Google Ads|如何高效搜索關鍵字

2020-12-22 雨果網

上一篇YinoLink易諾給大家介紹了Google搜索廣告樣式、展示位置及廣告編輯要求，關於Google搜索廣告，這些要了解！今天這篇文章我們就來談一下Google關鍵字是如何匹配，以及擴展關鍵字所用到的一些工具。

Google搜索廣告，本質上就是關鍵字廣告，用戶只有在Google搜索框中輸入關鍵詞才能觸發對應的關鍵字，因此廣告關鍵字的確定是投放廣告的重中之重，其實整理收集關鍵詞的方法有很多，但是很多新手剛開始跑的時候，也就無所謂隨便添加了一些關鍵詞上去，其實這樣既浪費錢又浪費經歷。下面YinoLink就來簡單說說Google關鍵字~

關鍵字匹配形式

俗話說「知己知彼，才能百戰不殆」。我們在投放廣告時，首先要先對自己的產品足夠了解，這樣才能更好去撰寫文案、撰寫關鍵字。一般關鍵字分組都是按照相關性原則,一個主題一個廣告組。

客戶搜索什麼詞才能看到我們的廣告呢？我們的關鍵字是怎麼匹配我們的客戶呢？我們先了解下關鍵詞匹配形式

Google Ads 的關鍵詞匹配方式有以下幾種：

廣泛匹配： 包括錯誤拼寫，同義詞，相關搜索和其他相關變體形式。

假如你的廣泛匹配關鍵詞女帽，會觸發廣告展示的搜索—女士帽、買女帽 帽子女、女帽、買紅色的女士帽。

廣泛匹配修飾符：範圍窄，含有所修飾的字詞（或其緊密變體，但非同義詞），順序不限。

假設你的廣泛匹配修飾符關鍵詞 +女+帽，會觸發廣告展示的搜索—女士帽子、買女士帽、帽子女士；不會觸發廣告展示的搜索—女士頭盔、女士圍巾

詞組匹配：詞組及其緊密變體。

假設你的詞組匹配關鍵詞 「女帽」，會觸發廣告展示的搜索—女帽、買女士帽、女性帽；不會觸發廣告展示的搜索—女孩帽、女士棒球帽

完全匹配：完全匹配關鍵詞女帽，會觸發廣告展示的搜索—女帽；不會觸發廣告展示的搜索—買女士帽、女士帽促銷

否定匹配：不包含相關字詞的搜索內容 –女，會觸發廣告展示的搜索—棒球帽、遮陽帽；不會觸發廣告展示的搜索—女士棒球帽

以上幾種匹配方式，除完全匹配方式外，其他幾種匹配方式用戶搜索的關鍵詞中都會出現與我們產品不相關的詞，針對不相關的詞，我們要及時加入到否定詞組裡面，這樣用戶會避免不相關的展示，從而避免浪費廣告費。

了解完關鍵詞匹配形式，我們再來看下確定核心關鍵字的幾種方式。

1.研究網站，確定不同方向的核心關鍵字

研究網站，確定不同方向的核心關鍵字。核心關鍵字一般從以下5個方面著手，

以「亞洲破碎機系列」為例，我們來看下關鍵字是怎樣寫的。

產品名稱：Mobile Ball Mill

產品別稱：Portable Ball Grinding Mill Station

產品性質：Grinding machine

產品特點：Potable

產品用途：Ore grinding

這五個方向與產品本身的相關性是由近到遠的，可以按此來由多到少的分配預算。

2.頭腦風暴

頭腦風暴一般從以下幾個方面著手

產品的替代品和互補品名稱,錯拼

行業內的通用詞彙

目標顧客的行業，以及目標客戶搜索的偏好

國外的知名競爭對手品牌或名稱

增加含有暗示用戶轉換行為的詞 buy, purchase, order

如果每個關鍵字方向都可以找到數量相當的關鍵字，我們可以把這關鍵字方向作為廣告關鍵字分組的依據。然後我們再通過每個關鍵字方向的核心關鍵字作為詞根，來尋找每個關鍵字的擴展列表。

3.使用工具，擴展關鍵字列表

很多人都知道關鍵字的重要性，卻不知道如果去制定關鍵字，下面YinoLink介紹幾個工具，幫您擴展關鍵字列表：

02.關鍵字搜索查詢報告（廣告投放一段時間後才會有報告）

03.谷歌搜索提示（當我們在Google搜索欄搜索時，看到的熱搜詞）

04.B2B網站搜索

05.同行網站

06.行業網站,論壇

這些尋找關鍵字工具還可以用作尋找否定關鍵字的工具， 將得出的結果中不相關的關鍵字全部添加為否定關鍵字 如:free,rent,second hand….

相信很多人都用過或聽過Google關鍵詞規劃師，它是最官方的關鍵詞查詢工具，但是其實很多新手在使用它的時候，很多功能都沒有被完全的發現，下面YinoLink來詳細的介紹下如何使用Google關鍵詞規劃師。

關鍵字規劃師使用方法

1. 登錄到您的 Google Ads 帳號，或用Gmail帳戶，就可以直接進行登錄

2. 點擊右上角的工具圖標，然後在「規劃」下點擊關鍵字規劃師

3.點擊「發現新關鍵字」你可以選擇輸入關鍵字，並在輸入與您的業務相關的產品或服務，並輸入你的域名作為過濾條件，輸入目標市場和目標市場所使用的語言，點擊「Enter」鍵即可。

點擊「發現新關鍵字」，你也可以選擇輸入網站網址來查找關鍵字。你可以把競爭對手的網址放上去，這裡能看出競爭對手網站的關鍵字。

4.使用關鍵字規劃師過濾不相關的關鍵字

按關鍵字文字、平均每月搜索量、頁首出價（低位）、頁首出價（高位）、競爭程度、自然搜索廣告展示次數份額、自然搜索廣告平均排名或廣告展示次數份額過濾結果，或者排除帳號中的已有關鍵字。

5.關鍵字規劃師 - 獲取歷史指標和預測數據

左側選擇關鍵字，您可以看到你撰寫的關鍵字的預測數據和歷史數據，在這裡你把已有的關鍵字進行篩選，從而得到比較合適的關鍵字。

其他關鍵字工具推薦

https://keywordtool.io

以上Google Ads 關於關鍵字的內容啦，大家如果有什麼問題可以留言哦~（來源：YinoLink周5出海）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！如有侵權，請聯繫我們。

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