宜家家居擬在深圳開設三萬平米家具連鎖商場

宜家家居擬在深圳開設三萬平米家具連鎖商場

　　據深圳商報消息（記者吳素紅）　世界上最大的家具業零售公司宜家家居擬在深圳開設連鎖商場，那麼，宜家家居進入的具體時間定在何時？在深圳分店的地址以及規模布置怎樣？就此，記者採訪了宜家家居中國區發展部總監高峰。

　　具體地址尚未敲定

　　儘管行色匆匆，但在記者的再三要求之下，高峰還是接受了本報記者的獨家專訪，向記者詳細介紹了宜家目前在深圳的進展情況。

　　高峰告訴記者，此次宜家家居中國區總裁一行來深，主要是考察宜家家居在深圳分店的選址。本來希望今年上半年就可以在深圳破土動工的宜家家居深圳分店，由於選址問題尚未最後確定，還暫時不能提供具體的開業時間。

　　高峰說，選址問題遲遲不能確定主要是因為宜家在開設分店時不同於其他的零售商，其他零售商主要採用的是租賃店鋪的形式，而宜家則是通過購買地皮方式，在深圳新建一座商場。這樣，擁有自己的物業就能夠保證公司不受租金上漲等方面的影響，保持價格的連續性。

　　高峰說，深圳市政府已經為宜家提供了四五塊可供選擇的地塊，現雙方正在進一步協商中。選址一旦敲定，僅用一年的時間，一間嶄新的宜家家居店鋪就可以出現在深圳市民面前。

　　主要奉行中低價策略

　　宜家家居進入深圳，將會開設一家什麼樣的店鋪，和深圳現有的家居商場例如好百年、金海馬等有什麼不同？這是人們最為關心的問題。

　　對此，高峰迴答說，宜家家居將來在深圳開設的首家分店面積將會達到3萬平方米，是一家全功能宜家標準店。店鋪主要由3部分組成，包括展示廳、中小商品自選區，自選倉庫區。在展示廳內，將根據不同年齡、職業等，按照世界上最流行的設計風格，分門別類地提供房間的家居布置樣板，給予顧客一種概念作為參考。「這個展示廳全長將近1公裡，各種裝飾風格都能在這裡找到，」高峰介紹說。隨後，顧客可以根據展示廳提供的參考，在自選區域內挑選心儀的家居。

　　在品種上，將在深圳開設的宜家家居分店產品超過1萬種，主要包括了燈飾、布藝、房間內的各種小掛件，其中進口產品和本地產品各佔一半。為了進一步體現宜家家居的獨特性，在這上萬種商品中，99％的商品都是由宜家的設計師自行設計的，並且每年有20％的商品被更新。

　　此外，在商品價格上，宜家家居的價格比同類產品的價格要低，主要奉行中低價策略。而且，宜家賣場內所售賣的商品，都是要顧客回家後自己動手裝。「不過，這些都非常簡單，顧客在裝配的過程中往往能夠體會到一種樂趣。」高峰說道。

　　計劃在華新增10家店

　　中國市場龐大的消費能力對宜家同樣充滿誘惑。據高峰介紹，目前，宜家家居只是在北京、上海兩地開設了2家分店，未來7年，宜家家居將以北京、上海、深圳、廣州四地為中心在中國拓展，至2010年，宜家家居在中國新增店鋪數量達到10家到12家。

　　高峰說，目前宜家家居從中國採購的商品佔宜家家居全球採購量的15％，而廣東地區又佔中國採購量的50％。現宜家家居從中國採購的商品達到54億元，而到2005年，將使採購量達到100億元。

　　相關連結／宜家家居

　　1998年瑞典宜家家居分別在上海和北京開店，即吸引了大批的年輕人走入這個讓他們陌生卻又興奮的家居購物環境中。「宜家家居」於1943年由其創始人英格瓦·坎普拉德（IngvarKamprad）在瑞典創立。1943年春天，17歲的坎普拉德要去商學院上學了，他決定在上學前成立自己的公司。因為還未成年，他必須先爭取到監護人的許可。於是騎了6個小時的自行車，在一個叫阿根納瑞德的村裡找到了叔叔，在叔叔的廚房裡，他拿到了許可文件，隨後將該文件連同一張10克朗的鈔票一起寄給了郡議會。宜家家居（IKEA）就這樣誕生在飄著咖啡味的廚房裡。「I」代表英格瓦，「K」代表坎普拉德，「E」代表艾姆赫特，「A」是阿根納瑞德。

　　經過半個多世紀的發展，宜家已在全世界29個以上的國家和地區擁有160多家商場，其在上海、北京的連鎖商場分別於1998年和1999年設立。

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