胖女孩也有春天
「你怎麼這麼肥？」
這是蘇蘇從小到大聽過的最多的一句話。
身高173釐米、體重200斤的她，怎麼也想不到，有一天會有人對自己說：
「你太瘦了。」
那是在蘇蘇在面試大碼女裝主播的時候，一上播，就因為太瘦而被人轟了下來。要知道，以往面試的時候，蘇蘇只有因為胖而遭受HR鄙視的份。
後來，蘇蘇如願進入了直播公司，從一個自卑的、看直播的胖女孩，成為了一名自信的、愛笑的大碼女裝主播，開啟了主播生涯。
身為一個大碼女裝主播，蘇蘇和其他主播的工作並沒有什麼不同，下午上班，凌晨收工，每天在選款、試穿、直播的機械化流程中循環。
她的直播的特殊性，在於「大碼」二字。
引用一句名言來說，就是瘦子大多是相似的，但胖的身材卻各有各的胖。
有的肚子大，有的腿粗，有的肩寬背厚……蘇蘇在直播的時候，不止要強調衣服上身如何漂亮，更要提醒不同身材的粉絲避開雷款。
在帶貨的同時，蘇蘇也在潛移默化中向「大碼粉絲」傳遞自己的觀念：胖也能胖得漂亮。
她不太主張一味的黑色，即使黑色是公認的最顯瘦的顏色，她更傾向於把各種顏色都嘗試一遍。不能因為胖就用黑色把自己裹起來，而放棄了其他的繽紛色彩。
也有人覺得自己胖，所以不太敢穿裙子，覺得還是穿褲子把腿包起來好看，蘇蘇則更喜歡裙子，因為她屬於下半身瘦的類型，所以想把腿部優勢展現出來。打扮自己，也要注意揚長避短。
同處於主流審美的邊緣，蘇蘇和粉絲多少有些惺惺相惜的感覺，她經常聽到粉絲說：
「蘇蘇，我在這裡買到了非常合適的衣服，穿出去朋友都說好看。」
「蘇蘇，我嘗試了自己從來不敢穿的大紅色。」
這是她主播生涯的高光時刻，也是支撐她走下去的動力。
曾經有個粉絲告訴蘇蘇，媽媽不讓她看直播，說蘇蘇就像李佳琦一樣，每天都只是讓粉絲買買買。
蘇蘇的關注點全在「李佳琦」這三個字，她希望有一天自己能成為大碼女裝裡的李佳琦。
大碼女裝，百億市場
大碼女裝這個經常性被忽視的領域，已經爆發出了商業潛力！
今年7月份，明星張雨綺的前經紀人楊天真也創立了自己的大碼女裝品牌——Plusmall，專注於120-220斤的大碼女裝。
截止目前為止，創立5個月不到的「Plusmall楊天真」，粉絲數已高達19.7萬，並且成功升級為淘寶皇冠店鋪。
Plusmall的迅速發展，一方面得益於楊天真的知名度，另一方面，也說明了，需要大碼女裝的人，可能比你想像的還要多！
數據表明，自2016年開始，中國就已經超越美國，成為了全世界肥胖人口最多的國家，2019年中國肥胖率高達12%，這12%的人群，都需要大碼。
另外，賣大碼女裝的人，也比你想像的更多！
根據央視財經報導，2018年，大碼女裝的淘寶店鋪已經超過了一萬家，其中，年銷售額過億的超過了10家，例如南島風、五季家。
如今，大碼女裝已經成為了一個百億規模的淘寶特色市場，而且由於其精準垂直的用戶定位，回購率和用戶粘性都比較高，這個市場還在以每年20%的速度穩步增長。
大碼女裝的發展，也催生了大碼女裝直播的繁榮。
如果說模特們就算披著麻袋也能好看，那麼胖女孩們就算穿著高級定製也不一定適合。
而直播這種讓大碼模特直觀呈現上身效果的方式，在一定程度上打消了消費者的顧慮。「兩百斤都能穿得這麼好看，我應該也可以。」
有人說大碼可能是最適合電商直播的細分類目之一，這話一點也不假。相比食品、美妝等其他可以有造假餘地的類目，大碼女裝一上身，你就知道它行不行。
「胖也可以胖得漂亮」
猶記今年夏天，以零碼身材一刀切的BM風（義大利快時尚品牌Brandy Melville的縮寫）呼嘯而來，徹底點燃了女性們的身材焦慮，她們為了將自己塞進XS碼的衣服裡，對照著「BM女孩身高體重對照表」拼命減肥。
在這張苛刻的對照表中，身高170cm的體重最好在51kg以下，按照這個標準，兩個BM女孩剛好是一個蘇蘇的分量。
在這個以瘦為美的時代，在鋪天蓋地的身材焦慮下，大碼女裝所承載的意義，並不僅限於滿足消費者的需求。
大碼女裝正在向人們傳達一種觀念，胖女孩和瘦子一樣，也可以自信地表達出自己的需求，可以要求和期待一件顏色更加鮮豔、款式更加時髦的衣服。而不是懷著強烈的羞恥感，在商場裡小心翼翼地問：「這個有我能穿的碼嗎？」
大碼女裝正在試圖打破單一的審美常規和身材的標準定義，也在逐漸讓人們接受自己的身體，從以瘦為美的緊箍咒中解脫出來。
對胖女孩們而言，一件合心意的大碼女裝，意味著美麗，也意味著自由。
不知從什麼時候開始，胖，在世人眼裡，意味著不自律、形象差。
為了瘦，幾乎所有女孩都在減肥，正如洗腦神曲《卡路裡》所唱：每天多吃一粒米，都要說聲對不起……卡路裡我的天敵，燃燒我的卡路裡……
而商家們也樂於附和這種社會風氣，尺碼只設S和M，根本就不考慮其他人的需求。很多時候，不是胖女孩不想買漂亮衣服，而是她們根本買不到漂亮衣服。
大碼女裝的出現，在幫助胖女孩變美的同時，進而打破了外界對於這一群體的刻板印象。
你有減肥的權利，我同樣有不減肥的自由，不減肥並不代表我不自律。
你有穿BM的權利，我同樣有穿大碼女裝的自由。
作者：劉峰