乾貨收藏 | 杜蕾斯手把手教你寫好文案

2020-09-13 文案幫

「沒有靈感，寫不出文案，更寫不出好文案。」這幾乎是每個文案工作者都經歷過的痛苦。那麼什麼才叫好的文案呢？

北極認為，好的文案不在多，在精，不在辭藻如何華麗，關鍵在於是否走心。能夠觸動人的靈魂，引起讀者共鳴的就是好文案。

那什麼又叫走心呢?走心就是讀者讀了你的文案，表示了強烈的認同，他認同的可能不是你的文案，而是通過了文案認同他自己。


「啊！你怎麼會知道！」（驚訝）

「我也有這種感覺啊！」（強烈的共鳴）

強烈的情緒平復後，讀者會對你刮目相看。

「看來還是你懂我。」



北極看了這麼多的廣告文案，自認為最走心的還要屬杜蕾斯的文案了，簡直就是文案界的教科書。

今天就讓北極和大家一起走進這組杜蕾斯感恩海報文案，一起來學習一下文案如何汙得飛起引起共鳴。


走心原則一：真實


文案要想走心，首要的原則就是必須要真實，即你要寫的內容無論是事物或是事件都必須是真實存在的，僅憑杜撰出來的內容乍一看也許會讓人會心一笑，但是卻也難以引起大眾的共鳴。


而真實的內容恰恰能夠讓你自動自發地寫出實實在在發生的東西。也許平白無奇但是也會打動一部分去感受過的人的內心。


首先，讓我們看看杜蕾斯是怎麼感謝與他朝夕相處的綠箭的


親愛的

箭牌口香糖

感謝你

這麼多年，感謝你在我左邊

成為購買我的藉口

你的老朋友

杜蕾斯


真實就真實在，每次我們在超市結帳付錢的時候往往會拿一條口香糖再順帶拿一盒杜蕾斯（也不知道是因為要拿杜蕾斯順帶再拿一條口香糖），事情很小，但是的的確確能引起很多小夥伴的共鳴。同時，綠箭方面也作出了回應。



親愛的

杜蕾斯

不用謝

有我儘管開口

你的老朋友

綠箭


綠箭的回覆也是頗有深意，畢竟我們都喜歡藉口去買口香糖，然後在綠箭面前徘徊的時候，抓起一盒就跑。


走心原則二：感情


情感這一原則其實很好理解，就是你要讓你的文案讀起來，能讓讀者覺得你是個活生生的人，而不是冷冰冰的機器，為了編輯而編輯，也不是在寫乾貨文，而是真正的把自己心裡所想、心裡所念準確的傳達出去。


杜蕾斯巧妙利用第一人稱視角，讓文案口吻更像是朋友間的談心，直接拉進與讀者的距離。



親愛的

德芙巧克力

感謝你

因為你的怦然心動

才有了我的初次登場

你的老朋友

杜蕾斯


雖然大家都看得出來杜蕾斯這個文案火車汙汙開，但不得不承認的是，它的確寫出了其中的感情，並且巧妙的用人稱代詞來抒發這份感情，巧克力「你」的心動，杜蕾斯「我」的出場。文案很簡單，釋義卻不簡單。



親愛的

士力架

感謝你

感謝你的490cal能量

讓我能夠加時一場

你的老朋友

杜蕾斯


直白的情感敘述，我想士力架一定會大賣吧！


親愛的

杜蕾斯

不用寫

一條夠嗎

你的老朋友

士力架


emmmmm，一條夠了，兩條可能就太膩了



走心原則三：故事


具有可視化的文案，往往會讓大眾更樂意讀下去，甚至傳播。也許短短幾個字，如果你通過故事的形式去展現，大眾也更願意去尋味。當然故事的敘述也必然得遵循前面兩大原則，真實+感情。


親愛的

Jeep

感謝你

讓我在翻山越嶺之後

依然可以穿山越嶺

你的老朋友

杜蕾斯


翻山越嶺之後再穿山越嶺，懂得小夥伴自然都懂了吧，北極這邊就不解釋了，羞羞，但是能通過短短的八個字就能描述出一段故事，真不愧是杜蕾斯。



親愛的

百威

感謝你

感謝你讓更多人

不用一個人從酒吧回家

你的老朋友

杜蕾斯


emmmmm，這相當有故事了...



走心原則四：簡潔

據調查，2秒時間，普通人只能讀完6到10個字。所以如果你想要自己的文案被人記住，讓人更願意去看完，文字必然是越簡單越好，再加上都市工作生活的快節奏，複雜的文案更不易引起讀者興趣了。

親愛的

HBO

感謝你

感謝你的每一個鏡頭，嘿嘿

你的老朋友杜蕾斯


文案很簡單，關鍵就關鍵在「嘿嘿」兩個字，這才是這條文案的精髓所在，既表達了杜蕾斯對於HBO的感謝愉悅之情，又突出了HBO的內容「嘿嘿」。


走心原則五：修辭


巧用修辭手法無疑是讓你的文案錦上添花的最有效手段了，常用的修辭手法有：比喻、擬人、用典、頂真、矛盾、押韻尾、對偶、迴環、遞進、轉折、雙關、誇張、排比、設問、通感、重複、反問等等。（小夥伴們有想再進一步學習如何使用修辭的可以在留言區告訴北極哦，北極會再單獨出一期乾貨小課堂哦）


親愛的

老闆

感謝你

感謝你讓廚房舒適得像床

你的老朋友

杜蕾斯


雖然汙得不行，但是杜蕾斯巧妙使用比喻的修辭手法，大大增加了文案的耐讀性與趣味性。



親愛的杜杜

不用洩

廚房就要多進進出出

你的老朋友

老闆電器


老闆電器的回應也是絲毫不輸於杜蕾斯，「洩」與「進進出出」都巧妙運用了雙關的修辭手法，那麼具體是什麼意思呢，lsp們估計也都懂了吧，嘿嘿。


好了，今天的乾貨小課堂就要告一段落了



其實仔細想想，那些真正能讓你發出讚美之聲的，往往不一定是文字特別優美，而是這些內容都會對你有所啟發，引起你的共鳴，讓你覺得這句文案背後有著讓你非常認同地方。

短小精悍、真情流露大概就是好文案的精髓吧！

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