在線教育行業洞察報告:總用戶突破2.2億,K12和學前教育增速最快

2020-12-22 芥末堆

在線教育行業洞察報告:總用戶突破2.2億,K12和學前教育增速最快

作者:QuestMobile 發布時間:

在線教育行業洞察報告:總用戶突破2.2億,K12和學前教育增速最快

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圖片來源:攝圖網

大人買買買,小孩學學學,今天Mr.QM跟大家分享一下在線教育:

  1. 總體上看,經過幾年的醞釀,移動技術成熟,在線教育市場基本穩定了,用戶量在2.25億左右。

  2. 用戶向移動端遷移跡象明顯。同時,教育類APP市場格局初步形成,K12、詞典翻譯、學前教育居前三,月活用戶分別1.45億、0.85億、0.35億。

  3. K12領域,作業幫、一起作業等領先,作業幫月活用戶突破0.64億。目前來看,雖然「社交互動+作業」對於活躍度提升很大,但是小程序似乎並沒有發揮太多作用。

  4. 相比K12,學前教育仍在快速增長,行業集中度也小得多,未來可能會有更多變化。

  5. 還有潛在變量,比如說,iOS的新版本中,在iBooks裡面加入了教師布置看書內容的功能,這種技術性變革,會否對國內教育類APP帶來刺激?

具體的,不妨看報告吧。

報告說明:

  • 1.本文重點研究教育培訓APP行業;

  • 2.教育培訓APP行業分為7個垂直細分行業,分別為:K12行業、詞典翻譯行業、高等教育行業、學前教育行業、語言學習行業、職業技能行業;

  • 3.K12:是指從幼兒園(Kindergarten,通常5-6歲)到十二年級(Grade12,通常17-18歲),用作對基礎教育階段的通稱;

  • 4.學前教育:0-6歲學齡前兒童進行的啟蒙和教育。

一、在線教育因打破地域和優質資源集中的限制而得到快速發展

QuestMoblie數據顯示,教育培訓APP在應用商店中的總下載量同比增長72.8%,4月下載量全網佔比提高34.1%。

在教育意識提升、移動網際網路發展的雙重驅動下,教育實現教育場景化重塑;教育培訓行業用戶規模持續增加,月活躍用戶規模已超2.2億。

QuestMoblie數據顯示,教育培訓行業用戶不斷下沉,三線城市及以下用戶佔比不斷增加,由於移動端的快速普及,在線教育在一定程度上解決了傳統教育難以跨越的空間問題、師資覆蓋的問題。

二胎政策開放,消費升級的大環境下,加上80、90後逐漸當上父母,他們對在線教育的接受程度高,付費意願強,促進K12、學前教育等行業的發展;教育培訓行業學習領域垂直細分化發展趨勢明顯。

二、K12行業典型APP用戶規模和使用粘性同步增長,行業馬太效應初顯

K12頭部APP主要集中在作業輔導類,作業幫以一對一輔導、全方位幫助用戶學習的模式,搶先奠定用戶基礎;一起作業學生則課堂教學完全同步、家長、學生、老師同步交流;小猿搜題則在學習內容+電商模式上進行探索。

2018年4月,互動作業用戶月人均使用時長同比增長52.1%,用戶粘性顯著增強。

互動作業「放鬆」、「反饋」板塊內容的構建,滿足了用戶長時間學習需要放鬆的需求,同時「反饋」模塊社區內容的構建,滿足學生用戶愛分享、愛吐槽、愛社交的需求,解決了平臺用戶留存難的問題。

QuestMoblie數據顯示,典型傳統教育機構學而思網校向移動網際網路轉型後,APP月活躍用戶規模增加,暑期高峰特徵明顯。

三、學前教育行業處於快速發展的「混戰」階段

QuestMoblie數據顯示,學前教育月活躍用戶規模TOP50APP中約半數為益智遊戲類,學前智力開發成為用戶關注的熱點。

學前教育行業典型APP用戶規模穩步增長,但行業用戶集中度較低。

與學前教育行業典型APP相比,學前教育行業典型小程序用戶規模較小,其中寶寶巴士兒歌小程序用戶增長明顯。

QuestMoblie數據顯示,與全體網民相比,20-35歲使用學前教育APP的三線城市及以下、線上消費能力中高等的女性用戶佔比更多,且對微店服務、育兒工具類應用有明顯偏好。

本文轉自微信公眾號「QuestMobile」,作者Mr.QM。文章為作者獨立觀點,不代表芥末堆立場。

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