童車是兒童玩具大品類的細分市場，隨著80後父母成為消費主力，童車也從奢侈品轉變為了必需品，就連農村對於童車的需求也日益增加。很多商家正是看中了童車市場的成熟技術和較高的盈利，原有企業和新企業的加入加劇了童車市場的競爭。那童車品牌戰略定位如何做才能將企業的產品、形象、品牌在預期消費者頭腦中佔據有力的位置，成為與「安全」劃等號的童車品牌呢？
我國童車市場現狀和實施品牌戰略的原因分析
一. 市場容量與日俱增
童車產業是當前投資前景的朝陽產業，未來三至五年該產業將會成為中國耀眼的產業。隨著中國經濟發展迅猛，人們的生活水平逐年提高。據數據顯示，中國0至6歲的嬰幼兒數量為1.08億，以平均每個孩子花銷5000元進行概算，這個市場的遠景容量將是5000億元。童車是嬰童產品中極為典型和普遍的產品，因此童車有非常大的市場。
二. 品牌化生存勢不可擋
從幾年前開始，童車市場價格戰如火如荼，一些小企業終是無力招架，在殘酷的價格戰中倒下，關門、倒閉，或者被兼併而在市場上消失，優勝劣汰的速度在加快。未來的童車市場，品牌就是效益。消費者對品牌的聲譽度、滿意度及忠誠度都會決定企業在市場上的競爭力。品牌越來越受到童車企業的重視，那麼童車企業如何才能使消費者從眾多童車品牌中選中自己，這就成了童車企業首要考慮的問題。換句話說，品牌化生存成了童車企業勢不可擋的發展趨勢。
三. 專業化品牌運作首當其衝
我國很多中國童企業處於「有想法沒辦法」的階段，不知道怎麼做品牌，所以童車市場的領軍品牌始終沒有建立。先知詞語戰略認為發育成熟的行業往往已經形成了一個領軍品牌群落，而發育不太成熟的行業，往往只有一兩個領軍品牌在默默耕耘，甚至還沒有出現品牌。在我國童車業除了好孩子這個實力的品牌外，至今仍找不到其他可以遍布全國、叱詫風雲的領軍品牌。
童車品牌戰略定位的核心價值是什麼
從整個品牌體系的塑造和完善上看，品牌建立是一個全面的系統的工程，是一個長期積累的過程，決不是朝夕之間一蹴而就的。但從品牌核心的部分來看，品牌其實也很簡單，我們可以將品牌建設簡單地歸結為「一個核心，兩個原則」。
品牌建設的「一個核心」，就是品牌的核心價值。品牌的核心價值被稱為品牌的靈魂和DNA，任何一個成功的品牌，其目的都是要在消費者心中留下一個清晰的印象，好比一個人，他可能是許多性格的混合體，但是，只有一種感覺讓他與眾不同。品牌的核心價值就集中了人們對這個品牌的感覺和聯想，深深地觸動了消費者的內心龍頭，讓人怦然心動。
以使用價值定位童車品牌核心價值
以產品使用價值作為核心價值的品牌，一般強調童車製作工藝先進、設計人性化、實用、耐用、安全等特點。比如許多童車定位價值為「安全牢固」、「環保」等，這些特點其實很容易被模仿和超越。這是一種定位方式，而不是價值訴求。
以情感價值定位童車品牌核心價值
品牌情感價值應該與企業文化一脈相承，這樣才能保證企業貫徹始終地支持這個品牌價值。
確定了品牌的情感價值後，企業還要有效地與目標顧客群溝通。企業可以通過廣告宣傳、選用合適的代言人、發起或參與一些公益活動、設計合適的包裝等營銷手段與消費者交流，宣傳自己的情感價值。
童車品牌的三大戰略定位方式
1.差異化戰略定位
目前童車行業雖然至少有上千家企業擁有自己的品牌，但其品牌定位卻不甚明晰。童車品牌缺乏品牌戰略定位，始終沒有出現能掌控整個行業的領軍品牌。長期的市場同質導致童車企業以價格戰來定成敗。
2.精確化細分市場
童車企業因為有了細化的市場，品牌才有了準確定位的需要，也才能使品牌萌生新的市場機會，使企業有了塑造自己獨特的品牌風格和開發個性化產品的客觀理由和動力。所以精確細分市場什麼牌子的嬰兒車好對於品牌定位起著至關重要的作用。
3.佔領消費者心智
童車品牌的戰略定位是由企業定的，但品牌還是需要消費者的認可，因而童車企業在定位時不僅要有差異化思維、精確地細分市場，更是要考慮是否可以佔領消費者的心智。