近兩年，飲料行業進入了降速增長的「新常態」發展階段，面對飲料行業整體發展瓶頸的到來，所有企業都在面臨時代大考，能否贏得市場才是關鍵。如何在2020年取得發展新突破，不僅考驗著各企業的產品力，也挑戰著各企業的營銷水平，而春節營銷大戰更是決定2020年整個市場表現的關鍵戰役。
新時期，深諳禮品饋贈渠道營銷的加多寶，今年啟用紅罐包裝，再次打響春節禮品營銷戰。據悉，早在2019年10月加多寶便召開春節大戰啟動會，圍繞「餐飲、即飲、禮品」三方面布局春節攻堅戰。加多寶各大事業部精耕數月，全員備戰士氣高漲，對打贏這場春節戰役，早已志在必得！
全員備戰，加多寶紅遍全國
成於餐飲，盛於饋贈的加多寶對春節營銷有著更深的理解。這個春節大戰，加多寶以餐飲做培育，以即飲做基礎，以禮品做增量。禮品饋贈作為春節不可缺少的重要場景，蘊藏著巨大的商業機會。據悉，春節禮品營銷在加多寶全年銷量佔據重要比重。所以，在快消品行業流傳這樣一句話：「加多寶過個年，別人幹一年。」殊不知，這一傲人成績單全是加多寶人一步步努力前行的證明。
「招財進寶，喝加多寶」是加多寶春節的營銷主旋律。隨著禮品銷量的增長，加多寶在全國範圍內掀起了春節大戰，在大商超連鎖、店面超市、代理店面等各類終端，均可看見加多寶「千箱堆、萬箱堆」的身影，「招財進寶，喝加多寶」的品牌宣傳響徹大江南北，各式創意堆頭霸氣盡顯。為了提升消費體驗，加多寶全員奮戰在一線，保證24小時持續出貨。雖說這是一個相對浩大的工程，但是加多寶人樂此不疲，把加多寶最好的形象展示給消費者。
另外，加多寶的優質合作夥伴也在積極拓展所在區域門店，拓寬渠道，拓展客戶，把加多寶品牌勢能在渠道進一步放大化。他們用一座座壯觀又喜慶的「千箱堆、萬箱堆」保障供應，讓每一個消費者都可以順利「招財進寶」！
除此之外，加多寶還在全國範圍內助力合作夥伴搶佔優勢資源位，從地點選址到細節協商，再到落地執行，全程幫助扶持。掀起大規模品牌風暴，強化「招財進寶，喝加多寶」的品牌內核。
借勢節慶消費熱潮、營造終端節日氛圍，為加多寶實現新年「開門紅」奠定了堅實的基礎。整整齊齊的千箱堆、萬箱堆是加多寶涼茶品質的象徵，是加多寶品牌形象的直接展示，更是加多寶人精神風貌的一面旗幟，也逐漸成為春節消費文化的一部分。
據了解，目前加多寶已經提前完成春節銷售目標，並且隨著春節臨近，銷量還在持續攀升。
藉助強勢媒介資源，深挖「寶文化」資產
為達到傳播勢能的最大化，12月25日，全新廣告大片在央視首播，將畫面定格在春節朋友相聚、新年祝福、宴請賓客、走親訪友、家庭聚會、視頻遠程拜年等場景中；1月6日，廣告片布局高鐵站；春節期間還將積極布局央視、衛視春晚。加多寶2020新春營銷的三駕馬車正在積極撬動品牌新動能，積極適應新時代新營銷、新市場新消費的勢態。
通過高勢能媒介的「海陸空」協同作戰，加多寶營造出更好的動銷氛圍，提升消費者觸達率及市場滲透率。通過這些黃金資源，深度挖掘加多寶喜慶、團圓、好運的文化內涵，將「招財進寶，喝加多寶」從財富維度上升到春節文化，打造出獨一無二的「寶文化」品牌資產，讓加多寶及所代表的美好祝福走進千家萬戶。
2020年新春，加多寶以」招財進寶，喝加多寶「的傳播主旋律，使加多寶成為中國傳統春節文化的一部分，成為親朋友好傳遞春節美好祝願的載體。
二次創業，加多寶初心不改
春節營銷對於每一個食品飲料企業來說既是機遇也是挑戰。把握住了機遇，可為提振全年銷售業績奠定基礎，因此各企業都在全力搶佔市場。
在中國傳統文化中紅色象徵著財富、尊貴和好運，「寶」字寓意「招財進寶」，加多寶希望將春節的「團圓」文化與加多寶「招財進寶」的品牌內涵相融合，為消費者打造一個金燦燦的「招財進寶」中國年。
加多寶能在春節大戰中勝出，靠的不僅是產品力和品牌力，其渠道深耕的真功底更是獨一無二，營銷「鐵軍」威名遠揚。自去年10月份以來，加多寶全員備戰，形成了立體動銷的新局面，為市場締造了一段段傳奇，成就了一個品牌的神話。
1996年，加多寶首創並推出第一罐罐裝涼茶，開啟涼茶行業新紀元。新時期，加多寶為了加強滲透，從線上、終端以及第三方合作夥伴等，全方位無孔不入式地猛攻。適逢春節旺季，可以有效引爆加多寶春節系列營銷。二次創業，加多寶人初心不改，用20多年守護一罐好涼茶，未來精彩更值得期待！
責任編輯：韓璐(EN053)