飄柔、潘婷、力士、海飛絲,這些牌子的英文名你能念出幾個?

2021-02-19 哈牛堂
關注哈牛堂，哈佛牛津畢業生創立的素質英語課堂。把教室放進生活，用語言丈量世界。在缺乏語言環境的場景中學英語確實不易。但如果做個有心人，你會發現身邊潛伏著各種活色生香的學習資源。
其中，外資品牌真真是個大寶藏。隨著咱國門越敞越開，國人腰包越來越鼓，多少歐美公司紛至沓來，帶來他們的產品，他們的技術，當然，還有他們的品牌。Burger King, McDonald，KFC..可別小看這些個品牌，且不提品牌老闆們多麼成功的經營運作手段，僅僅因為這些牌子能夠屹立多年成為經典，其中的精妙用詞和精彩典故就足以提供肥美的八卦素材。今天不說吃，我們先從身邊熟悉的快消品講起。先跟大家聊聊洗髮水。
雖說這幾年風光不在，但寶潔旗下的各路產品依然具有世界級的知名度。想想小時候家裡用個飄柔潘婷海飛絲，那真是洋氣得鶴立雞群。直到後來學了英語才發現，三個名字的英文名真是各有各精彩。


飄柔恐怕是中國消費最熟悉的洗髮水品牌。這也是最早進入中國市場的外國洗髮水品牌。

飄柔的本名叫Rejoice，可是既不指代飄，也不體現柔，其本意是感到高興。說白了就是so happy.這個詞比feel very happy有bigger太多。

不過這個詞實在是過於正式，除了用在品牌和書面語中撐撐場面，日常口語中最好不要亂來。WARNING：特別警告那些喜歡用大詞來秀口語的傢伙，表看到外國姑娘好看就上去搭訕：I rejoice to have you here tonight，除非你身披盔甲，且帥到讓她相信你是十八世紀的腐國騎士，專門穿越過來向她求愛。這個譯名真的讓多少中國妹子鬱悶到冰點，你說好端端一個姓和名，怎麼就被鋪天蓋地的廣告打上洗髮水的標籤？這種點背還不能怪父母的尷尬，估計也就只有叫蘇菲的那幫姑娘可以理解了。




好了，說回來，潘婷的本名叫Pantene。這個名字說來話長，它本來就不是個單詞，更不是英文，因為潘婷原本是個1945年始創於瑞士的牌子，80年代才被寶潔收歸麾下，取這個名字是因為洗髮水的成分有一種叫做panthenol，中文名叫做泛醯醇，是一種可以鎖住水分的添加劑。

(別誇咱知識淵博，我全招了，這句話虎哥也是從網上摘來的。)我們終於要來認真談談海飛絲的事了。想必不少人已經留意到這個奇葩到過目難忘的英文名稱：head & shoulders。想想真是醉了，要是哪家國產廠商推出一款「頭和肩」牌洗髮水，那吸睛指數簡直直奔匹凸匹啊。洗髮水賣的好不好真的主要靠名字響亮，虎哥甚至想好一個名字，只要入市立馬滅掉海飛絲，而且連代言人都找好了，品牌名字叫做Duang & Duang。

聊了寶潔三劍客，不得不提聯合利華。這兩家快消界頭牌棋逢對手，基本上每個品類都能找到貼身肉搏的冤家。


夏士蓮應該就是聯合立華版的飄柔。這個品牌的英文名叫hazeline，是一種從榛樹(hazel)中提取的物質。1890年代，兩個美國人在倫敦推出了一款神奇的產品hazeline snow。和發明可樂的故事極其相似，這款治療皮膚輕度損傷的藥品竟然賣成了暢銷化妝品。


千萬不要小看「夏士蓮」這三個字，簡直堪稱翻譯準則「信達雅」的典範。1916年，英國人柯爾把Hazeline的產品賣到了中國。時任商務印書館經理的張元任幫他把Hazeline譯作夏士蓮，Hazeline Snow譯作夏士蓮雪花膏。這三個字，取意士林中的一朵蓮花，出淤泥而不染。本來信手拈來的一個品牌名稱，竟然美呆了，成了翻譯史上的百年佳話。

我！我還知道一個信達雅的翻譯！！Nice~納愛斯~

這個品牌主打洗髮和沐浴護理，單挑寶潔家的潘婷。lux一詞來自拉丁語，本意是光亮(light)，另外暗合luxury一詞，顯得高大奢侈。力士是聯合利華為數不多自家做起來的牌子，最初做香皂起步，後來逐步向浪漫高貴的女性氣質靠攏，拉來諸如奧黛麗·赫本之類的明星代言，成就了今天的江湖地位。


最後說說海飛絲的對手清揚。這個品牌的英文名言簡意賅，一個Clear把去頭屑的效果呈現得好有畫面感。順便送個關聯詞，去頭屑叫做anti-dandruff。「蛋抓膚」，想想這畫面，叫頭皮屑真是貼切。

對了，以後洗澡的時候除了哼歌，還有事幹了。祝各位背單詞愉快。

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