投稿來源：啟盈門
一家成立2年的國產手機，在全球圈粉4500萬，高調舉辦「828全球真粉節」，激勵全球年輕人勇敢做自己，成為改變世界的重要新勢力，這是何等氣派！
這要放在10年前，國產手機遍地開花尚可理解，而今天全球手機市場處於寒冬。諸多老牌手機品牌紛紛出局，諸多新生手機品牌尚未立足，就遭遇夭折，已在行業見怪不怪。
這位叫realme的手機卻創造了手機圈的奇蹟，Counterpoint最新數據，realme已連續四個季度成為全球成長最快手機品牌，持續穩居全球Top 7，更是2020年Q2出貨量唯一增長安卓手機品牌，成為疫情陰霾中手機行業的一點亮光。
一切的一切，realme究竟是怎麼做到的？其背後圈粉秘訣是什麼？
圈粉秘訣一
敢越級，相信改變世界無需論資排輩！
國產手機中，定位年輕人品牌並不說少，「後浪」、「破圈」頻繁登上微博熱搜。定調年輕人的品牌也非常多。realme與眾不同的是，不相信門第觀念，認為「改變世界無需論資排輩」。
所以，realme一經誕生，就充滿了年輕人的血液。
realme——中文名「真我」，聽上去不像個手機品牌，倒像個潮流品牌，很有主張和霸氣的感覺。
我們知道，realme成立的初衷是其創始人李炳忠多年來深耕海外市場的成功經驗，以及對全球年輕人的深刻洞察，年輕人在移動網際網路時代遭遇的痛點，而為全球年輕人打造品牌。
因而，realme的願景並不是僅僅是打造屬於年輕人的手機品牌，而是打造年輕人的科技潮牌。
realme副總裁、全球營銷總裁徐起在接受記者採訪時表示，realme誕生源於李炳忠先生洞察到年輕人對兼具強勁性能與潮流設計的手機產品的需求，年輕人值得擁有更好的產品。而全球諸多品牌難以滿足，這是一個痛點。
因此，在品牌態度上，realme一開始就提出改變世界不需要論資排輩，年輕就要敢越級，敢向上拼搏。
realme這次首個全球粉絲節-「828全球真粉節」，面向全球發起「Dare to Be___」T恤填詞互動活動，收集了數千個粉絲故事，共同分享面對逆境和挑戰時敢於突破自我的「敢真我」精神。realme更打造「真我贊助商」計劃，支持年輕用戶完成自己的心願。
這是一場全球realme粉絲的盛宴：在俄羅斯索契滑雪場、在東南亞的夜店等潮流文化地，建立與年輕人互動的新「據點「。不僅如此，realme還為粉絲準備了一份大禮，帶來全年最全折扣、一場最「敢」的全球電商狂歡節，讓全球更多年輕人體驗智能潮玩生活。
通過這樣的節日，激勵年輕人無懼困境、勇於面對、憑藉強悍實力敢迎接更多挑戰，勇於突破自己，而不僅是購物和狂歡。
realme這種玩法堅持了兩年多，這次只是升華而已。此前，realme還搞過這樣的潮玩營銷，用賣「洋蔥」稱重、按「斤數」售賣的方式賣手機，並通過傳說中的洋蔥手機、傳說中的白蒜手機等趣味話題，吸引超過2億社媒的互動。通過線上線下，realme始終打破常規，與年輕人站在一起。
圈粉秘訣二
realme 「敢越級」的三個關鍵點
任何針對年輕人的理念創新和個性突破，除了讓年輕人參與進來以外，面相年輕人推出的產品，用科技潮牌產品吸引年輕人，才能真正融入到年輕人之中。
針對年輕人的產品創新，realme CMO徐起在接受記者採訪時表示：「這就要求手機廠商不只在產品參數上，還要從性能、設計、品質、服務等維度提供全方位越級體驗。手機品牌要能與年輕人的現代生活共振，而不是簡單地以價格來區分。」
針對這個理念，realme將年輕消費者對產品最強烈訴求轉化為「敢越級」的三個關鍵點：性能越級、品質越級、設計越級。
在技術上，realme在行業首款千元價位段使用旗艦的升降鏡頭，全球首發6400萬主攝，首批採用855處理器/驍龍5G晶片，首次將90Hz高刷屏帶到2500元價位段、千元價位段首次實現20W閃充技術，X50Pro首批擁有65W閃充的產品，125W智慧閃充等。
除了產品硬體參數之外，realme越級包括設計越級，設計新工藝等。譬如，realme的logo是由頂級設計公司Pentagram設計，最近勞斯萊斯汽車全新的品牌標識設計也是出自Pentagram。與深澤直人合作realme X2 Pro大師版，將手機背面玻璃做了特殊處理，讓手感體驗到水泥和紅磚的粗糙感。
譬如，在手機外殼Logo的設計上，realme剛推出的真我V5和9月1日將發布的X7系列，都採用真我潮玩設計獨特「LOGO Design」大膽炫彩。這些打破了傳統手機行業設計規範，但是體現了年輕人敢於打破常規、敢於表達自我的個性需求。
圈粉秘訣三
5G+AIoT，全球化的科技潮牌
realme品牌創立於2018年5月，先在海外市場一炮而紅，一舉進入印尼、馬來西亞、緬甸、泰國、新加坡在內的27個國家和地區。
目前realme已進入全球61個市場，覆蓋全球5大洲。在全球14個市場進入前五，其中菲律賓排名第二，馬來西亞排名第三，泰國、柬埔寨、埃及、印度、巴基斯坦及澳大利亞排名第四，越南、印尼、緬甸、新加坡及烏克蘭排名第五。在東南亞，realme以12%的市場份額位居第四。
面對5G風口，2019年5月，realme果斷回歸中國市場。2019年10月，realme首次亮相高通全球5G峰會。成為首批推出集成式5G晶片的手機廠商，提出越級5G,成為5G手機的先鋒普及者。
2020年初，realme推出了真我X50 5G手機，成為首批支持雙模5G的產品。在接下來時間，realme先後推出了真我X50 Pro、真我X50m、真我V5 等多款5G產品，完成了從千元入門到高端旗艦，全價位段5G機型覆蓋，讓國內更多年輕人享受到5G。
今年1月份，realme在北京發布首款5G手機realme真我X50，並面向全球宣布進軍IoT領域，開啟「手機+AIoT雙驅動」戰略，通過1+4+N產品戰略，推出realme Link中樞平臺，以手機為核心，連接音箱、電視、耳機、手錶四大流量中樞，打造realmeUNI Smart AIoT（全場景智慧AIoT）生態。
據了解，realme UNI Smart AIoT生態是「個人、家庭、出行」三位一體的全場景智能潮玩生活。個人：耳機、手錶等可穿戴設備；家庭：電視、智能音箱、攝像頭、掃地機器人及更多家庭場景應用產品；出行：行李箱、車載充電器、移動電源及更多出行產品。
至此，realme圍繞硬體、軟體和生態，打造年輕人喜愛的智能潮玩生活正式形成。
綜上所述，年輕的realme的越級表現，詮釋了「改變世界不需要論資排輩」，與年輕人打破常規，敢於挑戰，敢於追求自我的精神相契合；在競爭激烈的手機圈中成功突圍，成為後浪們最喜愛的科技潮牌，5G剛剛開局，AIoT成為年輕人體驗科技潮牌的首選。年輕的realme率先圈粉，前景可期。