（原標題：98億元拍賣模型的鬧劇後，二次元手辦產業到底有多大圈錢能力？）
不久前，bilibili網站的動漫人物形象「2233娘」手辦模型在淘寶上進行拍賣，由於沒有設置金額上限，此款模型手辦竟賣出了98億元的天價。
不久前，bilibili網站的動漫人物形象「2233娘」手辦模型在淘寶上進行拍賣，由於沒有設置金額上限，此款模型手辦竟賣出了98億元的天價。
不少網友驚呼「你們這是在拍賣傳國玉璽嗎？」「辛苦一輩子都買不起兩個塑料小人」。不過，最終這一事件被指為一場鬧劇。
據報導，之所以會被哄抬至天價，除了沒有設定金額上限外，還與買家惡意哄抬價格，存在主觀敵對情緒有關，屬於惡意擾亂拍賣行為。
透過現象看本質。手辦模型作為二次元經濟的代表性衍生商品來說，98億元鬧劇背後，也足以預見手辦產業圈錢實力有多強。
現實生活中，手辦對於很多人來說，都是看得見摸不著的「奢侈品」，對於手辦的概念也大都一知半解。今天，文創資訊就來和大家一起走進「手辦」，了解它不為人知的一面。
手辦一詞源自「首辦」的同音衍生詞，過去，玩具廠在生產玩具前會請師傅「起辦」，他們做出來的原型在行業內被稱為「首辦」。後來，原型師用樹脂製作的人形作品（Garage Kit，簡稱GK）也被稱為手辦。由於GK為未上色的模型套件，對玩家的動手能力要求很高，且樹脂價格昂貴，使得GK在大陸並未獲得廣泛關注。
現在網絡上常說的手辦主要是指PVC Figure（簡稱PF），是一種以聚氯乙烯為原料製作的人物模型，這種材料成本相對低廉，可塑性也不錯，市面上流動的人物模型多為此材質。相較GK，PF價格便宜，但精細度程度比不上樹脂，時間長了更容易軟化，也缺乏GK這種親自動手加工的樂趣。
除了PF之外，廣義上的手辦還包括了粘土、扭蛋、景品等人物模型，這一大類約等於英文Figures一詞。對於Figures的翻譯華語圈尚未統一，也有譯作人形或公仔的，但在大陸都不如手辦一詞流傳的廣泛。
需要注意的是，手辦經常會被人們混淆到人物模型上。其實真正意義上的手辦都是指沒有大量生產的模型套件。這也不難理解，為什麼在淘寶上，上萬元的手辦模型比比皆是。甚至有價值高達11萬元的，與真人等高的手辦模型。
1.手工製作十分講究
目前，大部分手辦都是工廠提供的半成品白模，需要自己動手打磨、拼裝、上色等一系列複雜的工藝，而且難度遠大於一般模型製作。
單單從上色來說，需要一定的美術功底以及像噴筆這樣昂貴的塗裝工具，因此不是一般人能夠輕易嘗試的東西。由於專業人士對手辦的加工過程是全手工的，因而手辦完成品的價格也是比較昂貴的。
2.凸顯小眾群體獨特愛好
隨著大眾文藝娛樂日趨多元化，作為有生命、有性格的動漫玩具，如今已經擁有了一大批喜愛者。屏幕中的英雄、少女、萌物形象，手辦是將它們帶入現實生活的少數載體之一。花錢買一個手辦，是小眾群體展示個性與愛好，將自身與他人區別開來的方式。
3.可作藝術品進行收藏
在日本和歐美國家，動漫的周邊產品早就開始流行，許多人把它們當作藝術品進行收藏，他們已形成一套完全成熟的衍生產品商業運作模式。
4.入坑容易出坑難
由於對遊戲、動漫作品的喜愛，將虛擬形象人格化，客戶忠誠度極高，「入坑」容易出坑難。因而動漫手辦產業「錢景」誘人。
5.高昂的版權費用
因為造就一個成功的二次元形象本身就很難，因此版權費用不可避免。除了商品本身的版權問題，據業內人士透露，動漫用品店本身也需要授權，一個品牌一年的使用費至少幾十萬，幾十個一年下來就要上千萬元。
御三家一詞源自日本，大意相當於三巨頭。現在的手辦市場以Good Smile Company、MaxFactory和Alter三家為最。旗下的手辦品類豐富，神物頻出，是入坑的首選。
1.Good Smile Company 良笑社
代表作品：Saber Lily～遙遠的理想鄉～
在手辦廠中是較為年輕的一家，也是發展最好的一家，江湖人稱「奸笑社」，以強大的商業手段和豐富的產品線佔領了市場，不僅負責手辦的製作與銷售，也有主題咖啡廳、動畫方面等的投資。主要產品為PF和粘土系列。
公司於2001年5月在千葉縣成立，主要從事藝能事務所的工作（成立初期甚至還有漁具方面的業務）、2002年開始轉型，接下了MaxFactory 的手辦製作單子。
2004年參加海洋堂主辦的手辦展Wonder Festival，同年發布旗下第一款手辦「1/8朝倉音夢」。2006開始發售廣受好評的粘土系列。2008年粘土初音未來累計發售超10萬。
2009年，Saber Lily～遙遠的理想鄉～和Black Rock Shooter（黑巖射手）這兩款神作的發布帶來了巨大的人氣。2013年為支援東日本大地震發布「Cheerful JAPAN！」應援系列，同年成立良笑（上海）商貿有限公司，並招募了國內知名手辦原型師Kiking。
2016年，為紀念粘土系列發布10周年，開辦了「Nendoroid 10th Anniversary Live」，獲得圈內廣泛關注。2017年，嗶哩嗶哩「2233拜年祭限定版2017」預售開始。
2.MaxFactory
代表作品：我的女神、貝露丹蒂with清之鈴音
Max Factory 是一家標準的老牌企業，與Good Smile Company（簡稱GSC）有著相當親密的關係。在GSC早期帶領它進入行業，如今憑藉著手辦本身的高質量與GSC優秀的銷售渠道名列手辦御三家之一。
1987，Max Factory在東京都成立。1990發布了公司第一個美少女GK「1/6 鯰川圓」。1996年發布了彩色塗裝完成品手辦「1/4 綾波麗」。
2004年完成了發布了彩色PF「1/7 森野苺」，同年PF「霞 - - 青 Ver.」累計銷量達44,000。2008企劃並開發了可動式人物模型「Figma」系列（由GSC代理髮售，又被國人暱稱為肥姑媽）。2014年採用新關節的「Figma」系列第200號「初音未來 2.0」發表。
Max Factory 的社長Max 渡邊，在圈內可算是大名鼎鼎。特別是在高達模型圈，不僅常在雜誌和電視上發表上色教程，其發明的Max塗裝法在玩家群中也有很大的影響力。
3.Alter 阿爾塔
代表作品：罪惡裝備 Dizzy
Alter（阿爾塔）公司是御三家中最年輕的一家，也被網友認為是手辦質量最高的一家。不管是從官圖的還原度、塗裝的精細表現、還是手辦的姿態神韻來看都是業內一流。或許是因對完美品質的嚴苛追求，公司經常延後手辦發售日而被玩家戲稱為「Later」。
2005年Alter公司在東京成立、2010發布新系列女性向系列ALTAiR，首作夏目貴志獲得市場的廣泛好評。2012年阿爾塔（上海）貿易有限公司成立。
除御三家之外，日本的手辦廠還有許多：歷史悠久的海洋堂、高性價比的壽屋、資金雄厚的MegaHouse等等，是什麼原因讓上述三家脫穎而出呢?文創資訊認為有以下幾點：
1.拓寬產品類型、豐富產品線路
比較典型的就是GSC的粘土系列和MAX的Figma系列了。粘土系列以Q版的造型，豐富的配件以及相對低廉的價格俘獲了一大批玩家的心。Figma則兼具高可動性和漂亮的外形。
2.佔領日本市場、開拓海外市場
在日本取得傲人成績的同時，也看到了日本市場趨於飽和的狀態，都不約而同開拓起了海外市場。以中國為例，三家都看到了中國市場的巨大潛力，在國內設有有官方銷售渠道（其中MAX為GSC代理銷售），保證買家售後服務的同時、也提高了玩家對品牌的認可度。
3.緊抓高質IP、切入女性市場
GSC的Saber和初音、Max 的艦娘系列和Alter的LoveLive！一眾都是經久不衰的熱門IP，一大票忠實粉絲的龐大的購買力也讓三家賺得盆滿缽滿。
此外GSC 的黑巖射手系列也是IP運作典型例子。黑巖射手最初是日本畫師huke發布於網絡的一位角色，後來被V家著名P主、Supercell的Ryo一眼看中並以其為原型進行了編曲，歌曲《BLACK ROCK SHOOTER》在Niconico上迅速走紅。
GSC發現了其中的商機，買下了黑巖射手的開發權，製作了相關手辦、另外還投資了相關動畫在網絡上免費播放，進一步促進了人們對角色的認知度。黑巖手辦在當年的熱賣也是GSC迅速崛起的原因之一。
近期《刀劍亂舞》和《冰上的尤裡》的熱播讓廠商們看到了宅女的力量，迅捷的市場反饋與手辦的預售也領先了其它二線公司。
4.穩定手辦質量、不斷推陳出新
由於手辦製作的特殊性、各家廠商每年推出的商品數量有限，每一個產品都影響著消費者對廠商製作水平的認知，若是手辦有較大的設計缺陷則會極大的影響公司形象，也會影響之後的產品預訂。所以穩定與高質對廠商來說都同樣重要。御三家的產品不似其它二線有較大起伏，每一款產品都基本可以保障實物與官圖的相似度。
由於手辦的製作周期較長，一般都超過了動畫的播放時間，所以不斷根據角色的熱門程度推陳出新才能保持產品線的流暢、吸引玩家的注意。這一點御三家由於規模較大，做得也不錯。
可以看到，日本在動漫周邊開發，尤其是手辦這一塊的發展已經相當成熟。相比之下，我國動漫周邊產業發展存在諸多問題。比如，專業的動漫模具製作師這類職業並不被看好，但這類人在國外其實屬於稀缺人才。
儘管國家對動漫產業給予政策扶持，但仍舊面臨著國產動漫無法與玩具等周邊產業結合的困境，國內動漫手辦行業大部分企業仍在利用美日的動漫形象，原因也是國內的漫迷對美日動漫的喜愛。
事實上，WTO後中國扮演了世界工廠的角色，而且中國同樣是世界上最大的玩具生產商，中國的玩具銷往世界各地。但是尷尬的是，目前市面上流通的大部分手辦都是在中國製作和加工完成的，而核心的人物設計和手辦原形均是由日方製作的。
另外一個現象則是，盜版手辦在中國市場上一直存在，且屢禁不止。去年，日本NHK製作了一期關於盜版周邊的節目，其中提到中國市場上製作銷售的盜版手辦，有的質量已經完全堪比正版貨，甚至是萬代的工作人員都無法一眼分辨出哪個是正版哪個是盜版。這也足以證明，中國工廠在手辦製作工藝上的精湛。
眾所周知，手辦作為動漫的周邊，其核心在於賦予它生命的動漫作品。沒有靈魂（IP）的手辦，只是一具驅殼。因此，要壯大手辦行業，進而發展國內動漫產業鏈條，最基本的還是要從動漫的原始形象下手。要知道，中國手辦市場缺的不是「製造」手辦的能力，而是「創造」手辦的「中國芯」！ （本文首發鈦媒體）
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