漢堡王向麥當勞公開喊話:漢堡包大戰應該停止了!

2020-12-24 贏商網

　　「今年的國際和平日，讓咱倆麾下頭牌合體，把手言歡可好？」美國快餐連鎖巨頭「漢堡王（需求面積:180-250平方米）」(Burger King)近日在《紐約時報》刊登整版廣告，對快餐業「江湖老大」麥當勞（需求面積:200-350平方米）公開喊話。

　　 在這個以《致麥當勞叔叔的公開信》為噱頭的廣告中，漢堡王伸出橄欖枝：漢堡包大戰應該停止了！至少，在9月21日「國際和平日」這一天。漢堡王建議當日讓兩家的招牌產品「皇堡」(Whopper)與「巨無霸」(Big Mac)合體，成就一款名為「McWhopper」的超級漢堡！(小編不知如何翻譯，且將這朵未出生的奇葩喚作「吾皇萬歲」堡，期待小夥伴們的神回復。)

　　 「皇堡」誕生於1950年代中期，正好趕上1960年代美國快餐行業迅速成長的黃金時期。它的口號是：「漢堡越大，漢堡越好」，以及「請用雙手拿」。

　　而在中國更深入人心的是搶先打入國內市場的麥當勞巨無霸。不過它出生於1968年，比起「皇堡」來可是小字輩。但「後生仔風頭勁」，麥當勞曾推出號稱有15層，包含四片牛肉的無敵巨無霸。巨無霸的製作與供應在全球麥當勞餐廳大同小異，不過價格則因各地消費情況不同而有所差異。例如：美國約為2.7美金，中國大陸為1.78美金。根據此特點，經濟學甚至延伸出「巨無霸指數」來反應各地金融及物價狀況。

　　話說又回來，漢堡王在廣告中稱此舉感應於聯合國國際和平日的口號——「和平一日」，「這一日誰是你最想握手言和的人？」

　　漢堡王建議，9月21日當天，在兩個公司位於亞特蘭大的總部之間找一處地點，「你帶上你的人，我帶上我的人」，將兩家的漢堡配方合併，共同創作「吾皇萬歲」堡，「讓我們用牛肉(beef)停止怨懟(在英文中也是beef)」！

　　 不過久經沙場的麥當勞叔叔對於漢堡王這種「求合體」的營銷手段祭出「四兩撥千斤」大法。相對於漢堡王使用的傳統媒體——報紙，「麥叔」在社交媒體「臉書」上回話：合體誠好，暫時不約。但我們可以做一些比合體更大的事以尋求改變。而「友好的商業競爭也不同於帶來痛苦磨難的戰爭」。

　　 市場評論家們紛紛表示漢堡王這招「求合體」營銷手段高超，麥叔約或不約實際上都敗了。「不約」在外界看來就是認慫，「約」則相當於承認漢堡王的產品確實是個配得上的對手。目前，佔儘先機的漢堡王還沒決定是否與麥叔之外的其他公司進行「合體」。

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    隨著消費者購物習慣的改變，線上逐步成為品牌必爭之地，越來越多企業進駐電商平臺，漢堡王就是其中一個。近日，知名西式快餐品牌漢堡王正式入駐拼多多，開設官方旗艦店。從線下到線上，漢堡王的營銷矩陣正在發生變化，新一輪用戶搶奪大戰或許已經打響。
  • 漢堡王強吻麥當勞
    此前不久，漢堡王在芬蘭赫爾辛基的麥當勞門店附近投放了站牌廣告，廣告語告訴消費者：只要你在麥當勞的門店附近點漢堡王，就能獲得免費送餐的服務。再往前推，恐怖題材電影《小丑回魂2》上映時，漢堡王就順勢把自家的App廣告夾在了麥當勞餐廳中的電影宣傳冊裡，只要掃描下載漢堡王App就可以獲得一張「逃離小丑」的優惠券，只要花1美分就能買到一個皇堡。漢堡王還做了一個顧客從麥當勞裡倉皇逃出的視頻，看起來就好像是被麥當勞的小丑叔叔嚇到了。
  • 漢堡王免費為麥當勞打廣告,這是什麼「騷操作」?
    提到可口可樂和百事可樂、漢堡王和麥當勞這些互為競爭對手的品牌，我們總能想到它們「互踩互黑」的經典營銷案例。可是，你能想到，一向愛「碰瓷」麥當勞的漢堡王，有一天會免費給麥當勞打廣告、讓消費者去麥當勞訂餐嗎？但這件事，就發生在「魔幻」的2020年。漢堡王葫蘆裡到底賣著什麼藥？
  • 漢堡王又對麥當勞發起廣告攻擊
    正值史蒂芬·金小說改編的恐怖題材電影《小丑回魂2》上映宣傳期，漢堡王藉此機會，想把顧客從麥當勞「嚇走」——在麥當勞放置在餐廳的電影宣傳冊中夾帶廣告，引導顧客掃描下載漢堡王的app，隨即會獲得可以在最近的漢堡王餐廳使用、AR效果的「逃離小丑」優惠券，1美分就能買到一個皇堡。
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    記者近日有機會參觀了設在美國伊利諾州奧克布魯克的麥當勞總部，全面接觸了麥當勞企業運營的各個環節，印象最深的莫過於麥當勞的人員培訓機制。這一機制的核心便是被麥當勞管理者稱為「我們的卓越中心」的漢堡包大學。　　漢堡包大學本部與麥當勞總部毗鄰，每年來這裡參加培訓的人超過5000人。自1961年初創建以來，漢堡包大學已為麥當勞培養了7．5萬名餐廳經理、企業中級管理人員和特許經營者。