全球手機市場飽和已經成為常態，消費者換機周期越來越長，導致智慧型手機出貨量還在持續下滑中，根據IDC發布最新的手機季度追蹤報告顯示，今年上半年整體出貨量約1.8億臺，相比去年同期下滑5.4%。Gartner也預計，2019年全球智慧型手機的銷售量將下降2.5%，這也是智慧型手機市場有史以來下滑最嚴重的一次，這場手機市場的寒冬還在繼續，即便市場再不景氣，卻也不乏一些優秀的產品脫穎而出。
Counterpoint最近發布了2019年第三季度全球智慧型手機行業報告，報告顯示：新興的智慧型手機品牌realme第三季度的全球出貨量爬升至全球第七位，稱為全球成長速度最快的智慧型手機品牌，憑藉其優秀品度擠入主流智慧型手機品牌行列。
從Counterpoint的數據來看，realme第三季度的全球出貨量超過1000萬臺，想必去年同期實現了808%的增漲幅度，漲幅的速度再所有品牌中位居第一，這也說明了realme再現階段成為了全球漲幅最快的新晉手機品牌，增長速率讓人欣慰。
從一開始的小份額，到如今第二季度的全球前十，短短三個月內，realme越級向上，拿下全球第七的好成績，那麼realme憑藉的是什麼？
精準的分析+高效的戰術
雖然整個手機市場不太友好，但是realme通過對市場的把控
面對國內不整體不太有好的市場環境，realme必須對整個手機市場有著精準的了解，揚長避短，尋找合適的時機切入，
比如當時的東南亞市場上的表現，realme剛進入東南亞市場的時候，根據東南亞初級市場的特性採用了輕資產的線上打法，把品牌帶入海外市場的同時，又起到了推動當地線上電商業務的發展，可謂一石二鳥，同時也找到了屬於自己的一篇藍海。可喜可賀。
2018年5月份的時候，realme在印度市場發布了收款產品realme 1，線上兩分鐘就被搶購一空，一度成為亞馬遜最暢銷的機型。
於此同時在今年的十月份，realme在印度電商大促節Diwali四天銷量超過220萬臺。在印度尼西亞在電商平臺Lazada上realme僅用21分鐘就就賣出了四萬臺，銷售十分火爆，拿下了當日三個品類冠軍，分別是手機類總銷售額、單品銷量和最快銷售增長最快這三個冠軍。
再者就是今年五月份國內手機市場，當時國內的品牌都在瘋狂發布高端機型，高端機型的售價均在3000元及3000元以上這個價位，這個時候中端手機市場有所鬆懈，
再比如，今年5月realme回歸國內市場時，當時華米OV這幾個主流品牌的重心都放在高端市場，這4個品牌在第一季度密集發布了各自的最新旗艦機型，華為P30、小米9、OPPO的 Reno系列、vivo X27，這些產品都在3000元及以上的價位區間內。而realme就針對中低端市場重拳出擊，憑藉著「敢越級」的品質表現，迅速的就站穩了腳跟。在此後的時間內，realme逐漸完善產品布局，目前已經形成Q系列、X系列、X Pro系統三大核心產品線，完成從入門款到主流款，再到旗艦機型全線產品線的分級和價位段的覆蓋。realme在後續的各種「電商節」中也得以收穫各種好成績。
與年輕消費群體交朋友
現在整個手機市場的消費主力還是年輕群體，ramlme也深刻認識到了這一點，realme與其它品牌不同的地方在於realme是從多個維度去滿足年輕用戶的需求，而友商大多數只是從單一方面去迎合年輕消費群裡，realme的越級操作直接從年輕用戶的痛點和需求出發，與年輕消費群裡達成共識。
首先就是銷售模式，realme採用電商、段渠道的方式，割捨到中間渠道商，把更多的利潤讓給年輕用戶，讓他們用更低的價格買到最好的產品，拉近與年輕人之間的距離。而且realme的整個團隊整體非常年輕，他們更懂得年輕人消費著的需求和痛點，從設計體驗到產品調性都是以年輕為驅動方向。從迎合到引導，realme在年輕人群體中實現了變被動為主動。讓年輕消費群裡更快的認可realme這個品牌。
敢越級+真體驗
品牌發展固然離不開營銷，但是好的營銷智能算是錦上添花，能夠讓品牌持續穩定發展的還是要看產品品質和用戶體驗這兩個方面，realme通過敢越級的方式為用戶帶來更加有驚喜感的產品，和是市場上那些極致追求性價比的產品不同，他們往往是犧牲了其它部分成就高性價比的口號，realme率先打破僵局，將一些高端機型才有的設計、性能、品質等方面下潛到realme這個價位，實現超出預期的越級舒適體驗。
比如realme Q系列，將旗艦級別的4800萬四攝功能引入到百元價位段；還有就是售價不足1500元的realme X2採用的是6400萬鷹眼四攝和驍龍730G處理器，同時才標配了屏幕指紋，以及杜比全景聲等，這些喪心病狂的配置讓realme一度稱為年輕群裡的最愛。
為了深刻貫徹用戶體驗這一塊方向，realme已經提前布局5G應用場景的研發，用實際行動來告知用戶，為用戶提供更前沿的用戶場景。由於與OPPO共享供應鏈和生產線，使得realme在5G領域能夠如魚得水，相信realme在未來會為用戶帶來更出色的體驗。
realme從自身產品競爭力到用戶體驗再到市場的定位和把控以及研發等這個方面都有著過人之處，也正是因為如此realme才能在極短的時間內成為全球出貨量第七，成為全球成長最快智慧型手機品牌。realme未來可期。