這是漢麻博士的第1579篇原創文章
加拿大大麻生產商Hexo Corp.和啤酒釀造商Molson Coors Canada在其Truss Beverage Co.合資企業下推出了新型大麻飲料產品,富含THC和CBD成分,標誌著加拿大大麻飲料市場競爭加劇。
大麻飲料橫空出世,怪招多
據了解,8月25日,Truss Beverage Co.公布最新推出的5個品牌的大麻飲料產品,且均含有四氫大麻酚THC和大麻二酚CBD成分,產品計劃將在加拿大大麻藥房出售。其中,XMG品牌大麻飲料中含有10mg四氫大麻酚THC,這是加拿大法律所允許的最高含量,其他大部分產品THC含量均在2.5mg至5毫克之間,稱之為「中等劑量」。
Molson Coors總裁兼執行長Mark Hunter表示,可食用大麻產品是一個規模可觀的市場,大麻飲料非常利於刺激市場和吸收新的消費者加入,在競爭激烈的環境下,很多人都很關注大麻飲料市場的潛在規模,公司已經做好了充分的準備,在這一領域分一杯羹。
在Truss Beverage Co.合資公司中,Molson Coors擁有57.5%控股權,HEXO持有其餘的42.5%。目前,公司已任命Molson Coors前高管Brett Vye為執行長,公司董事會由Molson Coors任命的三名成員和HEXO任命的兩名成員組成,分別是:
Molson Coors加拿大公司總裁兼執行長Frederic Landtmeters
Molson Coors加拿大公司法律和工業事務副總裁Paul Holden
Molson Coors全球創新副總裁Scott Cooper
HEXO執行長兼聯合創始人Sebastien St-Louis
HEXO財務長Ed Chaplin
Truss Beverage Co.通過深思熟慮,打造了一條新市場策略道路。以「創業」模式為基礎,研究並投資大麻產品,並對加拿大市場、消費者以及品牌進行了深入了解,隨時處於備戰狀態,一旦獲得了行業潛在高價值類別的可觀份額,即可為潛在的國際市場擴張做好準備。
目前,Hexo和丹佛Molson Coors Beverage Co.計劃在美國發行另一條大麻衍生的CBD飲料系列產品。
大麻飲料有何魅力?
C
B
D
氣
泡
水
根據西雅圖數據分析公司Headset數據顯示,6月份,加拿大大麻飲料佔艾伯塔省市場份額的1.5%,卑詩省的1.1%和安大略省的1.4%。大麻飲料究竟有什麼魅力,讓消費者駐足,讓市場競爭如此激烈呢?
01
產品成分新奇,易溶易混易添加
大麻飲料中加入CBD和THC成分是大麻合法化後催生的產品新概念,這種成分通常非常親脂,意味著易溶於脂肪和醇類,並且隨著大麻2.0時代的到來,未來會有越來越多的大麻素成分添加到產品中,也會有更多類別的大麻產品滿足消費者的獵奇心理和購買慾。同時,大麻能夠緩解人們在緊張快節奏生活下的焦慮和不安,帶來舒適,放鬆和快樂,這正是當下人們最需要的生活狀態。
02
初體驗用戶群體龐大
隨著大麻市場的不斷擴張,越來越多的消費者開始逐漸將目光鎖定到食用大麻上,傳統的吸食方式已經無法滿足消費者需求,據了解,美國加州特定年齡人群吸菸率降低90%,特別是青少年群體。大麻可食用產品似乎是一個更好的選擇切入點。無需太多經驗,更容易消費,且是非常流行的潮流。優質的大麻美食和飲品是千禧一代在家庭聚會,群體分享中最具有吸引力的大麻產品。
03
市場模式符合邏輯
隨著大麻產品的大規模生產與工業化,大麻以更「親民」的價格打入市場內部,相對於傳統的消費產品來說,大麻食品更優惠、更有效、更便捷,也會有一些高端奢侈產品的出現,能夠充分迎合獨特的感官體驗人群。另外,大麻食品與傳統產品相結合,如酒、飲料等,更容易被消費者接受「放鬆概念」和保持產品的一致調性。
04
大型公司對此機會虎視眈眈
據了解,50%的美國人在一生中至少嘗試過一次大麻,8%的美國人是大麻使用者。加利福尼亞州每年至少有2000萬遊客是為了體驗大麻慕名而來。很多大型公司紛紛向大麻食用產品拋出橄欖枝,加之各地區政府的政策扶持,公司獲得大麻牌照不再艱難,產能加速。另外,一些小規模企業同樣在潮流中追隨著主流企業的腳步,但效果卻不是很理想,他們不得不面對高額的地產費用和運營成本,這些現象均在大麻食品領域發生。
大麻飲料好喝、好看、好玩
放鬆、釋放……
如今市面上大麻飲料的種類很多,不僅價格親民,而且樣式也很可觀,特別是在口味上,層出不窮,製造商可謂是煞費苦心,下面,我們簡單了解幾款非常有趣的大麻飲料。
【 Phivida大麻混合冰茶 】:該產品通過擠壓大麻花葉製成,配有有機綠茶、25種維生素和礦物質,符合純素食標準、非轉基因、無大豆、無麩質,且通過質量與安全測試及GMP認證。產品有助於緩解腸胃不適,最大限度提高人體對口服大麻素和營養植物素的吸收能力。該產品於美國和日本在線上、線上同步銷售。
Love Hemp Water大麻水:該產品為英國最大線上超市Ocado上架一款功能性泉水,每500ml大麻水含有2mg大麻提取物,且不含糖。產品以500ml(1瓶)和1.5L(8瓶)瓶裝規格售賣,價格分別是1.29英鎊和11.99英鎊。產品聯合創始人Tony Calamita表示,大麻飲料是最有趣的新產品之一,引發了全球「大麻水革命」,市場對此類產品非常積極,十分看好大麻飲料長期開發路線。
Joybird Wellnes果味水:該產品中加入了CBD,有蘋果蔓越莓、混合漿果和橘子等多種口味,每瓶零售價7.95美元。該產品包裝極具特色,樹懶圖案冷靜,面帶微笑,非常享受,希望傳遞給消費者放鬆、愉悅的產品體驗。創始人George Yu提到:我們發現瑜伽所追求的生活狀態和Joybird Wellness所倡導的生活方式是一致的,都是為了尋求愉悅、平靜、放鬆的感覺。
諸如此類產品類別還有很多,如Recess蘇打水、DRAM Apothecary氣泡水、CuveeCoffee黑色冷粹大麻咖啡、Lagunitas Hi-FiHops啤酒氣泡水等。
大麻飲料市場無限,潛力巨大
根據市場研究公司Grand View Research發布報告顯示,非酒精性CBD飲料是飲料市場中增長最快的部分,到2025年,大麻飲料市場將達到28億美元,預測期內以17.8%的年複合增長率增長。由於CBD的非精神活性,估計注入CBD的大麻飲料是預測期內增長最快的部分。
Prohibition Partners 預計,全球基於大麻飲料市場將從 2018年的1.85億美元增長到2019年的2.25億美元。2018年美國的大麻飲料銷售增長到8800萬美元,2019年增至1.1億美元。預計未來五年將快速增長,到2024年將達到14億美元。驅動增長的重要因素包括法律的鬆綁,重要釀酒商的投資以及初創企業的創新。2019年第二季度,美國市場上共有88個大麻飲料品牌上市,比 2018 年第二季度增加了19個品牌。在其他地區,大麻品牌上市速度神秘而可怕:
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·2019年8月,英國零售商WH Smith開始在276家零售旅行商店中出售CBD產品;
·Rozoy&Picot於2019年2月推出了兩種含大麻Chardonnay葡萄酒:OG Kush和Amnesia Core Cut;
·Zenabis Global Inc.在2019年8月宣布計劃生產多種注入THC和CBD的飲料。CEO安德魯·格裡夫說:「一旦這些產品在加拿大上市,將使Zenabis 處於競爭大麻飲料市場的強大位置。」
·2019 年8月,冰茶公司Arizona Iced Tea與食品公司Dixie Brands Inc.達成價值1000萬美元交易,以銷售注入了大麻成分產品,如茶、檸檬水、蘇打水、汽水和咖啡等飲料。
反觀中國,根據國家統計局數據統計:2018年1-5月,中國飲料產量累計達6711萬噸,同比增長6.7%;2017年中國飲料產量累計達18051.2萬噸,同比增長4.6%。因此,工業大麻飲料在我國市場帶動下也能夠獲得充分的市場空間和聚力。
這裡還要和麻瓜們透露一個驚喜的好消息,在即將到來的9月,一款「解壓不解渴」的放鬆型飲料【小懶】正式上市哦,它究竟有什麼秘密,正在等待你的挖掘。如果你喜歡,到時候不要忘記種草一下啊~
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◆編輯:麻子
◆插畫:Hank
◆責編:Lee
◆主編:May