大麻類護膚品離「嗨」還差一個爆款

2020-12-16 騰訊網

  此「嗨」非彼「嗨」。

  文|索力

  年初開始,不少美國零售商逐漸重視起大麻類美容產品。絲芙蘭美國門店推出了大麻成分護膚品的精選產品區。不少高端百貨商店也開設了大麻類美容產品。

  從歐美颳起的大麻潮流也開始影響國內市場 。2月28日,龍津藥業發布公告,計劃增資並控股雲南牧亞農業科技有限公司,後者主要業務為規模化種植工業大麻。消息一出,龍津藥業本周的四個交易日股價連續漲停。在過去的20個交易日(2月1日至3月7日),工業大麻板塊下的順灝股份、康恩貝、紫鑫藥業股價分別暴漲131%、71%、86%。

  ▍開年後順灝股份股價一路上揚(2019年3月7日截自東方財富網)

  儘管資本市場已經開始重視工業大麻,但在化妝品市場,最終決定工業大麻能否成為主流,可能還有賴於消費者的態度。

  抗炎效果出眾,大麻二酚帶來新的機遇

  國內將工業大麻稱為「漢麻」或「火麻」,以區分於致幻劑大麻產品。1964年,以色列科學家從大麻中提取出四氫大麻酚(Tetrahydrocannabinol,以下簡稱THC),證明了THC是大麻的主要活性成分,也是產生致幻效果的元兇。而另一種物質大麻二酚(Cannabidiol,簡稱CBD)則是非活性物質,不具有致幻效果。工業大麻即是指「有毒」物質THC含量低於0.3%的大麻屬原植物及其提取產品,而工業大麻最核心的經濟價值便在於提煉CBD。

  目前市面上的大麻類化妝品主要分為兩類,一類是以添加大麻籽油為主,功能以鎖水保溼、水油平衡為主。大麻籽油中含有抗氧化劑、蛋白質、維生素、磷脂以及多種礦物質,英國品牌The Body Shop早在1998年就推出了大麻籽油系列的護膚品,其主要功效也是保溼補水。

  ▍國內對大麻二酚(CBD)抗炎效果的研究(2019年3月7日截自知網)

  除了大麻籽油,不少歐美品牌開始將CBD添加到化妝品當中。絲芙蘭官網出售的High Beauty、Lord Jones等品牌就都推出了含有CBD成分的護膚品。加州大學洛杉磯分校「大麻研究計劃」的研究表明,在受控實驗室環境中CBD能消減小鼠爪子的腫脹現象,抑制細菌的生長。最新的一些研究正在測試CBD在人體皮膚的情況,未來CBD可能會被更多地用於改善皮膚炎症。

  國內對於CBD在化妝品中的應用研究還處於起步階段。2017年1月6日,北京漢麻投資集團有限公司與北京工商大學就 「工業大麻在化妝品應用領域的研究及開發」正式達成戰略合作,並共同成立「工業大麻化妝品聯合研究中心」。這也標誌著化妝品業內開始重視工業大麻的應用。

  歐美掀起大麻風潮,化妝品也不例外

  儘管工業大麻有著不錯的功效,但真正讓它從小眾走向主流的,還是歐美國家過去幾年掀起的大麻風潮。

  2017年,CBD獲得了世界衛生組織的認可並作為非受控物質列入國際清單。2018年7月,加拿大政府通過了「C-45號大麻法案」。2018年底,美國通過《農業法案》,將含量低於0.3%THC的大麻從「受控物質法」中刪除。由此,工業大麻徹底與毒品大麻分道揚鑣,並在美國全面合法化。至此,全球共有35個國家將工業大麻全面合法化。韓國和紐西蘭也已經開啟了大麻合法化的進程。

  ▍《已使用化妝品原料名稱目錄(2015年版)》包含有大麻葉提取物(2019年3月7日截自藥監局公告)

  我國也在逐步放開工業大麻限制。雲南省公安廳依據聯合國公約和我國禁毒法律法規,於2002年12月出臺《雲南省工業大麻管理暫行規定》,在國內首次明文提出工業大麻概念。2017年5月1日,黑龍江省正式實施修訂版《黑龍江省禁毒條例》,其中明確將工業大麻與毒品大麻區分開,允許工業大麻種植、銷售與加工。黑龍江省也因此繼雲南省之後,成為中國第二個工業大麻合法省份。吉林有望成為第三個合法種植工業大麻的省份。

  2016年中國工業大麻的種植面積約為12萬畝,是美國同期的兩倍。世界智慧財產權組織數據顯示,在2017年全球606項關於大麻的專利申請中,有309項來自中國。目前中國也是全球領先的工業大麻纖維和種子的生產國。不過這些數據還只是停留在種植上,在下遊的CBD提取、應用上,國內與歐美國家還有不小差距。

  在大麻類產品的應用上,國外已經率先起步。去年韓國化妝品製造商Varm Cosmo與澳大利亞製藥公司籤署了供給協議,後者將提供五種高純度CBD的化妝品,預計年銷售額將達到2億元人民幣。

  而在產業規模上,2017年中國CBD行業市場規模僅4.48億元。據Bright Field Group預計,全球CBD產業價值在2019年將達到57億美元,到2021年將達到181億美元。未來CBD產業將迎來一個高速發展期。

  與CBD相關的新品類、新渠道層出不窮

  大麻風潮催生出不少專業的CBD護膚品牌。

  英國品牌Revolution去年推出的新款精華中就含有CBD成分。美國品牌Care Garden也推出了含有CBD的護膚產品。

  不過相較於新銳品牌在CBD上的大膽嘗試,傳統品牌在工業大麻上的應用依然以更為溫和的大麻籽油為主。去年雅詩蘭黛旗下品牌悅木之源與絲芙蘭合作推出含有大麻籽油的面膜「Hello, Calm 」。悅木之源副總裁兼全球總經理Julie Van Ongevalle表示,隨著大麻成分護膚品變得越來越主流,被消費者接受,他們會繼續推出相關產品。除此之外,科顏氏也早早推出了大麻籽油系列護膚產品。

  除了與雅詩蘭黛合作推出大麻籽油麵膜,絲芙蘭還推出了大麻成分類護膚品的精選產品區。高端百貨商店也開始出售大麻類美容產品。Neiman Marcus在旗下5家門店的美妝區域上架了8個CBD品牌,包括Sagely Naturals、Cannuka、Cannabliss Organics、Ildi Pekar。2018年11月,美妝專賣店Lab to Beauty也發售了首個CBD美妝產品線。

  ▍悅木之源推出的大麻類護膚面膜(資料圖)

  除此之外,美國人還創辦了專售大麻產品的電商網站。Goop的兩位前總監開了一個電商網站「Fleur Marché」,專門賣各種時髦的大麻產品。這個一站式購物平臺會向消費者講述CBD的益處和用處,同時出售護膚品和食品。創始人表示,雖然大麻二酚已經在保健領域成為主流產品,但在零售市場還非常碎片化,科普的力度也不夠。

  相比於國外,國內化妝品市場主打大麻成分的品牌則要少得多。2017年11月,漢義生物科技有限公司推出「工業大麻植物性護膚」品牌Cannaclear,產品含大麻葉精華,主打舒緩肌膚、祛痘功效。除了Cannaclear,國內主打「大麻成分」的還有西畢帝。不過在該品牌天貓旗艦店上,工業大麻已經不是產品宣傳重點,銷量最高的則是主打玻尿酸、六胜肽等成分的精華液產品。

  資本快速湧入,但國內市場依然不成熟

  國內大麻類護膚品的窘境在於,我國對毒品的管控力度要遠遠大於歐美國家。在全面禁毒的宣傳下,消費者對於「大麻」兩個字往往聞之色變。這也極大阻礙了工業大麻提取物成為化妝品主流原料的步伐。

  不過資本市場依然對工業大麻投以強烈的信心。在美國上市的加拿大大麻生產及分銷商Tilray股價一度觸及300美元,與兩個月前IPO的發行價相比,漲幅超過1660%。2018年,美股指數持續下跌的大背景下,大麻股一路高漲,主營藥用大麻的紐交所上市公司Canopy Growth自2017年12月至2018年最高時股價漲了100倍。

  這些股市神話也給中國國內資本帶來了信心。過去的一個月,不少國內上市企業紛紛向工業大麻拋出橄欖枝,股價也紛紛漲停。

  ▍工業大麻板塊股價漲幅(2019年3月7日截自東方財富網)

  2月28日晚,龍津藥業發布公告,計劃以不超過1500萬元對雲南牧亞農業科技有限公司增資並取得其51%股權,後者主要業務為規模化種植工業大麻。2月20日,東風股份宣布攜手雲南工業大麻生產企業,布局工業大麻基礎材料應用相關業務。2月13日,雲南漢素產能擴大二期工程舉辦動工儀式,參股漢素生物的港股公司美瑞健康國際股價一天上漲21.95%。

  儘管工業大麻的風口正在吹起,但目前依然只是停留在產業基礎層面。國內的兩家CBD品牌中,Cannaclear沒有天貓官方旗艦店,產品僅在淘寶代理商店鋪出售,銷量也都在兩位數左右;西畢帝則已經不再將CBD作為宣傳重點,天貓旗艦店單品最高銷量為總銷量7000多筆的六胜肽精華液。目前國內的大麻類化妝品市場還有待開發,未來能否讓消費者接受CBD的抗炎功效是發展重點。

  除了市場不夠成熟,國內關於CBD的提取和應用也是一個瓶頸。到目前為止,漢素生物是國內目前唯一取得可以從大麻中提取「CBD」牌照的公司。而在CBD的應用上,工業大麻化妝品聯合研究中心也僅僅設立兩年時間,國內依然缺乏如何有效利用CBD的研究成果。

  歐美的CBD護膚市場從去年底開始剛剛起步。而國內大麻類護膚市場想要爆發,還需要國際大牌正式入場或是歐美市場誕生真正的CBD爆款品牌。

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