技巧 | 如何打造10W+爆款文章標題？18種套路，9個秘密法則！
2020-10-20 小胖裙子
「標題在大部分的廣告中，都是最重要的元素，能夠決定讀者到底會不會看這則廣告。一般來說，讀標題的人比讀內文的人多出4倍。換句話說，你所寫標題的價值將是整個廣告預算的80%。假如你的標題沒有達到銷售效果，那麼你可以說是已經浪費了客戶80%的廣告預算。」 《一個廣告人的自白》大衛·奧格威 一個好的標題可以幫你： 在眾多文章中，吸引更多用戶關注，吸引用戶閱讀內文； 篩選你的精準用戶點擊進來，提升內文轉化率。 02 《那些貪圖「錢多事少離家近」的年輕人，最後都活成什麼樣子了？》 《一逛淘寶就停不下來？秘密在於…》 《杜蕾斯、新世相、網易嚴選…他們如何蹭蘋果發布會熱點？》 如上所示，只要熱點追對了，閱讀量與轉發量就起來了通過標題蹭熱點，需要留意的是，在追熱點的時候，一定要保證你的品牌、產品跟這個熱點相關，也就是在「品牌」和「熱點」中找到「共同結合點」，而且是合理的結合點，否則很容易就變成了「尬追」，讀者點進去發現牛頭不對馬嘴，反而容易形成負面的反宣傳效果。 《借勢馬雲，閱讀3000萬+，漲粉36萬的圖文後臺數據長啥樣？》 如上所示，在這幾個標題中，你最先看到的一定是數字。這是因為數字的表達方式不同於漢字，大腦會優先識別出來。所以在標題中使用數字，能夠幫標題增加辨識度。因為數字比文字更直觀，在大腦處理之前，就已經幫我們對信息進行了處理。 《他做了25年配音，跑了7年龍套，首演男主便稱雄影帝》 《真正聰明的人，往往很少交朋友》 《為什麼有些食物會在你的肚子裡爆炸？》 如上所示，通過製造畫面感、故事的代入感，調動讀者聯想和想像力，從而激發閱讀興趣。只有提供了足夠多的細節描述，讀者才能真正感同身受。 《歷經4期打磨，1254人參與，好評率95%的品牌營銷訓練營又開班了！》 如上所示，通過數據來引述產品或用戶的見證好評，來建立讀者的信任感，從而閱讀。 《限時免費 | 學習騰訊、百度經驗，掌握「數據驅動運營」精髓》 如上所示，強調限時、免費、省錢、特惠折扣類的標題，適用於營銷主題的文章。 《不會說話？搞定這3個模板，搞定90%的職場溝通》 如上所示，通過加入時間元素，強調節約時間，效率高的方式刺激觀眾閱讀。這是現代高速發展追求，唯快不破。 《你有沒有跟我一樣，整體瞎忙卻掉進了浪費時間的大坑裡？》 如上所示，標題的元素裡都有出現「你、我」這樣的字眼，人們喜歡一切跟自己有關的事物。所以標題的一個技巧就是，讓讀者代入進去，「以為」跟自己有關。 要與他的經歷、情感有關，與他的所見所聞、行為動作有關，你寫的越逼真，用戶就越能將自己代入。增加標題代入感的要點：平視用戶、尋找共鳴、場景細節、多用「你、我」。 《獨家採訪柳傳志、孫宏斌：兩個男人不得不說清楚的故事》 《取個好名字，節省一億廣告費！關於品牌取名的13條深度思考》 如上所示，是一些比較誇張類的標題，這個很多人都會使用，就是把文章中一個關鍵點適當放大，這類標題使用時要小心陷入過於標題黨的陷阱，因為標題過於誇張，給予用戶的內容期待值相應較高，如果點擊內文發現不匹配期望值時，直接取關也有可能。 如上所示，通過借勢知名人物，引用知名品牌，將自己的標題檔次拉至齊平，是一種很聰明的標題用法，但需要留意是否名副其實，一旦言過其實，不但是反效果，還可能遭到對方投訴。 如上所示：一些標題前後會有一個括號，裡面備註一些內容，這個叫做前後綴。 如上所示，這些無釐頭的有創意的標題，讓人摸不著頭腦的同時，又忍不住想點進去一探究竟，裡面到底是說啥。 如上所示，先提出問題，再告訴你解決方案，在戳到你痛點的同時，馬上告訴你有辦法，當然就忍不住馬上點擊進去看看怎麼解決的。 03 所謂：「說百遍不如自己做一遍」，無論上面我舉再多的案例，對你來說，可能都只是一個啟發作用。真正想取出一個10W+標題，需要自己親身去實踐，關於實操有以下9大法則： 1．寫文章前，先寫標題 標題靠的不是靈感，咪蒙說自己確定一個標題就要幾個小時，對著標題庫苦思冥想、參考其他公眾號文章、把收藏夾翻爛，編輯助理每人想幾個標題，然後丟到測試群投票，最後確定一個正式的。 標題測試標準是什麼呢？ 不符合這兩個標準的，全部砍掉，然後交給大家進行投票選擇。 當你讓核心用戶群對你的標題投票後，也可以根據他們的需求和建議修改標題，改完後再放進去測試。 文章不能等有了靈感才去寫作，好標題一定不是靠靈感，靠的是時間、積累、流程、測試，甚至是靠砸錢出來的。 請看下面這三個標題： 微課報名|日流量過百萬的社會化營銷方案是如何誕生的？ 微課報名|前騰訊校園推廣總監：日流量過百萬的社會化營銷方案是如何誕生的？ 微課報名|1個月微信粉絲過10萬是如何做到的？ 根據測試數據，最後一個效果最好。分析了200多篇10W+文章之後得出結論如下： 微信公眾號文章平均標題長度為：21.66個字。 這個長度不論是公眾號、朋友圈還是各媒體，通常不會出現顯示不全的現象。 不同手機屏幕大小不同，顯示的行數不同，那麼如何找到你的測試機呢？ 每次做完內容預覽時，拿出iPhone6看看推送的頭條題目有沒有超過兩排，再看看轉發到朋友圈的題目會不會顯示不全。 選好了標題不等於就結束了，在推送之後要收集相關數據，進行經驗積累。做一個表格，列出上圖要素（包含但不限於上圖要素）， 如果數據表現良好就整理總結經驗，標題不好就反思復盤。日積月累之後，參照受歡迎的文章，收集類似話題，形成一個「欄目」。
第1招：提出疑問
第2招：引發好奇、製造懸念（話說一半）
第3招：結合熱點
第4招：利用數字與數據
第5招：講故事（描述一段過程）
第6招：做比較：反差+對比
第7招：製造畫面感
第8招：引述見證
第9招：提供免費/強調省錢、折扣
第10招：加入時間元素、節約時間
第11招：在說自己：和我有關
第12招：權威稀缺：提供在別處無法獲取的獨家價值
第13招：畫大餅/誇張
第14招：傳達觀點和情緒
第15招：抱大腿
第16招：前綴後綴
第17招：創意型
第18招：提供實用性方案
2．標題=選題，50%原則
50%原則的意思是在寫文章時，起碼要花費一半的時間在標題上。
3．套路練習：每篇文章寫10個標題
4．提煉文字金句作為標題
5．讓核心用戶群對你的標題投票
6. 根據你的用戶需求修改標題
7. 怎樣優化標題長度
8. 怎麼判斷標題字數是否會「顯示不全」
9. 數據反饋，形成自己的標題庫
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