隨著人們的文化需求快速增長，進博物館成為普通人的一種生活方式，人們對於博物館文創的需求也就越來越大。博物館人的眼界、思路也隨之大開，出現了「將博物館帶回家」，「讓文物活起來」這樣的新理念，博物館文創事業也就開始騰飛。
從最早賣紀念品和畫冊之類的博物館小賣部，到文物複製品，最後有了專門的博物館商店，博物館還出現了文創部門，有了文創開發資金，也有了IP授權、跨界合作等等，這兩年更是與電商嫁接、參與直播帶貨等。
在第三屆長三角文博現場，一如既往，各大博物館是最吸引人的展區，各色主題、款式豐富的文化產品，讓人恨不得把它們都買回家。
今天上午，在長三角文博會上海報業集團的新聞晨報周到直播間裡，記者詹皓就與長三角滬蘇浙皖四地的博物館文創負責人，聊了聊「文創如何讓生活更美好」。
上海博物館文創中心副主任馮煒，南京博物院文創部博雅匯辦公室楊君君，中國文物學會文創發展委員會副主任委員、浙江省博物館文創專家吳越宇與安徽博物院副院長徐大珍，在直播間現場與大家分享了各自博物館的文創開發亮點，講述了帶來文博會現場文創產品背後的故事。
安徽博物院直播間裡，徐大珍介紹道，安徽博物院的文創產品系列繁多，如徽風皖韻系列、文房四寶系列、女畫家潘玉良系列等。
她尤其推薦文房四寶，因為宣紙、徽墨、歙硯、宣筆都是安徽獨一無二的特色。比如現場的徽墨套裝就十分吸睛，因為它將安徽兩張文化名片結合在了一起。套裝盒蓋上面刻著「包拯家訓」四個大字，而套裝裡面則是徽墨。
「兩者結合在一起，這樣的文創產品適合送禮，很雅致，有很有教育意義。」徐大珍說道。
南京博物院南京博物院一直是大家去南京旅遊的必打卡地。楊君君介紹，南京博物院主要圍繞江蘇地域文明來開發文創產品，比如楚漢文化、六朝文化、民國文化，每個文化都形成了一個系列。
在直播間裡，楊君君特別介紹了以南博特展館展示的「湖綠地墨彩加粉花鳥紋荷花缸」等瓷器為靈感的大雅齋系列文創產品。
這一系列產品有生活周邊、文具、紡織用品、布藝用品，直播間現場能看到荷花缸的復刻縮小版，也有提取了瓷器秋葵花圖案的口罩、卡牌掛繩等非常實用的產品。
據楊君君介紹，口罩是在疫情期間開發設計的，以大雅齋為主題，有三款不同的花色圖案，粉色款十分少女，藍色又很清新，口罩的抽繩還可以調節長短。
浙江省博物館浙江省博物館就在杭州西湖邊上，絕佳的地理位置，讓許多遊客到西湖賞景後，閒逛著就走到了博物館裡，踏入一場回溯浙江歷史、觀賞文物的旅途。
杭州是全國最受歡迎旅遊城市之一，吳越宇介紹，浙江省博物館在研發文創產品時首先考慮的就是要符合市場的需求，因此當時最初設計第一批文創產品時沒有用鎮館之寶，而是用的清代董邦達的西湖十景圖。
當然，設計時並非簡單的復刻圖案，而是邀請了中央美術學院老師一起來探討，挖掘西湖十景圖中適合的元素，完美融入文創產品中。
據吳越宇介紹，西湖十景系列每個景都有一百多款產品，比如她帶來的「花港觀魚」系列杯墊，除了將圖作為背景，還將圖中魚的元素用在了小女孩的衣服和髮夾上。
除了西湖十景圖系列，吳越宇還帶來了以浙博國寶清末民初寧波十裡紅妝萬工轎為靈感來源的「十裡紅妝喜字」系列，「當時江南大戶人家小姐出嫁一身的陪嫁品，其中轎子是最美的，我們就把轎子上的喜字拿出來做了一個系列，有一百多款產品，包括首飾包、床上用品等，單單首飾包就有桃紅、玫紅、正紅三種紅色款，方便年輕人買自己喜歡的來搭配。」
上海博物館1996年，上海博物館在人民廣場開新館之後就有了商店，那時候還是以仿製品為主。後來隨著時代發展，上博一直走在研發文創產品的前列，以「系列化、品牌化、藝術化、經典化」為研發宗旨，青花瓷、百花圖系列文創產品都十分受歡迎。
這兩年，除了日常產品外，上博也一直在為特展研發系列產品，比如之前的大英博物館百物展主題的系列產品就很受歡迎。此次，上博在文博會現場帶來了今年5月開展的「江南展」文創產品，「我們做的是有海派文化特色的江南文創產品。」馮煒說道。
她帶來的以文徵明《江南春詞意圖卷》為靈感來源的文創產品，為直播間增添了一抹「春色」。
雅致的香囊，放在案頭或者隨身佩戴都可以，而且正裝有一年保質期，還配有貼心的替換裝。
這套茶具的設計也埋了很多小巧思，託盤以江南扇形窗格為靈感來源，茶壺蓋子就像一座拱橋，仿佛把人帶回了煙雨江南。
這一次，上博還在文博會現場預售新的文創產品，比如融入了青銅紋的「牛年」主題交通卡。馮煒透露，這是可以走遍280個城市的全國通用交通卡，昨天開幕預售1000套，當天就售罄了。
直播最後，幾位嘉賓感謝了長三角文博會給予了滬蘇浙皖四地博物館交流學習的機會。同時，她們表示，博物館文創理應承擔起社會責任「走出去」，走入社區、走入商圈，走到老百姓的生活中，融入生活的方方面面，讓更多社會力量參與開發過程中「做大文創」，提升人民的生活品質，滿足他們的精神需求，「藝術生活化，生活藝術化」，這是博物館人的使命。
來源：周到
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