2016年11月1日，杭州加多寶飲料有限公司大門，運貨車輛不多，與往年相比有大幅下降
文 / 天下網商記者 梁周倩
家喻戶曉的涼茶品牌「加多寶」最近傳聞不斷，高管出逃、大量裁員、資金鍊緊張等消息已經刷爆了媒體圈。
自2014年「紅罐之爭」敗訴給王老吉之後，加多寶在近年來的官司接連受挫。王老吉對加多寶的起訴金額達到47億元，已終審判決的案件裡，加多寶已經賠付的金額達到2980萬元。而這也是加多寶第21次敗訴，此前的爭端包括商標侵權、包裝外形、廣告宣傳等。
來自商超等終端市場的不滿聲音，加之高管人員的動蕩頻繁，底層人員到中層老員工的大量裁員，就連為加多寶做了4年代加工的匯源集團，也已經停掉了下屬六家工廠的全部生產線。這個涼茶品牌，是否真的遭遇了困局？
杭州工廠實地探訪
11月1日，據《中國企業報》報導，傳言加多寶正在關停工廠，目前加多寶自建的杭州濃縮汁廠已經停產。為了探究消息是否屬實，《天下網商》記者來到位於杭州經濟技術開發區的杭州加多寶飲料有限公司一探究竟。
根據工商信息顯示，杭州加多寶飲料有限公司於2006年12月成立，法定代表人為張樹容，註冊資本4850萬美元，主要負責產品的開發、生產、加工、銷售等業務。記者注意到，該工廠並沒有停工，相反，大門口貼上了大量招工的啟事，為即將到來的年貨銷售做準備。在倉庫中，四五輛大貨車仍在照常進出裝貨。保安表示，並沒有關廠，仍在運營狀態。
2016年11月1日，杭州加多寶飲料有限公司的招工啟事
「現在每天在浙江和上海區域的出貨量大約為十六車左右，」一位正在監督裝貨的物流運輸人員告訴記者，即使到了年底高峰備貨期，車次也並沒有像往年一樣劇增。這位工作人員來自與加多寶合作十餘年的第三方物流，「去年年底高峰期每天最多有上百輛車，平均不會低於六十車，現在一天也只有十幾車，整體的量大幅下滑了。」
據這位工作人員透露，即使年前在招人，忙完春節促銷之後，生產線還是會大幅裁員。「今年整體經濟都不太景氣，訂單量也下降了至少一半，物流運輸跑一趟安徽蕪湖的價格也降到了2400元，這兩年加多寶已經拖欠我們公司好幾千萬的物流費用了。」工作人員告訴記者，物流公司已經兩個多月沒有發工資了。
另外，對於加多寶終止了與塑料瓶裝的代加工廠商的合作，其中包括合作4年之久的匯源集團，也已經停掉了下屬六家工廠的全部生產線的消息，據北京商報報導，加多寶方面回應稱：「去年與匯源的合同到期後就停止了合作。」匯源方面也確認了該消息。
「因為加多寶建立的仙桃、冠亞等自有瓶裝加工廠已經投產，自有工廠完全能保證市場的正常供應，今年加多寶瓶裝取得了很大增長。」與此同時，加多寶否認了自建工廠停產的消息。
加多寶回應：我很好，不怕黑
11月1日傍晚，加多寶涼茶官方微博對傳言作出了回應：
加多寶回應截圖
2017年春節營銷大幕已經拉開，為了確保不讓某些信息給大家造成誤解，針對謠言，加多寶澄清如下：
1. 關於裁員問題，公司根據目前市場環境進行組織架構優化，高效運營，同時，將更多的費用投入到市場，鞏固加多寶的市場份額；五年了，從品牌到金罐一切重建，是時候該調調了；
2. 關於與匯源的合作，加多寶湖北仙桃、杭州冠亞等自有瓶裝工廠已經建成投產，自有工廠完全能保證市場的正常供應，今年瓶裝加多寶取得了很大增長，去年與匯源的合同到期後，「借兵打仗」的日子結束了。還可以告訴大家，加多寶在馬來西亞建廠投產了，涼茶國際化步伐進一步加快；
3. 關於春節減少10%的預算是無稽之談，架構優化為了高效運營，確保投入更多費用到一線市場；同時，湖北仙桃、杭州冠亞等新建工廠的投產，就是為了確保春節產品供應，實現春節銷售開門紅；
4. 從尼爾森數據顯示，加多寶目前在包括物美、家樂福、沃爾瑪等全國現代渠道均保持穩定增長，在品類裡銷量遙遙領先！
傳聞纏身，風波不斷
針對這份回應，也有媒體指出，加多寶並未否認「組織架構優化」的事實，而除了市場和銷量的不景氣，與加多寶有關的傳言從未斷過。
早在9月14日，就有加多寶的離職員工向中國青年網爆料稱，集團內僅有十多名高級經理離職近半，而原執行總裁陽愛星已於2015年底辭去職務。但當時加多寶回應「目前公司高管全部在崗，無一離職；所有員工薪資發放準時，員工各項福利正常，人員崗位晉升與加薪正常」。
根據尼爾森公布的涼茶行業2014年市場數據顯示，在罐裝涼茶行業，加多寶涼茶市場銷售份額高達62.1%，領跑涼茶市場。此後，中國食品工業協會還發布了2015年度飲料行業整體運行報告，加多寶52.1%的銷售市場份額仍位居中國涼茶行業市場首位。
終端投入的大幅下降也使加多寶被許多銷售商詬病。「過去加多寶的市場人員每隔兩三天就會來一次終端，隨後四五天來一次，現在一周都不見蹤影。」一些加多寶的終端銷售商表示。《中國經營報》報導稱，北京一家大型商超負責人透露，以往加多寶的市場活動、推廣和促銷都非常積極，而今年以來終端投入下降了50%到60%。
「從我們的銷售狀況看來，加多寶的銷售正在明顯萎縮。今年以來，銷售額下滑近20%。」北京時間記者也先後從北京物美商業、北京超市發等線下商超了解到，僅今年上半年，北京物美超市從加多寶集團的採購額就銳減到1000萬元以下，而且整體銷量下滑20%。
除此之外，據北京時間記者從加多寶總部的工作人員處了解到，裁員計劃從北京總部向位於華北、西北、華南等地的銷售分公司同時推進。其中，加多寶西北大區分部成為最先被砍掉的分支，包括行政、人事、銷售等已經全部解散。
另一波動蕩最大的是加多寶位於北京亦莊的總部，據一位員工透露，人事主管已經找相關部門單獨約話，直言公司正在縮減人力成本。在記者接觸到的多名加多寶員工中，部分人員已經處於被離職狀態，另外一些人因為沒有拿到合理的補償款正在申請勞動仲裁。
對於人員主動離職的原因，中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，一是受近幾年官司屢戰屢敗的影響，加多寶團隊和經銷商的信心受挫，選擇離開。同時，涼茶市場增長放緩也是原因之一。
食品飲料行業專家陳瑋告訴《中國企業報》記者，此前涼茶市場不斷增長，企業在增量上做文章，現在市場基本穩定，再加上經濟下行，企業只能在存量市場上做文章。工廠停工等傳言都是競爭對手為抹黑加多寶而故意誇大的文章，在競爭對手企業中有很多原加多寶的員工，這些員工看不下去了才對外公布了，近期加多寶許多負面文章的真相。
加多寶內部一位高層也表示存在競品故意抹黑的情況。而這種惡性競爭導致行業受傷，業界呼籲行業能夠理性競爭，共同促進市場發展。同時加多寶方面表示，2015年加多寶銷售額超200億元，在2016年仍將保持兩位數增長。
（編輯 / 吳思凡）