記者|劉雨靜
春節廣告總免不了煽情與闔家團圓的套路，不過紙巾品牌舒潔（Kleenex）的春節廣告卻向來跳脫於常規。
過去三年，每到了農曆新年前後舒潔都會為旗下的VIVA廚房紙推出「一秒順媳」系列故事——一場內心戲堪比《延禧攻略》的婆媳大戰。沒有苦苦等孩子回家的父母，也沒有千裡迢迢返鄉的溫情橋段，只有婆婆和媳婦藏在笑臉下的火花，誇張幽默中帶著一絲真實。
今年也不例外，在拍過了現代和古代宮廷中的婆媳日常之後，舒潔又把目光投向了未來世界。故事被設定成了家用機器人和宇宙飛行都成為主流的未來世界，儘管科技取代了不少人工，但機智的兒媳婦和舒潔廚房紙還是化解了不少家庭危機。
比如在圍爐要說吉祥話的故事中——看到大家舉著髮菜說「恭喜發財」等吉祥話，家庭機器人為了說一句「碎碎平安」而把杯子捏碎，在千鈞一髮之際，兒媳迅速撕下一張廚房紙從桌底衝出把地板擦乾淨：
即將捏碎杯子的家庭機器人
一秒擦乾地面的兒媳婦或者是用舒潔廚房紙擋住鐵板豆腐的熱油，得到一串可以買彩票的數字，得到家人的稱讚：
用廚房紙擋住熱油與舒潔過去的春節廣告一樣，這支廣告在YouTube中也得到了相當熱烈的反響，播放量近60萬，不少網友表示「怎麼每年都這麼好看」，「很有梗」。
完整版廣告↓
前幾年的廣告也很有趣，比如2018年的古代宮廷婆媳日常廣告中，兒媳婦臨時找不到帕子，便迅速私下一張廚房紙給婆婆皇太后請安：
用廚房紙請安用廚房紙一秒吸油，把一道紅燒魚做成了魚拓討皇太后歡心：
用廚房紙一秒做成魚拓2018年的舒潔紙巾春節廣告↓
每年商業品牌的春節廣告大多都離不開「家庭」這一話題，舒潔的做法或許值得參考。
回家過年、與大家族的相處並非只能是矛盾重重，或是感動中國風格、千裡迢迢返鄉式的家庭團聚。如果不能像蘋果的春節廣告《三分鐘》那樣，請來陳可辛把感人團聚拍出彩，商業品牌或許可以找到更多貼近真實生活的細節洞察——家人一起時的有趣細節，家族產生尷尬矛盾時如何化解等等，或是類似《春節自救指南》中把親戚的「關懷」一本正經地唱出來……這比單一煽情的說教更容易讓人記住。