。。。看完熱鬧後時間浪費了不說，最主要的時心態受影響了，做事效率就打折扣了。所以，大家看過熱鬧就好，專注於自己的站吧，該做什麼做什麼，完成to-do list上的tasks, 別給自己理由，真的。
好吧，關於10Beast就寫到這裡。