每日商報訊 在這個以瘦為美的時代裡,「今天少喝一口湯,明天維密我開場。」「好女不過百」的「激勵」宣言幾乎所有人都曾經聽到過。今年上半年,由韓國女團帶起的「BM風」潮流又將「白幼美」的病態審美推向新高潮。網絡上流傳甚廣的一張BM女孩標準體重對照表更是讓不少年輕女性直呼「我不配做女生!」在這張體重表中,身高160CM的女性標準體重只有43KG。現在,「BM風」尚未過去多久,大碼女裝又掀起了女性的追捧潮流。
大碼女裝銷售規模破億 女裝單價不過100元
「BM風」的出現讓不少女性感嘆:「我這輩子都達不到這個體重,減肥也減不下來,胖就不配穿好看的衣服嗎?」對於女性消費者來說,時尚潮流的服裝可以說是「剛需」,然而因為尺寸的問題,她們經常會出現看上心儀的服裝卻無法購買的情況。於是,大碼女裝應運而生。
據公開數據顯示,僅6月份一個月,天貓的大碼裝銷量就高達136萬件,銷售額過億,大碼裝行業持續火熱。並且,大碼裝的消費對象以女性居多,銷量排名前10名的大碼裝店鋪均為女裝店鋪。
電商直播自然也不會漏掉大碼女裝。不久前,壹心娛樂CEO楊天真創辦了獨立大碼女裝品牌Plusmall,並於7月底在小紅書完成了自己的直播帶貨首秀。數據顯示,直播間首發兩款大碼女裝的預售量超過了3000件。
記者打開淘寶搜索「大碼女裝」,發現自動跳轉的關聯詞基本都是「顯瘦」、「遮肉」這一類詞語,並且銷量排名前十的商品月銷量都超過1萬件。值得一提的是,在銷量排名前十的商品中,平均價格都在10元-100元之間,T恤的價格基本不會超過50元。其中單價最貴的是一款中長款半身裙,售價為99元。
之前流行的「BM風」服裝價格也比較親民。打開淘寶搜索「BM風」的關鍵詞,可以發現銷量排名前十的商品中也沒有單價超過100元的,基本都在30元上下。有趣的是,在這些給身材偏瘦的女性準備的衣服裡,「顯瘦」竟然也是最常見的關鍵詞。讓人不禁發問,為什麼只能以瘦為美?
不論是大碼女裝還是「BM風」
都應在健康前提下談審美
所謂「BM風」,最鮮明的特點就是短款緊身上衣,再配上緊身超短裙或短褲,營造出青春活力的感覺。再加上BM(Brandy Melville)這個品牌所有款式的尺碼都只有S碼,許多女性都表示,不瘦成「紙片人」根本穿不進去。
大碼女裝的概念也同樣如此,「100kg胖女孩要這樣穿」是大碼女裝的常用廣告詞。但是100kg的身材真的健康嗎?按照國際女性標準體重對照表來看,不管身高是多少,100kg的體重都已經屬於肥胖了。肥胖帶來的影響已經不再僅限於身材的美醜,更多的是對健康的危害。
身高165CM、體重70kg的女大學生曉曉(化名)告訴記者,她的骨架偏大,很容易顯得整個人又壯又胖。上學的時候也因為身材被同學嘲笑過,說她是「相撲選手」。從小到大,曉曉為減肥下過不少功夫,吃減肥藥、節食都沒有太大效果,還把自己的身體搞垮了。因為身材的限制,她幾乎沒有嘗試過在年輕女性中十分流行的JK制服、BM風短上衣等服裝,男裝T恤加牛仔褲是她一貫的夏日穿搭。「我當然也想穿漂亮衣服,但有時候XXL號的女裝我都穿不進,而且我也沒這個自信穿出門。」曉曉說。
不論將來的審美方式是否會發生改變,以瘦為美還是以胖為美其實也並不重要。美的前提一定是健康,在健康的體重範圍內再談時尚和潮流,才不會本末倒置。