本文系網易沸點工作室《網易H5》欄目（公眾號：wangyih5）出品，每天更新。（網易H5原創）
廣告教父大衛·奧格威曾提出：「標題代表著為一則廣告所花費用的80%。平均而言，標題比正文多5倍的閱讀量，如果在標題暢所欲言就等於浪費了80%的廣告費。」
文章標題的重要性不言而喻，文章內容100分，但標題一文不值，那麼文章會被標題拖後腿。
為什麼別人的標題一看就到10w+，而你的標題平淡乏味不「撩」人呢？
好文章也怕爛標題，優質的內容也要有吸睛的標題當門面。
如何給文章取個好標題？
1.化繁為簡，取短標題
短標題不是新鮮事，信息明了的短標題濃縮文章精華，看一遍就能被讀者記住，相對長標題理解門檻低。
讀者的時間和注意力早就呈現碎片化，標題直接告訴讀者你的中心思想，一旦戳中讀者痛點，就會變成爆發式的傳播。
原句：《政策叫停「雙微一抖」？我有一些想法……》
楊不壞：《停更「雙微一抖」》
2.模仿知乎體
「如何評價xx？」
「你在xx工作是種怎麼樣的體驗？」
「xx是個什麼樣的人」
知乎體是近年來流行的一種取標題思路，這種標題適用於對讀者一知半解的新事物做科普，或分析某件事件的影響力。
原句：《限量版跑車發布，性能強大堪稱第一》
beebee星球：《開跑車到底是什麼體驗》
例：
Lifehack：《如何評價彭于晏的肌肉》
一星期一本書：《喜歡發朋友圈的，都是什麼人》
3.明確用戶需求
讀者最關心的是文章和自己「有關」、「有用」，文章價值要在標題體現出來。標題要找到讀者痛點，把有價值的信息呈現在標題上。
這種標題實用於總結分析、乾貨分享、案例盤點等實用性強、收藏率高的文章。
例：
網易H5：《H5案例在哪裡找？網易H5團隊收藏的23個網站首度公開》
我實在是太CJ了：《盤點一下我心裡的娛樂圈2018年度人生硬核玩家》
4.懸疑句式，勾起興趣
話說一半留一半，直接告訴讀者答案或許不會被買單，但是如果能夠挑起讀者興趣就會自覺點開文章。
標題拋出一種持續發酵的流行問題或者社會現象，答案要讀者點開文章自己來找。
例：
運營研究社：《搞不清楚這點，用戶流失是必然》
談心社：《「凌晨兩點我被送進ICU，只因擠了一顆痘」》
5.製造衝突，激化矛盾
標題可以用一種前後衝突矛盾的說法，放大關鍵矛盾，激發讀者討論。
兩者差距越大，讀者的好奇心也就越強。
原句：《我不爭不搶，但依然一無所有》
麥子熟了《中國式窮人思維：你越省就越窮》
原句：《這5個動作幫你月瘦30斤！》
深夜發媸：《一個月瘦了30斤，我自己都嚇壞了……》
6.加強對比，正反相襯
對比放大文章某種觀點，讓讀者看到正與反的差距，用一個觀點或現象進行襯託，強烈的反差能讓讀者明白文章的重點，產生閱讀欲望。
單說「一個胖子和一個瘦子」對比不會很強，「一個220斤的胖子和70斤的瘦子」看起來會讓讀者更有興趣點開文章。
原標題：《談戀愛問的最多的問題，無非就是「你愛我嗎」》
十點讀書：《「我還愛你，但我不喜歡你了」》
7.名人效應，抱緊大腿
「抱大腿」不只是找名人背書，也可以依託現實環境變化。但凡有點熱度或即將成為爆款的話題，都可以用在標題裡。
名人往往比老百姓更具權威性，所以名人名校、政府國家等字眼更能讓讀者信服。
例：
人民日報《習近平為什麼這樣重視「辯證思維」》
一讀《馬雲開路虎參加同學聚會：你聚會時的樣子，暴露了你的情商！》
GQ實驗室《微博豆瓣知乎網易雲的網友，誰在鄙視鏈頂端？》
8.蹭熱點，借IP
一些重要的時間節點或突發的熱點事件時效性強，標題中帶有熱門關鍵詞往往能吸引讀者的關注。
結合熱點時要注意與文章內容緊密貼合，不做擾人視線的標題黨。
例：
丁香園《護士臨終懺悔：我掉包了5000名新生，只是為了好玩》
新聞哥《真香、鴿子、檸檬精、複讀機……誰都逃不過人類四大本質》
9.用數據說話
「一百萬」和「1,000,000」，哪個更能引起你的注意？
大多數人對數字更敏感，不管是3天時間，還是300元錢，數字創造的清晰視覺一項最容易被人們記住。
具體的數字可以給讀者更直觀、更量化的感受，讓信息一目了然，降低讀者閱讀門檻。
原句：《鯨魚屍體擱淺岸邊，體內填滿塑料垃圾》
談心社：《懷孕母親被44斤垃圾殺死：這是人類拍過最殘忍的照片》
例：
央視新聞：《100?000?000?000方大氣田！渤海天然氣勘探獲重大突破》
人民日報：《這個胖子34歲，突然鬧著要六塊腹肌，結果7周後……》
10.巧用符號，加強語氣
感嘆號、問號、省略號、引號、冒號
以上幾種標點符號在標題中較為常見，嘆號和問號本來就用來抒發強烈的感情，憤怒、悲傷、震驚都能用這兩種句式表達。
省略號意猶未盡，含蓄表達態度；引號和冒號看起來像在自述。
例：
網易公開課：《Selina妹妹一秒爆哭：不被認可的人生有多慘》
談心社：《「我看上一雙2800塊錢的鞋，相親對象逃跑了」》
她刊：《她，8歲被性侵，花12年走出陰影，如今犯人卻要出獄了……》
丁香醫生：《血管裡沒有「垃圾」！別再被這4個謊言騙了》
11.傳遞情緒，強調態度
文章的標題就是作者的態度，即可以是委婉的建議，也可以是強硬的譴責。讀者閱讀文章往往先入為主，標題的態度會影響讀者的心境。
注意標題話不能說太滿，否則會淪為讀者的笑柄和攻擊你的利器。
原句：《生病不能等，去醫院才是正道》
槽值：《被捧上天的「明星藥」，醫生勸你別再亂吃了》
原句：《你和初戀，最後還在一起嗎》
網易公開課：《一見鍾情的愛情，大多活不過兩年》
12.劃分圈層，給予認同感
標題把讀者歸類，將範圍縮小到90後、北京人、廣告狗等不同領域，針對具體某一圈層人群起標題。
讀者看到自己的標籤會覺得文章與自己有關聯，同一圈子的讀者對號入座，讓讀者產生「這就是我」「說的很對確實如此」的感覺。
例：
浪潮工作室：《天津人的嘴到底有多貧》
槽值：《給東北人一個澡堂，他們能泡了整個世界》
13.瞄準敏感話題、人性弱點
標題可以聚焦大眾不敢談論的人性弱點、敏感話題，戳中讀者軟肋。不管是站出來替讀者發言，還是憤慨社會醜惡，探討人性話題能激起部分讀者的共鳴。
但擬標題時一定要注意尺度，過於激進、誇張的說法有可能得罪部分讀者，大談一些不能放到明面上的隱晦話題則有被封號的風險。
例：
談心社：《沒有床德的成年人，不配談戀愛》
槽值：《這可能是男女之間最不敢聊的敏感話題》
十點讀書：《為吸毒明星辯護，怎麼對得起犧牲的緝毒警察？》
14.誇張手法，加深印象
誇張放大主觀情緒，讓標題和事實相差很遠，加深讀者印象。誇張要符合作者的自然情感，誇大事實但不是扭曲事實，標題不能蓋過客觀事實，誇張到「造謠」的地步會難免會帶來危機。
原句：《誇誇群和噴噴群火了，你想進哪個？》
談心社：《讓人臉紅心跳的聊天記錄曝光：這群成年人真好騙》
原句：《做運營你要掌握這12種技能》
網易噠噠：《啊啊啊啊啊做運營的也太特麼慘了吧！》
15.對話互動，營造氛圍
對話標題用的較少，但是情感豐富，讀者會自動帶入語境。
既然想和讀者對話，那就要注意讀起來有人情味，讓標題看起來更像是人與人的情感交流而不是機器人單方面輸出。
對話標題就像前一陣流行的土味情話看起來low，用起來爽。多用吐槽、疑惑、感慨等等情感讓用戶談同深受，產生對話者就在身邊的感覺。
原句：《為什麼健身房沒有你的身影？》
少女兔《老娘好不容易辦張健身卡減肥，結果……健身房倒閉了》
16.分類貼標籤，明確屬性
主動把你的文章分好類，告訴讀者文章屬性，這樣讀者看到標題就會了解文章信息。
在微信搜索中，輸入關鍵詞被打開的概率會更大。
例：
凱叔講故事：《乾貨丨孩子寫作業磨蹭，看電視上癮？這著保準管用》
人民日報：《【健康】喝水時加點它，氣色不好才怪》
H5標題法則跟文章標題大致相同，但因為H5有互動屬性，所以某些互動類的H5標題會有所不同。
如何給H5起標題呢？
1、違背常識
學生期間，十多年的教育讓大家在課堂上灌輸了很多思維定勢。違背常識的標題就是打破這種思維定勢，讓用戶覺得驚訝、不可能。
無論用戶是否認同，這樣的標題都會引起他們的疑惑，有疑惑便會產生想點進去一探究竟的好奇心。
比如《朕收到一條來自你媽的微信》，就是一個看起來有點「違背常識」的標題。「朕」和「你媽」根本不是同一時空下的人物，用戶看到標題會納悶為什麼這兩個人會一起出現。
《朕收到一條來自你媽的微信》
2、抱大腿
人們對有來頭的東西總是格外感興趣，標題包含名人名字或IP名字，能夠更迅速的吸引注意力，是讓標題增加點擊率不錯的方式。
《時隔三十年，葫蘆娃再出毀童年新番》H5抱住葫蘆娃和丁磊的大腿；
《時隔三十年，葫蘆娃再出毀童年新番》
同類型的還有《驚！薛之謙棄文從醫首談愛情觀！》和《吳亦凡即將入伍？！》。
這幾個案例都在抱「葫蘆娃」、「薛之謙」、「吳亦凡」這些大腿，這些大腿其實也就是流量。
3、製造懸念
通過懸念製造出「信息階梯」，也就是創作者掌握用戶不知道的秘密，而用戶又很想知道。
在標題裡留個懸念，能成功勾起好奇心，但懸念一定要設置得巧妙，關鍵是一定要能戳中用戶的好奇心。
懷舊向H5《這是成年人不敢打開的童年》實際在懷念陪伴這一代人的動漫；
《這是成年人不敢打開的童年》
《我就不信你沒聽過這些聲音》用廣播電視裡的聲音回顧歷年世界盃賽事。
《我就不信你沒聽過這些聲音》
成年人不敢打開的童年是什麼樣的？我肯定聽過的聲音到底是什麼聲音？用戶都好奇想點開看看。
另外要注意的一點是，懸念式標題最好是用陳述句，而不是用帶問號的疑問句。因為陳述句能讓用戶更明確知道點開是能得到答案的。
4、陌生化勾起新奇感
陌生化就是打破常規標題的文字書寫樣式，製造新奇感。
《哈利波特20周年》H5的閱讀順序是從右到左，標題《開打法魔用能只章文篇這》用倒敘的方式打亂文字順序，乍一看似乎不會發現不同，並不影響閱讀，反而給閱讀者帶來一種新奇感。
《這篇文章只能用魔法打開》
《中國式寬容》就用到《慫慫忍慫慫慫慫忍慫慫》做標題，「慫」和「忍」的反覆搭配，兩個字字形相似，仔細查看才會發現區別。
《中國式寬容》
5、列數字
由於人類思維所具有的感知天性，標題在激發人們腦中的具象感知後，腦中的視覺意象可以和標題中的文字意象建立聯繫，這樣的聯繫更易被人們接受。
動物保護主題H5《她掙扎48小時後死去，無人知曉》強調「48小時」這個數字；
《她掙扎48小時後死去，無人知曉》
章瑩失蹤案H5《75天了，全世界都想找到她》裡首先突出的是「75天」，如果仔細觀察，會發現在H5每過一天，標題數字就增加一天，現在已經數到670天。
《75天了，全世界都想找到她》
6、對比法
在標題裡通過對比放大描述H5主題某一方面的特點，讓用戶清晰的看到「正反」和「主次」，達到凸顯主題的作用，鮮明的反差能讓用戶迅速明白意圖，產生想點進去看看的欲望。
不管是公眾號文章標題還是H5策劃標題，標題的「衝突性」都十分重要，突出對比。
《朋友圈再見，損友圈上線》就是「朋友圈」和「損友圈」的對立。
《朋友圈再見，損友圈上線》
7、疑問句式
疑問句具有先聲奪人的特點，能吸引用戶思考，產生尋找答案的好奇心。
用戶不太喜歡被問，更習慣直接得知答案。但一些陳述句不能表達強烈態度，所以有時候還是會用到不少疑問句標題。
疑問句標題和留懸念標題其實有一些相似處，比如《這個陌生來電你敢接嗎？》，其實也是留有懸念。
《這個陌生來電你敢接嗎？》
歡樂頌人格測試的H5在朋友圈的標題是《我的人設=65%安迪+35%樊勝美，你呢？》，勾起的也是用戶對好友人設的好奇心。
《我的人設=65%安迪+35%樊勝美，你呢？》
8、多用動詞
一定要慎用形容詞和副詞，形容詞的堆砌空洞無力，沒有畫面感，並且缺少信任感，容易給人造成粉飾、虛假的感覺。
在所有的詞性裡，動詞是最有畫面感和張力的，它能使句子由靜態立刻轉為動態，讓用戶眼前一亮。
《摁住他！你就是漫威宇宙的主宰》是一個揍「滅霸」的遊戲；
《摁住他！你就是漫威宇宙的主宰》
《用你的愛之力，來切割我的身體吧》如同標題一樣，需要用戶用滑動的手勢，改變H5中圖案的形狀。
《用你的愛之力，來切割我的身體吧》
這篇文章匯總了公眾號文章和H5起標題的所有套路，總有一款適合你。
轉發收藏，總有一天你會再次點開這篇文章。
想要獲得案例連結，請關注網易H5（ID：wangyih5）公眾號，查看公號文章連結。
創意方法、選題策略、互動設計、文案秘籍……搜索關注網易H5微信公眾號，（ID：wangyih5），分享你想要的知識。