記者 | 羅盈盈
Hoka One One正在逼近UGG在集團中的頭牌位置。
7月25日，Deckers集團發布2019財年第一財季業績，截至6月30日的三個月內，營業收入同比增長10.5%，達到2.77億美元，遠超分析師預期的2.59億美元。
業績增收亮眼，這得歸功於集團旗下高端跑鞋品牌Hoka One One的爆炸性增速，以及雪地靴品牌UGG的長期平穩表現。
期內，作為集團內部的核心品牌，UGG銷售額同比微漲1.5%至1.39億美元。但該集團規模較小的跑步品牌Hoka One One表現最為搶眼，銷售增速接近70%，達到7950萬美元，延續前幾個季度的增長勢頭。
早前的2018財年業績顯示，Hoka One One全年銷售額同比增長45.4%至2.231億美元，其優異表現推動集團年銷售額突破20億美元大關。
近期，包括皮帕·米德爾頓、坎耶·維斯特、布蘭妮·斯皮爾斯在內，眾多名人和時尚界人士穿著Hoka One One亮相公開場合，使得這個法國出生的跑鞋品牌引起關注。此前在鐵人三項和越野跑圈流行的Hoka One One，快速融入大眾市場。
除此之外，2019財年一季度，Deckers集團旗下涼鞋品牌Sanuk仍面臨挑戰，銷售額下滑23.5%至1870萬美元。另一運動涼鞋品牌Teva銷售同樣呈下降趨勢，同比下滑4.3%至3830萬美元。
在其他品牌表現平平的情況下，Deckers集團總裁兼執行長戴夫·鮑爾斯指出，Hoka One One的出色表現正在驅動公司業績增長，「我對品牌組合形成的積極勢頭感到自豪，團隊將繼續推動創新產品的上市。」
2009年，Nicolas Mermoud與Jean-Loc Diard在法國正式創立Hoka One One，定位專業跑鞋。兩人是越野和跑馬選手，都曾任職於知名運動鞋品牌Salomon，受此影響，Hoka One One產品外形設計能看到Salomon的影子。
早期，Hoka One One主要面向專業馬拉松跑者以及公路賽、越野賽和鐵人三項運動員。其最明顯的產品特點是超厚緩震中底，體積達到一般跑鞋的兩倍，被稱為「跑鞋中的松糕鞋」。
直至2013年，Hoka One One被Deckers集團收購，品牌獲得更多的資源與曝光度，並逐步擴張全球市場——2017年，該品牌開始進入中國，主打以輕盈緩震的產品科技。
品牌官網顯示，該品牌目前通過三夫戶外和X-bionic等授權經銷商，在42家中國線下門店出售產品，並設有中國官網和天貓官方旗艦店。其運動鞋價格大多高於人民幣1000元，市場定位中高端受眾。
不過，Hoka One One進入中國市場兩年多以來，營銷宣傳相對低調，目前以支持國內鐵三、越野和跑馬選手為主。
Hoka One One中國精英隊2018年，該品牌籤約覆蓋鐵人三項、馬拉松、越野跑等11位選手的中國精英隊，其中包括越野選手運豔橋和鐵三名將李鵬程，並且組隊參加2018年上海國際馬拉松。
值得注意的是，今年7月，Hoka One One發布2019秋冬新品系列的同時，宣布中國精英隊迎來三位新人——2019長春國際半程馬拉松國內亞軍佟鋅，鐵人三項名將周彥韜，越野跑選手羅燦華。
Hoka One One品牌總監Wendy Yang表示，「下一個階段，除了在新的緩衝技術上發力外，還將繼續贊助精英賽事、籤約更多運動員擔任品牌大使。」